サイトのSEOやパフォーマンスをチェックできる

サチコ（サーチコンソール）は、ウェブサイトの評価を確認できるGoogleの無料サービスです。Googleによるサイト内外のチェックができます。

サイト内としては、インデックスの登録状況、問題点などを確認できます。
サイト外としては、Google検索での表示状況や、リンクの情報を確認できます。

お店で例えるなら、店内の状況、店外の看板や外観のチェックという感じでしょうか。
例えば店内の状況ならば、Google検索という道路を歩いている人にとって、サイトのページがどう見えているか？ 何人の人が何に興味を持って来店したか？などをチェックできます。

WEB担当者であれば、SEO対策がしっかりとできているかどうかをチェックする必須ツールですね。
ホームページ制作などを依頼していれば、アクセス解析と同じく設定されているはずです。

今回もヒートマップ、GA4と同じく、oji-kitsune.tokyoのデータで実際のデータで説明していきます。

インデックスの登録状況

まず、インデックスがないサイトは検索結果に表示されないのです。
でも普通にコンテンツを投稿していれば、勝手にインデックスされているはずです。

Google検索でのインデックスとは、Googleが検索に表示するページの候補です。Googleがそれなりに価値があるページと判断して、登録しています。候補というのは、検索にでる可能性はあるという意味です。

この画像の場合、インデックスの登録数よりも非登録ページの方が多いです（汗） 非登録というのは、Googleが存在を知っているけどインデックス登録はしていないページです。

ブログなどの場合、「カテゴリー」、「タグ」、「アーカイブ」などが自動生成されたりします。このようなページは価値が低いので登録されないことが多いですね。

普通に記事を投稿していれば勝手に登録されるでしょう。
しかし世界中にページが増えたり、評価基準が変わったり、AIの発達によってライバルサイトの充実などで、相対的にてインデックスが登録されにくくなっています。

注意が必要なのは、AIでも書けるありきたりなコンテンツ。
Googleはインデックスする価値がないと判断されてしまいます。この場合、検索に出ることはありません。

このように検索対策として、インデックスの登録は最低条件。
投稿した記事に価値があるかどうかを、インデックス状況で確認することができます。

検索パフォーマンス

検索パフォーマンスは、検索での表示状況やクリックなどをチェックできます。

私は全体のパフォーマンスは定期チェック程度でです。
もっと細かい部分、改善に繋がる部分としては「クエリ」の情報が重要です。

クエリ

クエリは、検索キーワード（文字、文章）です。
このままだと、表示回数とクリック数しかわかりません。

そこで「エクスポート」という機能でエクセルデータにしてみます。
すると、表示回数とクリック数だけでなく、掲載順位がわかります。

このサイトだとイベント用なのでイベントのキーワードが上位です。

表示回数とクリック数しか分からないと、データを見ても対策を考えるのは難しいです。しかし検索順位までわかることで、SEO対策を行うページがわかります。

SEO対策の具体例

改善するページの基準

ズバリSEO対策を行う判断基準は、検索順位が低くて、クリック率が高く、検索数があるページです！

考えてみてください。検索順位、クリック率、検索数。
この３つの中で、自分でコントロール（影響を及ぼせる）できるのはどれでしょうか？

パッと見では全部ダメなのでは？と思いがちですが、答えはクリック率です。
クリックは誰かの行動なので、こちらは何もできないと思いがちです。

でもあなたも検索結果でクリックするかどうかは、タイトルと説明文で判断しているはずです。

検索数が多いワードから行うべきですが、今回はショボイのしかないのでこれを。

「王子 狐の行列 見どころ」の場合

しょぼい実例しかなかったのですが、このキーワードの検索順位は４２位、クリック率は５０％。表示回数は２回でクリックは１。

これは４ページ目くらいの結果です。
ちょうど１つ下の日経新聞と比較するとわかりやすいでしょう。

上のページには「見どころは」と入っているからでしょう。
ならばタイトルにも入れることで、もっとクリック率は上がるはず。

しかもこのページ掲載順位は４２位です。
上位のページからたどってここまで探した人がいるわけですね。

このように掲載順位が低いのにクリックがあるクエリは改善によって、アクセスを増やせる可能性が高いでしょう。

逆に、検索順位は高いのにクリック率が低い。
この場合はSEO対策に問題があると言えるので要改善ですね。

１位なら３０％のクリック率を目指したいところです。
タイトルと説明文だけで、検索している人のアクセスを増やせますから。

良い状態なのでやることナシ

「王子 狐の行列 ルート」の場合。
検索順位は１位台で、クリック率は４２％。
この場合SEO対策を考えるなら、あまりできることはありません。

理由はすでに１位に表示しているため、これ以上の順位アップの可能性はないですよね。かつ１位に表示されてクリック率は４２％。

クリック率の平均調査では、１位は４０％、２位は２０％、３位は１０％・・・ とのことなので平均以上。

検索順位もクリック率も高いので、ヘタにいじって評価ダウンのリスクの方がこわいですからね。

この場合効果的なのは、「王子 狐の行列 ルート」という検索需要を増やすことになります。これはWEB担当の範疇を超えているので、難しいと言うことです。

認知を増やすためにSNSやらイベント開催、プレスリリースなどを行うのが良いでしょう。

キーワード自体が無理ゲーで難しい

「王子 回転寿司 オープン」の場合。
掲載順位が3.1で、検索数が77あっても、クリックが０。
検索順位が３位なら、ほとんどの人は見るのでは？と思いますが、１クリックもありません。

この場合、下記のようなことが考えられます。

• マップなどポータルサイトが表示される
• ＡＩや強調スニペット（ページの該当部分の表示）が十分な回答をしている
• 検索意図と違っている

マップなどポータルサイトが表示される

場所やレビューなどの場合、Googleマップやぐるなびなどの結果が表示されてしまいます。
極端な例では「●●市 今日の気温」や「今日の１ドル」などの場合は十分な回答がでるのでページを見る必要がありません。

ＡＩや強調スニペットが十分な回答をしている

最近ではＡＩが回答するキーワードも増えてきました。
以前からある強調スニペットでも内容を確認できてしまうこともありますね。

検索意図と違っている

例えば「クレジットカード ブラック」
１ページ目に、真逆とも言えるページが並んでいます。

超ブラックな人からしたら、ブラックカードの作り方は不要。
ブラックカードを作りたい人にとっては、審査なしとか興味ナシ。

このような場合、逆の意図だったページはクリックされることはないでしょう。

これらのように、キーワードが無理ゲーな場合もあります。
それぞれに対策を行うこともできるでしょうが、かなり難易度が高いのでおすすめできません。

検索順位とクリックをチェックすることでSEO対策を行わない、効果が薄いと判断できます。

ほかにもサイトマップの送信や、被リンクのチェック、ペナルティの有無なども確認できますが、WEB中級者以上の話しです。

まずはサーチコンソールで、かんたんなSEO対策とサイトチェックを行いましょう。

備考：動画スクリプト

語り手: サーチコンソールって聞いたことあるけど、実際どんなものなの？

助手: 簡単に言うと、Googleがあなたのサイトをどう見ているかをチェックできるツールよ。 お店に例えると、店内の状況や外観をチェックできるような感じかな。

語り手: へー、具体的には何がわかるの？

助手: 大きく分けて2つあるわ。 1つ目は「インデックス」って言って、 Googleがあなたのサイトのページを検索結果に表示する候補として認識してるかどうか。

語り手: なるほど。 でもそれって自動的にされるんじゃないの？

助手: 基本的にはそうなんだけど、最近は世界中のページが増えすぎて、 AIでも書けるような平凡な内容だと登録されにくくなってきてるのよ。

語り手: 2つ目は何が分かるの？

助手: 「検索パフォーマンス」ね。 どんな検索ワードで何回表示されて、何回クリックされたかとか、何位に表示されてるかとかがわかるの。

語り手: それを見てどうするの？

助手: 例えば、検索順位が低いのにクリック率が高いページを見つけたら、 そこを改善すれば効果が期待できるわ。 タイトルや説明文を工夫するだけでもアクセスが増えることもあるわよ。

語り手: 逆に、改善しない方がいい場合もあるの？

助手: そうね。 例えば既に検索順位1位で、クリック率も40％以上あるような場合は、むしろ触らない方が無難ね。

語り手: へー。 でも順位が良くてもクリックされない時もあるんでしょ？

助手: その通り！ 例えば「今日の天気」みたいな検索だと、 Googleが検索結果の上で直接答えを表示しちゃうから、サイトまでクリックする必要がないのよ。

語り手: なるほど！ でもそういうの以外だと、上位表示されてクリックが少ないのは良くないってこと？

助手: そうね。 特に1位表示なら30％くらいのクリック率は欲しいところ。 タイトルや説明文が検索者のニーズと合ってないかもしれないわ。

語り手: じゃあ定期的にチェックした方がいいんだね。

助手: そうよ。 特に新しい記事を書いた後は、ちゃんとインデックスされているか、 どんなキーワードで見られているかをチェックすることをお勧めするわ。

語り手: サーチコンソール、意外と奥が深いんだね！

助手: でも基本的な使い方は難しくないから、まずは自分のサイトの状況を知るところから始めてみて。

語り手: ところで、みなさんは検索結果の上位に表示されたサイトを何位まで見ますか？ 気になります！

貴サイトで動画のインデックス登録に関する問題が検出されました

サーチコンソールに、なんだか見たことないメール。
貴サイトで動画のインデックス登録に関する問題が検出されましたって、登録されてるような。
７月からで8/24に設定完了だって。

これは動画の重要度が劇的にアップ。
旧コンテンツも動画化をすすめるべきでしょうね。

貴サイトで動画のインデックス登録に関する問題が検出されました

Search Console では、動画のインデックス登録レポートが新しくサポートされるようになりました。このレポートには、Google が動画を検出したサイト上のインデックス登録済みページと、Google がそれらのページにある動画をインデックスに登録できたかどうかが表示されます。Google がページにある動画をインデックスに登録できなかった場合は、その理由と、トラブルシューティング情報へのリンクも表示されます（Google がインデックスに登録できる動画は、1 ページにつき 1 つのみです）。

以下のリスト内のプロパティをクリックすると、そのプロパティの動画のインデックス登録レポートが開きます（リストには、プロパティが最大 10 個表示されます）。

サチコさんで詳細をチェックすると、「ページ上で視認性の高い動画は検出されませんでした」なんのこっちゃ・・・

すると、こんなページがありました。

 動画のインデックス登録レポート

動画のインデックス登録レポート - Search Console ヘルプ

動画のインデックス登録レポートには、Google 検索の動画機能の対象となるサイト上の動画の数と、サイト上の他の動画がインデックスに登録されなかった理由が表示されます。 動画のインデックス登録レポート

support.google.com

この問題を修正する前に、他の問題を修正することをおすすめします。場合によっては、この問題は Googlebot のレンダリングの問題が原因で発生することがあります。そのため、修正できない場合がありますが、ページで動画がよく目立つようにする必要があります。

うん、あれだな。レンダリングの問題。
うん、そういうことにしよう。

というか、YouTubeの埋め込み動画なんだけど、だったらGoogleさんは把握してるでしょ？それを埋め込んだページもチェックするってどういうことなんだろ。

オリジナル動画への強化？ページの強化？両方？

新しい Search Console 動画インデックス レポートの発表 2022 年 7 月 11 日（月）

Search Console の新しい動画のインデックス登録レポートのお知らせ  |  Google 検索セントラル ブログ  |  Google for Developers

developers.google.com

ページの検査中に Google が動画を検出した場合は、結果で次のように表示されます。

動画の URL やサムネイルの URL などの詳細情報。

バッチリありました！

Google、動画ページのインデックスレポートをSearch Consoleの全ユーザーに展開完了

Google、動画ページのインデックスレポートをSearch Consoleの全ユーザーに展開完了

Search Console の動画ページのインデックス レポートの全ユーザーへの展開を Google は完了した。

www.suzukikenichi.com

Search Console の動画ページのインデックス レポートの全ユーザーへの展開を Google は完了しました。

で、ここまで来ると動画がとても重要視されていることがわかります。

当然オリジナルの動画を登録することも増えますよね。

動画を理解するためにGoogleが利用する4つの方法

動画を理解するためにGoogleが利用する4つの方法

Search Off the Record ポッドキャストにゲスト出演した Danielle Marshak 氏が動画と検索について語った。この記事では、ダニエル氏が説明した、動画の内容を Google がどのようにして理解しているかの部分...

www.suzukikenichi.com

・テキスト
音声
動画内の見出し
・映っている物体
・構造化データ

最低限、これらをしっかりと抑えた動画を作成しておくとよさそうですね。

とりあえずこれでデータを取得することができる状態になると思いますよ。

ヒートマップ

必須ではないのですが、単純になんかおもしろいじゃないですか。（理由しょぼ）

プラグインの「Aurora Heatmap」を使っています。

ヒートマップを例えるなら、商品のパッケージ、ラベルです。
どこを見てどこを読んでいるか？なんてのがわかるということですね。

お店ならばどこの棚やPOPを見たか、手に取ったかのデータです。

普通の記事だとあまり関係ないですが、LP（ランディングページ）の場合は、とても重要なデータになります。

Googleアナリティクス

もうGoogleアナリティクスで良いのではないでしょうか。
というか連携を考えると、アクセス解析はアナリティクスで決定。
https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/analytics/

昔はサイト所有者を特定されたくないなぁ。と独自ツールや別サービスを使ったりしたのですが、もう無駄ですしね。

なにより所有者が同じだと、逆にプラスに働く場合もありそうなので。
※ちゃんとしたサイトを運営していれば（意味深）

アクセス数やキーワードというよりも、サイト内で人がどのような動きをしたか？をチェックするのがよいと思います。

お店で例えるなら、こんなことがわかります。

• 何人くらい来たか？
• 何に興味を持ってきたか？
• どの売場を回ったか？
• どのくら見たか？
• すぐに帰ってしまったか？

また、Google広告と連携すると、経営視点での数字もわかるようになります。

• いくらの買い物をしたか？
• なんというキーワードから来たか？
• どの広告を見て来たか？

Ａというキーワードで集客すると、１００円の広告で１５０円の売り上げになる。なんてのを出すこともできるんですね。

まぁ少額の広告だとあまり必要ありませんが、広告費をたくさん使うなら要チェックですよね。

サチコ（サーチコンソール）

そしてサチコさん。　https://search.google.com/search-console/

サイトの検索順位を改善する。みたいなことが書いてあります。
検索エンジンでの健康チェックみたいなものですかね。サイトの問題点なんかも教えてくれます。

どんなキーワードでアクセスがあるのか？なんてのがわかります。

ん？
それって、アクセス解析とどう違うの？って思いますよね。

アクセス解析は、サイトに来てくれた人のデータ。
サチコは、来てくれなかった人のデータもわかるんです。

例えばこのキーワード。

• 検索で表示された回数
• クリックされた回数
• クリック率
• 平均検索順位

このように、サイトにアクセスされる前のデータがわかります。

たとえばこのキーワードで１位だった場合。
検索順位を上げる必要はないですよね。１位より上は広告か強調スニペットしか表示されません。つまり無駄な努力になります。

もし２Ｐ目（11位から20位）なのに、儲かっているキーワードだった場合。SEOまたは広告を出すというは効果的でしょう。

または５位に表示されてるのに、ぜんぜんアクセスがない。実際の検索をチェックしてみたら、１位のサイトが完璧なクォリティだった。なんて場合はスルー、後回しという選択がでてきます。

ちなみに儲かるかどうかは、アナリティクスのコンバージョン設定が必要になります。

これをお店でたとえるならば、駅前でビラ配り。
どこで配るとより多く配れるか？　来店が多いのはどこか？　利益がでる場所はどこか？　ライバルが強いのはどこか？　なんてことがわかります。

Google広告と連動すると、ここは広告費が高いけど儲かる。コストは低いけど儲からない。なんてのも出てきます。　まさに経営に直結しているわけですね。

まとめ

ネットのPDCAは、この３つのツールでしっかりとお客様を把握しましょう。

• ヒートマップ
• アクセス解析
• サーチコンソール

＋ネット広告で経営視点での運営が可能です。（大変だけど）

そうです、Google Search Console　です。
https://search.google.com/search-console/

HP制作業者などプロにWEB制作を依頼すれば、設定もやってくれているはず。
でも自作の場合は、登録していないこともあるので注意が必要です。

サーチコンソールとは？

サチコとは、サイトの検索順位やキーワードなどのデータを取得できるサービスです。

アクセス解析の「Googleアナリティクス」でもわからない、検索キーワードや検索されているキーワードなどがわかるツール（サービス）です。

たとえば私の小さいサイト。

SSL化などの影響で、アクセス解析では検索キーワードがほとんどわからなくなりました。
でもサチコの場合はキーワードだけじゃなく、表示回数もわかるのです。

ただアクセス数というよりも、検索者の意図をより深く知るためのツールです。

検索キーワードが分かるだけでも助かるのに、表示やクリックもわかります。
これは「自分」と「訪問者」だけじゃなく、「ライバル」との関係もわかるといえるでしょう。

改善ポイント

たとえば・・・

表示回数が少ない

そもそもコンテンツがすくなかったり、検索されないキーワードでコンテンツを作っている。
日記などが代表ですが、誰も探さないキーワードだと検索されません。

検索されなければ表示されない、ということです。
これは基本の検索キーワードの選び方をチェックするとよいでしょうね。

アクセスがない

表示回数はあるのに、アクセスがない（クリックされない）

この場合にはこのようなことが考えられます。

・タイトルや説明文が魅力的ではない

クリックしたくなるようなタイトルでなければ、クリックしてもらえません。ゆえに、アクセスにつながらない。　つまらない文章でも反応してもらえません。

これらは興味を引くタイトルや説明文にする必要があります。

・上位のページで解決してしまう

たとえば「東京オリンピック 日程」で５位に表示されていた場合。
表示回数はメチャクチャ多いでしょうが、たぶんアクセスはそれほどでもないはずです。

なぜなら、公式サイトなどで完璧な回答が得られてしまうから。
わざわざ下のページを探したりしませんよね。

順位が低い

いわゆる検索エンジン対策によって、検索順位を上げる必要があります。
ただ最近の傾向として、訪問者が満足するコンテンツで順位が上がる傾向にあります。

それを踏まえると、リンク対策などよりもキーワードにあった適切な回答がページにあるか？ここの精査によって順位アップは期待できるでしょう。

まとめ

このように自分のサイトやページの改善点を見つけられるのが、サチコ。
ただプロでもないと知らないこともあるので、登録しておきましょう。

プロにWEB制作を依頼したのなら登録済みだと思います。
未登録の場合はお願いしておきましょう。

モバイル ユーザビリティ

年々制度があがって厳しくなる、モバイルユーザビリティ。

Googleさんからのスマホ対応してくださいね！というメッセージ。

サチコさんには、こんなメッセージが届きました。

Search Console により、貴サイトに影響する「モバイル ユーザビリティ」関連の問題が新たに 1 件検出されました。 「モバイル ユーザビリティ」は Google 検索結果で悪影響を受ける可能性がございます。 この問題をご確認のうえ、修正することをご検討ください。

検索結果にも影響を及ぼしちゃうかも？
なんて言われたら、そりゃ対応する必要があるでしょう。

コンテンツの幅が画面の幅を超えています

新説なのは警告の理由も記載してありました。
そして、警告のページURLも教えてくれます。

該当のページをモバイルフレンドリーテストでチェックします。

モバイルフレンドリーではりませんでした。

これかなぁ？
と、まずはユーチューブの埋め込み動画のサイズを変更してみました。
標準は560ピクセルですが、480ピクセルに。

修正後に、再度モバイルフレンドリーテストを行います。

1発正解だったようで、とりあえずスマホ対応に合格になりました。

でもサチコさんでは、まだ残ってます。
まぁそれらは、おいおい修正するということで。

まとめ

どちらにしても、今後のページ作成はモバイル対応が必要。
ブログの動画や画像のサイズも意識しながら投稿した方がよいですね。