検索意図のコンテクスト（背景）

桑野一哉 — Tue, 05 Apr 2022 07:35:07 +0000

SEOでも広告でも、検索されるのはキーワード。
そしてそのキーワードの検索意図が大切です。

そしてもう１歩踏み込みたいのが、検索意図のコンテクスト（背景）です。
検索するにいたった理由です。
コンテクストはほかにも「状況」「前後関係」、「文脈」などと訳されます。

「ママ」というキーワードでも、子どもがお母さんに対して言うのと、銀座のクラブホステスがいうのは意味が違いますよね。
つまりキーワードが同じでも、意味が違うわけです。

同じように「パパ」でも、娘がお父さんに言う場合と、、、
やめときますｗ

このようにキーワードはコンテクストによって意味が変わるのです。
なのでどういう状況だから検索したのか？
というコンテクストまで意識するとターゲットは明確になり、コンテンツの質も自然と上がります。

検索するとしないって、とても大きな違いがあります。
たとえば、「コインランドリー」と検索したら、複合に「コインランドリーふとん丸洗い」と検索している人がいました。

唐突に理由もなく、「コインランドリー布団丸洗い」と検索する人はいないでしょう。
「あぁ今日は天気もいいしやることもないので、コインランドリーでふとんをあらったらいくらくらいかかるのか調べよう！」とか思わないですよね。

たぶん、「ふとんを丸洗いしたい。洗濯機に入らないので困った。でもコインランドリーで洗えるってどっかで聞いたことあるけど、いくらくらいするんだろう？」のような感じでしょう。※検索意図

「ふとんを丸洗いしたい」というのは、検索意図

ではコンテクストはなんなのか？というと、「ふとんを丸洗いしたい」と思った理由、状況です。

たとえばヤフー知恵袋などの質問サイトで探します。

この時期に外に布団を干してしまったせいか、花粉症が始まってしまいました。布団を封印して新しいものを買うわけにはいかないので、どうしたらよいか教えて下さい。

「ふとんを丸洗いしたい」と検索した理由は、花粉シーズンにふとんを干してしまい花粉症が始まったから。※コンテクスト

質問サイトのほかには、個人ブログ、Yahoo!ニュースのコメント、掲示板などをチェックするのがよいでしょう。

コンテクストまで探すのは面倒・・・
ですが、ここまでやるとページ作成は逆にかんたんになります。

ターゲットも欲求も分かっているので、あとは自社のサービスや商品で解決できますよ、と書けば良いだけですからね。

ページにしてもLPにしても書き方の「型」はありますが、重要なのはコンテンツの中身。コンテクストまで調べておくと、コンテンツの質も必ず上がります。

コインランドリーでのふとん丸洗いを勧めるコンテンツ、どっちが書きやすい？

・４０代主婦
・花粉症で困ってる人

と考えるとわかりやすいですね。

めんどうですが、ぜひコンテクストまでチェックしてみましょう。

ほかには既存客へのアンケート、WEBでのアンケート、他社が公開しているアンケートなどもとても役立ちます。

細分化しすぎるとターゲットは少ないし、手間がかかるのでは？と思うかもしれません。
はい、その通りです。

ターゲットの少なさは、数で埋めましょう。
手間もかかり、コストもかかります。

しかしWEBではもう、ライバルが多すぎて飽和状態です。
できるだけ多くの人をターゲットにした、ぼんやりしたコンテンツでは誰も反応しません。

SEOにしても、検索広告にしても細分化は進んでいます。
そしてAIによってマッチ率は上がります。

その時に、マッチしたページを用意できるかどうか？
そこがこれからの大きな分かれ目になります。

もうそういうものだと諦めましょう。

まとめ

キーワードだけじゃなく検索意図。
さらに、コンテクスト（背景）までチェックしましょう。

面倒でコストもかかりますが、強いページを作れます。
なによりネットはその方向へ進んでいるので適応しましょう。