プレスリリース

プレスリリースとは？

プレスリリースというとマスコミに取り上げられることと勘違いする人がいますが、違います。

プレスリリースとは、企業がマスコミに対して発信するニュースです。
テレビに紹介されることではなく、いわばネタをマスコミに送ることです。

つまりどんどん発信してもよい、発信した方がよいのがプレスリリースなのです。
取り上げるかどうかはマスコミさんの判断なので。

これからの企業活動で必須となる、プレスリリース。

chatGPTなど生成AIの登場で、ブログやSNSでの薄っぺらい情報に意味がなくなりました。
検索では内容よりも、情報の真偽や情報発信者の専門性もが求められるようになったからですね。

このような状況で、自社の情報発信と検索の評価を上げられるのがプレスリリース。
しかし適当に配信しても、あまり効果は期待できません。

そこで、最低限の効果を得るためのプレスリリースのコツを紹介します。
大きく３つの種類があるので、少しずつスキルを上げて配信していきましょう。

ちなみにプレスリリースというと、テレビや新聞、ヤフーニュースなどで紹介されることだと思う人もいるでしょう。
違います。

プレスリリースは、あくまで企業の情報発信。
その内容を、マスコミさんが取り上げているだけなのです。

つまり、メディアに紹介されるのは結果。
プロセスとしてプレスリリースは出し続けるものなのです。

本来のプレスリリースは、企業や団体がマスコミ、報道機関などに向けて発表する情報を事前に提供する文書のことです。
ネットがないころは、メディアに直接連絡をとり、ニュースや記事に取り上げてもらうのが目的です。

無料で宣伝が、マスコミから取材をお願いされる！
というメリットがありますが、実際にはかなり難易度は高めです。

時事ネタ、社会性、新規性が求められます。
これ、小規模事業者では難しいことがわかりますよね。

ただ決めるのはメディア側。
取り上げられるように日々考えていれば、ワンチャンはあり得ます。

これは、amazonのCEO ジェフ・ベゾスが強く勧めるプレスリリース。
アマゾンでは新製品やサービスについて、まずプレスリリースを作成。

そして実際の商品やサービスをつくりあげているそうです。
詳しくは書籍があるので参考にしてみてください。

このポイントは、プレスリリースを作成することで、商品やサービスの価値の理解。
なによりも、相手となる顧客の理解が必要になります。

つまり、プレスリリース形式の説明は重要な情報が漏れなく含まれるということ。
なぜ商品やサービスを作るのか？なぜ当社が行うのか、なぜ今なのか？
などなど重要なポイントを社内で考えるようになるからですね。

そしてネットの括配信サービスをつかう、WEBプレスリリース。

マスコミ各社に連絡をとらなくても、プレスリリース配信サービスなどもあります。
また、メディア側もSNSでネタになる情報を探すこともあります。

ネットのプレスリリースは、Google検索へも影響を及ぼします。
そのため、マスコミに取り上げられなくても認知度アップ、検索対策になります。

確実にSEO対策にもなることから、企業としては配信しない理由がありません。
SEOの知識が必要になりますが、小さい会社は必ず意識しましょう。

上記の３つのプレスリリース。
３つとも併せて作成することができます。

未来のリリースのために、価値や理由をしっかりつくる。
WEB対策のための、テクニカルなポイントを押さえる。

メディアが取り上げるかどうかは、マスコミさんしだい。
特にWEBへのメリットは、ますます大きくなります。

たとえば生成系AIの登場で、文字や画像は無限に作ることができます。
しかしAIはプレスリリースは配信できません。
企業やだ団体は、しっかりとプレスリリースを配信しましょう。