ビジネスなら検索広告は2024年も絶好調

ちゃんと検索対策やっていますか？
なんと2024年の10月のGoogleの発表では検索も絶好調。

SNS広告 対 検索広告 ではなく、検索も伸びてるということです。
そしてSNS広告をやる人は多いけど、検索広告までやる人は少数派。

個人レベルならSNSだけで十分でしょうが、企業の場合は検索も必須でしょう。
効果が高いのにライバルが少ないのですから。

Google（Alphabet）が前年比１５％の売上げ増、純利益は３５％増。
今はSNSの時代だから、検索なんてしないはずが検索も１５％増。

これは検索広告の広告費。年間の検索回数が発表されていないので不明。
SNSなどで検索数は減るでしょうが、逆に検索する人は目的があり見込み客になりやすいとも言えます。

検索数が減っていたとしても、クリック単価は上昇しています。
このクリックが売上げに繋がらなければ、広告を出す人は減るのでクリック単価は安くなります。

クリック単価が高くなったとしても、売上げに繋がるから検索広告をだしているのでしょう。
どちらにしても、検索からのアクセスの価値が高まっていると考えられますね。

Alphabet、5四半期連続の売上高2桁増　「AIの包括的アプローチが好循環を生み出す」とCEO

Alphabet、5四半期連続の売上高2桁増　「AIの包括的アプローチが好循環を生み出す」とCEO

Googleの持株会社であるAlphabetの7月〜9月期決算は、2桁台の増収増益だった。ピチャイCEOは、AI製品の包括的なアプローチが収益に貢献していると語った。

www.itmedia.co.jp

Googleの持株会社である米Alphabetは10月29日（現地時間）、第3四半期（7月～9月）の決算を発表した。Alphabet全体の売上高は、前年同期比15％増の882億6800万ドル、純利益は34％増の263億100万ドル（1株当たり純利益は2ドル12セント）だった。5四半期連続の2桁台の売上高増加となった。AIへの長期的な注力と投資が収益に貢献したとしている。

広告、Android、Chrome、デバイス、Googleマップ、Google Play、検索、YouTubeを担う「Googleサービス」セグメントの売上高は13％増の765億ドル。Google検索およびその他の広告収益は、12％増の494億ドル、YouTube広告収益は12％増の89億ドル。YouTubeの広告収益とサブスクリプション収益を合わせた過去4四半期の売上高が初めて500億ドルを超えた。YouTubeショートが好調で、毎日700億本以上のショート動画が視聴されている。

備考：動画スクリプト

語り手: 検索広告が今でも伸びてるって聞いたけど、そんなの意外だよね。 今はSNSの時代でしょ?
助手: むしろ検索広告が激アツだよ。 Googleの第3四半期の売上が15％も増加してるんだ。 純利益に至っては34％増!

語り手: えっ、マジで? SNSばっかりに注目が集まってて、検索広告はオワコンだと思ってた。
助手: それが大きな誤解。 むしろライバルが少ないから、今がチャンスなんだよ。 みんなSNS広告に群がってるけど、検索広告までやってる人は少数派だから。

語り手: でも検索数自体は減ってるんじゃないの?
助手: 仮に減ってたとしても、検索する人って明確な目的があるから見込み客になりやすいんだよ。

語り手: なるほど。 だからクリック単価が上がってても広告主が付いてるってこと?
助手: そう。 売上につながらないならクリック単価は下がるはず。 上がってるってことは、それだけ価値があるってことだよ。

語り手: YouTubeの方も好調みたいだね。 ショート動画が1日700億回も再生されてるって。
助手: うん。 でも個人なら確かにSNSだけでもいいかもしれないけど、企業は検索広告も必須だと思う。

語り手: AIの影響とかも気になるけど、むしろプラスに働いてそう?
助手: GoogleのCEOも「AIの包括的アプローチが好循環を生んでる」って言ってるしね。

語り手: なるほど。 じゃあ2024年はマジで検索広告の対策、真剣に考えた方がいい?
助手: 特に企業やビジネスをやってる人は、今すぐ検索広告の可能性を検討した方がいいよ。 このチャンスを逃さないように要注意だね。

chocoZAP（チョコザップ）

日本で会員数が一番多いスポーツジムは、どこだと思いますか？
正解は チョコザップ。※2023年

駅前にもいろいろなジムがあるけど、チョコザップは聞いたことないかもしれません。

チョコザップ は、手軽に利用できる「コンビニジム」として、あのライザップが運営するスポーツジムなんです。

そしてなんと！
たった１年ちょいで、会員数が８０万人で日本一を達成。
理由はいろいろあるのは当然ですが、施策がとにかくすごいんです。

ぜひお手本としてマネして欲しい内容なのです。

でもすべてをマネしたくても、そりゃ無理です。
だって事業規模や、業種によって状況が違いますからね。

店舗をガンガン出しましょう。なんて、そうそうマネできないですよね。
地方自治体と連携しましょうって、ハードル高いですし。

でもWEBなら、ネット広告などお手本となる事例です。

日本一を達成したWEBマーケティングです。

それでは、重要なポイントを紹介しちゃいます。

IR情報

元ネタは2023年8月14日に公開された、ライザップグループ「chocoZAP（ちょこざっぷ）」決算の補足資料です。
https://ssl4.eir-parts.net/doc/2928/ir_material_for_fiscal_ym/140108/00.pdf

宣伝ではなくIR情報、株主や投資家への報告です。
会社の利益にとって重要なポイントということですね。

日本一を達成した施策、そして今後も成長する根拠となる資料です。
その中にしっかりとWEBがアピールされています。

WEBマーケティング

それでは、WEBの部分をチェックしていきます。
外から見えている部分だけですが、とても参考になりますよ。

決算資料にあるように、施策はネット広告だけではありません。
でも私が、すべての施策を知るわけもありませんからね。
知ってたらもっと稼いで遊んで暮らしてるはずです。

でもWEBなら私は経験があり、このちょこざっぷの施策のお見事さはわかります。
大切なのは、データをとって改善し、顧客を理解していくということです。

それでは、ポイントをチェックしていきます。

まずは、アナログのチラシ。

チラシは５００種類！

いろいろなところで配布するチラシが５００種類。
おぉ！ とも思いますが、チラシってよく見かけますよね。
近くのスーパーなら毎週変わってたりするので、多いね、くらいの感想かもしれません。

LPは200種類！

驚きはLP（ランディングページ）です。

LPは200種類！

それも２００ページ作った！ではなく検証です。
WEB広告でテストをし続けているということです。

LPの数は、自社やクライアントと比較すればわかりやすいでしょう。
だいたいLPがあっても１ページってのが多いはずです。

しかし日本一の結果をだした　ちょこざっぷのLPは２００種類！
さすがです！

１つのLPを こねくり回しても成果はあがらないですからね。
理想的なWEBの施策で、見事な結果をだされています。
おそるべし、ちょこざっぷ。

でも、なぜそんなにLPが必要なの？と疑問に思うかもしれません。
理由はシンプルで、いろいろなお客さんがいるからです。

セールスマンのセールストークでたとえれば、１種類よりも１０種類のほうが成約しやすいですよね。
初心者向け、中級者向け、上級者向けなど話を変えるのは当たり前。

そのセールスの当たり前をLPで行うには、複数ページが必要になるわけです。

たとえば、ダイエットしたい主婦と、筋トレをしたい新卒会社員。
同じLP（セールストーク）で申し込んでもらうのは難しいでしょう。
それぞれに合わせたLP（セールストーク）の方が成果がでますからね。

バナー広告４０００種類！

そして圧巻なのは、広告バナー。

バナー広告４０００種類！

４００じゃないですよ、４０００です！

バナー広告はLPを見てもらうためのものです。
色々な人に興味をもってもらうために、いろいろなパターンが必要です。

実際のバナーからキャッチコピーを見ると「GW中にダイエット」や「帰り道で運動始めました」、「運動不足」「運動嫌い」、「６０代まだまだ動ける身体に！」、「男の指毛 要らなくない？」などです。

このようにいろいろなバリエーションがあればあるほど、いろいろな人に興味をもってもらえますからね。

ただ、理屈ではわかっても、やりきるのはなかなか大変。
でもこのWEB施策で日本一。

この貴重な成功事例、マネしてみてはいかがですか？

これぞWEBデザイン

従来の印刷する紙のデザインではなく、このテストこそがまさにWEBデザイン。
理想の１つをデザイナーや発注者が決めるのではなく、お客さんが決める。

マーケティング思想の「お客様がつくるちょこざっぷ」ともマッチしています。
お客さんの反応でビジネス自体も変化させていくのでしょう。

印刷デザインと違い、WEBデザインはお客さんの反応をテストし続けることが重要です。

数パターンのクリエイティブを同時に設定することで、お客さんの反応に違いがでる。
AIが反応の良いクリエイティブの配信を増やすことで、最高のクリエイティブがお客さんによって決まっていくのです。

ちなみに昔だと、ホームページのデザインでも次のような失敗は定番でした。
なんとなく「高級感のある感じで」みたいな要望から、制作を依頼した会社の社長が決めちゃったりしていました。

そこには根拠もなくお客さんも不在。結果はギャンブルにしかなりません。
WEB会社としてもクライアントがOKなら、さっさと納品して終わりにしたいですからね。

それでも昔なら、他社や業界の動向をマネしていれば成果がでました。
しかし現在のデジタル化社会では、上手くいってる人たちを見つけるのも大変なのです。

たとえば従来のビジネスであれば、ライバル企業や業界の動向もよくわかります。
新聞でチラシや広告をチェックできますし、電話帳の広告などでも他社の動きがわかります。

しかしWEB広告では難しい。検索ならまだ少しはチェックできるものの、ターゲティング広告となったらサッパリわかりません。

そのため上手くいっている企業の施策でも、まったく気がつけないことが多いのです。

ちょこざっぷのような例はとてもまれなだけに、とても貴重です。
１年で日本一になり投資家向けの情報公開がある。

これをお手本にしないで、ネットで何やるの？という話ですね。

WEBマーケの王道

これこそ、WEBマーケティングの王道でしょう。

たくさんクリエイティブをつくって、お客さんの反応を見る。

AIに計算させて、より反応の高い場所へ配信。
配信結果や成果から、より高い成果へ改善していく。

FBやインスタだけでなく、GoogleにYahoo!、ツイッターにショート動画系もやっているはず。
さっさとやって、さっさと改善するだけ。そうそうできないけど。

お客にあわせていっぱい作るべし。
理屈ではそりゃそうでしょう。

でも現実にはなかなか難しい。

それはそれでいいと思います。
でもお客さんにとっては、知らんがな。

広告でも興味があれば反応し、魅力的なサービスは利用するだけ。

とてもシンプルな話です。

参考にするもしないも「ちょこざっぷ」はそれで日本一を達成。
素晴らしすぎます。

あなたも、日本一の手法をお手本にしてはいかがでしょうか？

検索キーワードのタイミング

検索キーワードにはタイミングがあります。
この検索需要をしっかり把握しておくことで、WEBの年間のスケジュールがたてやすくなります。

とても単純に、年末年始やお盆の時期、入学式シーズンなんてのは需要が一気に変わりますよね。

このように、この時期には売れる！という業界は多くあるでしょう。
でもSEO対策の場合、条表示されていなければ無理ゲーです。

だからこそ広告をだして、サイフを開けて検索してくるお客さんを集めたいところです。
時期に関しては、Googleトレンドで年間の傾向をチェックしておきましょう。

Google トレンド

Google トレンドで、検索語句やトピックの検索インタレストを期間、地域、人気度別に確認できます

trends.google.co.jp

ネット広告で通年チェック

検索広告の場合、通年での出稿がおすすめです。
理由は、低価格でも実際の市場データを入手できるからです。

正月だから、ゴールデンウィークだから、夏休みだから、クリスマスだから、などなど、行事やイベントによって変化があります。
このような季節の変化と本来の需要を分けるために、年間のデータが欲しいのです。

予算が少ない場合でも、少額にして出稿しておきましょう。
かりに予算を少なく設定しても、たまーに広告はでますので。

あまり広告が出ないなりにも、たまに出る回数が増えたり、逆に同じ予算でも表示が減ったりします。

これは世間の需要の変化であったり、教護のネット対策の変化であったりします。
このようなデータはマスコミなどでは扱えない、自社のみの貴重なデータになるからです。

ただLPを漬くって集客しても、常に表情は変わります。
その変化に対応する体制を作っておく。

DXとか言われるように、これからさらにIT火が進んでいきます。
しっかりとついていくためにも、通年出稿での自社データの取得をおすすめします。

年間スケジュール

SEOでは最低半年はかかる。でも広告ならすぐに出る。
これは事実ですが、広告も最適化するのには時間がかかります。

SEOなら来月に需要が上がるキーワードで対策してたら遅い。
むしろ来年を目指すしかありません。

広告でも１かつきでLPを作っても、反応を見て修正することはできません。
これはAIでも数字が少なすぎて判断できません。

このように、なにをやるにしても年間でも需要をチェックしておくことが大切です。

○月は需要が増えるので、予算とリソースを増やそう、○月あたりまでは需要が無いのでリソースを別に割こう、または別の訴求で試してみよう、などという判断ができるようになります。

まとめ

検索需要は年間を通して変わるものがある。

ツールでチェックだけじゃなく、広告をだしておくと正確な情報がわかる

検索需要ににあわせて、スケジュールをたてましょう。

販売目的のブログ（ＬＰ）

販売目的のブログは、いわゆるＬＰですね。
訪問者に行動をしてもらうことを目的としたページです。

キレイなページを作るよりも、ネット広告とセットにしたほうがビジネス化しやすいです。

このマーケティングまでを含めて、WEBデザインだと考えてみてください。

ブログよりページ

販売目的のブログといいながらも、おすすめは１ページ。
縦長でサイドメニューなどがない、シンプルな構造のページです。

そういう意味では、無料ブログではデザインが制限されてしまいます。
またブログの広告などが表示されるのは、最悪です。
せっかく見込み客が見てくれたのに、他社の広告をクリックして移動してしまうリスクがあるからですね。

ワードプレスの場合は、テーマによってシンプルなデザインを選ぶことができます。
またLP用のテーマや、プラグインも用意されています。

必ずシンプルな縦長のデザインになるよういしましょう。

セールスページ

LPには型があり、多くはセールスページです。
申し込みする、問い合わせる、注文するなどにはパターンがあります。

ターゲット（キーワード）を決めて、お悩みを解決できるからと、申し込みなどをしてもらいます。
「お悩みを解決」なのは、検索する人でビジネスになるのは、お金を払ってでもお悩みを解決したい人だからです。

よくあるのが、このようなパターンです。

• ～でお悩みではありませんか？
• ～をお考えの方へ
• ～したい人はいませんか？

たぶん１度は目にしたことがあるでしょう。
みんな同じようなパターンなのは、このパターンが成果に繋がりやすいからです。

「LPの作り方」「ランディングページの作成方法」などの検索でも見つかりますが、めちゃくちゃ大変です。
なのでたぶん最初は、制作会社に依頼した方が無難です。

ぶん投げかよおい！ですが、ほんとLPの部分は最重要なページなので、情報量がとても多いのです。なのでざっくりだと、シンプルにセールスの型で作りましょう、とお伝えします。

ネット広告とセット

そしてこのLPの場合、ネット広告とセットだと考えてください。
理由はシンプルで、効果測定と次の施策が明確だからです。

作ったページの効果を測定し、修正なり追加や新規作成を行います。
作って終わりではなく、作ったらスタートです。

SEOやSNSでもよいのですが、確実に見込み客に来てもらうには検索広告がベストです。
SEOには時間がかかりますし、SNSの場合は必要としていない人が多いから。

また成果が出た場合、SEOでは時間がかかり、SNSでは選択肢が少ないです。
しかし広告ならば、費用を増やしたり配信を調整するだけだからです。

広告を出せばデータが早く集まり、次の手も早く打てるのはビジネス上では大きなメリットです。

SEOで半年がんばったけど、検索にすらでませんでした・・・
SNSのフォロワーすら集まらず、表示すらされません。
考えただけでもゾッ！とする話です。

ビジネスとしてならば、広告＋ＬＰが１セットだと思ってください。

具体例

今回のをイメージしやすいように、適当な具体例を挙げましょう。

でも「ダイエット 運動 室内」の流れでいくと、検索キーワードを「ダイエット 運動 室内」と仮定します。

するとページの最初は「室内でダイエットしたい方へ」的な内容ですね。
痩せたいけどスポーツジムは続かない、そんな方にぴったりなのが自宅でもしっかり運動できる○○です。

などのように、検索キーワード「ダイエット 運動 室内」の答えをまずは書きましょう。
このページに探している譲歩宇がないと思われたら、ページを戻られてしまいます。
広告費がムダになるので、キーワードとLPを開いたときの画面を一致させましょう。

「ダイエット室内」ならページのトップも「室内でダイエットしたい方へ」などですね。

で、ページを作ります。実データがないので、仮に複合語をみると、近い検索キーワードが見つかります。

「室内」じゃなくて「自宅」がいいな。あ、「静か」なのはアピールできるぞ。
その場合はLPのトップは、「自宅で静かにダイエットができる！」などですね。

この広告チェックで黒字になった場合。
そしたら広告費を上げます。
広告で１位表示しているなどMAXであれば、別のキーワードを増やします。

これがSEOやSNSだと、これでイケる！となっても、打ち手がないんです。
検索対策は時間がかかるし、SNSは投稿を増やす？ と困りますが、広告はやることが明確です。
あなただってそうするでしょう？それだけの話です。

赤字だった場合、表示されたキーワードや、競合サイトをチェック。
見直す点を探して、改善、再出稿。

いろいろなキーワードがあるので、当たりを見つければいいわけですね。
このループを繰り返すことで、だんだんと成果が良くなっていきます。

まとめ

成約用のページはブログではなくLPを作りましょう。
書く内容はセールスページタイプなど「型」に沿って作りましょう。
ネット広告とセットで、宝探しのように当たりをみつけましょう。

LPについては大きなテーマなので、別途細分化してお届けします。

Yahoo!広告もドメインごとがおすすめ

FB広告はFBページごと、Google広告はグループごとにドメインを分ける必要がありました。
Yahoo!広告も結論としては分けたほうがいいでしょう。
さらにLPやページの内容も評価基準になのでページの作り方も重要です。

まず条件はこんな感じですかね。

• 自分のサイトの場合、制限なし。ただし注意が必要
• アフィリエイトサイト、原則NG
• 他人のサイト、キャンペーンを分けることで可能

まず、公式ページに回答があります。
結論としてはドメインの制限はないけど、注意してね。です。

現在登録しているサイトとは違う、別ドメインのサイトの広告を出稿できますか？

https://ads-help.yahoo.co.jp/yahooads/search/articledetail?lan=ja&aid=54197

ads-help.yahoo.co.jp

「現在登録しているサイトの主体者情報」と「別ドメインのサイトの主体者情報」が同一か、異なるかで、広告の出稿方法が異なります。

なんのこっちゃ！？かもしれませんが、基本的に自分の広告アカウントでは、自分のサイトの広告を出してね、です。

多くの場合は自分のサイトに自分のYahoo!広告アカウントで出稿しますよね。
なので、とくに制限ナシ、でも注意が必要だと、ということになります。

まず、自分のサイトでも別ドメインならば、別キャンペーンにしたほうがいいよ、とのこと。

別ドメインのサイト用のキャンペーンなどを必要に応じて作成してご利用ください。

また既存のキャンペーンの中に追加してもいいけどね。でも広告グループは分けた方がいいよ、って感じですかね。

ドメインごとに広告グループを新しく作成することをおすすめします。

しかし適当過ぎると広告がでないから注意してね♪

同一広告グループに別ドメインのサイトを登録することもできますが、サイトとキーワードやクリエイティブとの関連性にご注意ください。サイトとキーワード、クリエイティブ、最終リンク先URLの関連性が低い場合、広告を掲載できません。

広告グループの中にいろんなテーマのが混ざっていると、評価が下がる。評価が下がると最悪広告がでませんよと。だったらキレイに分けた方がいいですよね。

ちなみに【最終リンク先URL】とは、LPなりWEBページです。
つまり広告出稿でありながら、ページも評価基準になっているんですね。
※どの広告も

まとめ

Yahoo!広告ではドメインに対しての強い制限はない。
でもドメインを分けることでメリットがあり、デメリットを回避できる。
SEOや他の広告から考えても、Yahoo!広告の視点からも分けた方が無難でしょうね。

Google広告は広告グループごとに１ドメイン

FB広告ではFBページごとに独自ドメインが必要でした。
Google広告では、１つの広告グループに１ドメイン（ウェブサイト）です。
これは独自ドメインでなくても大丈夫ですが、もちろん避けた方が無難です。

避けた方が良い理由は、データを正確にとりたいからです。
例えば無料ブログの場合、他のブログとドメインが同じであればデータがまざってしまう恐れがあるからです。

どう計測するか？はプログラム次第ですが、サービスごとにドメインのタイプやファイル構造も違う。そんなもののためにわざわざプログラムを変えるか？と考えるとないだろうという、あくまで私の意見です。

また広告が出ている場合、ライバル会社の広告がでる可能性は高くなります。
最悪広告費を払ってライバル会社へ案内することになりますからね。

かつその広告はなんだったのか？がわかりません。
そうなると、なぜ離脱したのか？などのデータもわかりません。

広告グループは顧客ごとはいかが？

そう考えると、そもそも広告グループをわける理由って何？となりますよね。
よくある例が、商品ごと。

商品ごと

花屋さんならば、商品ごとにこんな感じですね。

• バラ
• チューリップ
• 胡蝶蘭

みたいな感じが定番ですよね。
ただこれだと、グループは分けるのはわかるけど、ドメインをわける必要性もないんですよね。

お客さんも、花の画像を見て値段見てってくらいでしょう。

お客さんごと

そうではなくて、こういうお客さんの状況で分けたいのです。

• 家庭用
• プレゼント用
• お祝い用

なぜかというと、それぞれお客さんは違うポイントをチェックするから。

家庭用なら画像見て値段あたりでしょう。

でもプレゼント用ならば、どんなお祝いなのか？　オリジナルにできるのか？なんてのを気にするはずです。

開店祝いのような場合は、まず予算ありき。
失礼に当たらないことが重要でしょう。

ユーザーがチェックするポイントが違う、見るページの順番やクリックの行動が違うわけです。これは行動データになるので、AIの得意分野になるわけです。

この時にドメイン（サイト）も変わりますよね。それぞれの専門サイトになります。SEO的にも専門性が求められるので、検索対策のメリットも見込めます。

P-MAX

Google広告では2021年末から、P-MAXキャンペーンというAIバリバリのキャンペーンがスタートしました。こちらはもう、広告グループすらありません。

データを突っ込んでおけば最適な見込み客とマッチングさせてくれます。
テキスト、バナー、動画などを突っ込んでおけば、最適な場所へ勝手に配信してくれます。

しかも、【最終ページ URL の拡張機能】を有効にすると、表示させるＬＰやページなども勝手にAIが決めてくれるようになります。

そうなると、クリエイティブとページをしっかりたくさん作っておけば、AIが最適な顧客とマッチングしてくれるわけですね。

そしてこのAI機能をフルに使うためには、しっかりとサイト（ドメイン）ごとのデータを取得したほうが精度が上がるわけですね。

Google広告ではAI機能を活用するために、データが必要。
そのデータもサイト（ドメイン）ごとに収集されます。
AIに最適化できるようにWEBサイトもしっかり構築しておきたいところです。

FB（インスタ）広告を使うなら独自ドメインは必須。
ビッグデータとAIを活用できるようになるんですから、やらなきゃ損。
広告アカウントを認証しなけりゃ常に初めから、認証したらコンティニューって感じですね。

正確な情報をフィードバックすることで、WEBのデザインも正しい方向性で改善していくことができるわけです。

さて、FB広告をちゃんと使うためには、２つの設定が必要です。
それは、ピクセコードとドメイン認証です。

それぞれ
ピクセルコードは、【FBビジネス設定】の【データソース】→【ピクセル】で設定できます。
ドメイン認証は、【FBビジネス設定】の【ブランドセフティ】→【ドメイン】で設定できます。

ピクセルコード

ピクセルコードは、FB広告の効果測定を行うためのコードです。
Google＆Yahoo!広告のコンバージョン測定と同じようなものです。

コンバージョンだけでなく、ユーザーの属性などのデータも蓄積されます。
そのためピクセルコードによってデータが溜ると、より成約に結びつきやすい人へ広告を配信するようになります。

逆にいうとこのピクセルコードを設定しないでFB広告をだすと損なのです。
最低限の配信しかできず、AIの恩恵も受けられず、広告アカウントも成長しない、ということですね。

ドメイン認証

ドメイン認証は、不正利用のセキュリティと、FB広告にはパフォーマンスに影響します。

セキュリティは広告ならば、勝手に自社のドメインで広告を配信されるのを防げます。
あまりないでしょうが、FB広告は好きなURLで広告を出稿できます。
そのため悪意をもった広告を出すこともできてしまいます。

FB広告の場合、iPhoneなどでは行動などののデータ取得が、デフォルトでOFF、ユーザーの許可が必要で手間が発生するようになりました。これはスマホ全体がこうなるでしょう。

データが収集できなくなるので広告のパフォーマンスがさがります。
しかし「合算イベント測定」という機能を使うことで従来と同じように行動データを取得することができます。

この「合算イベント測定」を使うには、ドメイン認証が必要になるのです。

独自ドメインのみ！

この重要なドメイン認証は、独自ドメインのみなのです。

認証できるのはルートドメイン(example.com)のみです。サブドメイン(store.example.com)やサブページ(example.com/store)は認証できません。先頭にプレフィックス(http://またはhttps://)を付けないでください。

○ルートドメイン(example.com)のみ

つまり独自ドメイン。

×サブドメイン(store.example.com)

シーサーブログ http://アカウント名.seesaa.net/
レンサバ・ロリポップのサブドメイン https://アカウント名.lolipop.jp/

×サブページ(example.com/store)

アメブロ https://ameblo.jp/アカウント名/
note https://note.com/アカウント名/

いかがでしょう。

ピクセルコードとドメイン認証。
この重要な設定のためには独自ドメインでないとダメと言える状況です。
美辞根雨ならば、損をしないために必ず取得しましょう。

まとめ

FB（インスタ）広告でも独自ドメインはもはや必須。
AI使ってこのように、FB広告を利用するなら独自ドメインは必須ということですね。

無料だから、よくわからないから・・・
こんな理由で断念する企業は多いので、ちょっとのがんばりで圧倒的に有利な状況になれますよ。

ちなみに、FB広告ではAIでどんなことをやっているか公式のページにあます。
機械学習はAI機能の１つですので、置き換えて読むとちょっとはわかりやすいかも？

具体的には、「Facebook外のアクティビティ」は、独自ドメインなどのWEBということですね。

Facebookは広告の配信で機械学習をどのように利用しているのですか。

Facebookは広告の配信で機械学習をどのように利用しているのですか。

ビジネスは、パーソナライズされた広告を配信して顧客にリーチできます。利用者に表示される広告を決定する広告入札を通じて、Facebookがどのように価値を提供しているのかを理解しましょう。

www.facebook.com

打ち合わせや会議でＡの方がよい、私はBだと思う。
そんな無駄な作業をせずに、仕事をしたいところです。

この無意味な作業が不要になるのが、レスポンシブ広告。
さっさと出して結果見れば良いだけなので、個人の思いつきは不要ってことですね。

今までのGoogle＆Yahoo!の検索広告は、テキスト広告。
でもこれからはレスポンシブ広告へどんどん移行へ。
DNも対応してくると、検索とDNの区別もなくなりそう。

まず細かくタイトルや見出し、説明文を入力する必要がなくなるでしょうね。
でもその分、ターゲットに響くフレーズやキーワードをどれだけ用意できるか？がポイントになりそうです。

レスポンシブ広告とは
https://support.google.com/google-ads/answer/7009645?hl=ja

掲載面に応じてレイアウトを最適化！　「レスポンシブ」
https://ads-promo.yahoo.co.jp/online/template_responsive.html

FB広告の、複数のテキストオプションも同様ですね。

拡張テキスト広告廃止に備える！今さら聞けない「レスポンシブ検索広告」入稿と運用の基本
https://www.glad-cube.com/blog/?p=33665

Google検索広告では、2022年6月末をもって「拡張テキスト広告」の作成・編集ができなくなり、代わって「レスポンシブ検索広告」への移行が推奨されています（ただし、配信の継続やレポートの作成は可能です）。

そうなると、例えば「早い」「安い」「うまい」の訴求がある牛丼の場合、キーワードやフレーズをセットすれば勝手に反応のよいキーワードやフレーズを表示してくれるようになるわけです。

ということは、ＬＰ自体にもその訴求が書いてある必要がありますよね。
「早い」「安い」「うまい」を均等にしたオリジナル。

あとはそれぞれに特化した、ファーストビューがあった方が反応がよいでしょう。
ということは、複数のLPも必要になってくるわけです。

広告の判断はＡＩがやってくれる。
相当にレベルの高い運用者でもないかぎり、ＡＩの機械学習の方が優秀でしょう。

でもＡＩはクリエイティブの作成やターゲットの掘り起こしまではやってくれない。
やってくれたとしても、着地するＬＰまでは作ってくれない。

そういう意味で、あーだこーだの判断はもう不要。
どれが良いかはＡＩでわかってしまうから。

それより重要なのは、候補となるクリエイティブを用意すること。
しゃべり場ではないので、思いつきのおしゃべりは不要。

AI時代に求められるのは「判断」ではなく「創造」ということですね。
打ち合わせや会議で得られる成果は、もう期待できませんから。

大きく２系統。
FBのように地域や趣味など、「人の属性」にアプリーチする。
または、GoogleやYahoo!のように、「検索キーワード」にアプローチする。

どっちがいいか？ではなく、どっちもやりましょう。
というのも、AI（機械学習）が導入されているので、どっちがいいか？という判断は、もう結果の数字で判断できるから。

サラッと書いてますがこれはとても重要です。
結果は数字ででる。

ということは、結果を出すためのプロセスを作り出せるかどうか。
ここが問われることになります。

この判断を自分でやるぞ！と思えば、AIはライバル。
判断が数字で出るなら、候補のクリエイティブ（コピー、POPなど）を作るぞ！と思えば、AIは手下になります。

もうネット広告は使うか使わないかではなく、どう使うか？の段階です。
ビジネスではブログで日記を書いて「いいね！」をもらってる場合じゃありませんね。

このようにしっかりとターゲティングができると、集客方法も明確になります。

ペットでんき

普通に考えれば、電気料金の節約

普通に考えれば、電気料金の節約ですよね。

そこで「電気代」のサジェスト（よく検索されるキーワード）に「電気代を安くする方法」とあります。

ところがすでに広告びっしり！

電気の専門業者さんに、東京ガス、楽天。
これらのライバルと広告費で戦うのは厳しいですよね。

広告が厳しいならSNSやSEOで！
と言いたいところですが、予算があるところは当然やってる。

かつ、SEOでは結果がでるのに数ヶ月。
さらにもし売れないのであれば、時間というコストまで大損です。

その点、広告なら売れない場合でも短期間に方向転換ができます。
ネット広告は集客という意味だけでなく、事業の価値を素早くチェックできるというのも大きなメリットなのです。

短時間で上手くいくかいかないかのテストができるってことです。

キーワードをズラせる

でも売り方自体からズラすことで、ネット広告のキーワードもズラすことができます。

たとえば「ペット エアコン」

検索が多い複合キーワード＋「エアコン代」「エアコン電気代」など、そのまま見込み客さんが探してるキーワードですよね。

じゃぁ「ペット エアコン代」で広告はでているのか？

と調べると、広告がありません！

このPPC広告は、オークションで広告費がかわります。
期そう相手がいないオークション。

金額がつり上がらないので、広告費がめちゃ安い！ということですね。
これはGoogleもYahoo!も同じく安いということです。

もちろん、検索数は少ないです。
でもいろいろなキーワードで広告を出すことで、集客を安定させられるわけですね。

キーワードの増やし方

まぁ最近はビッグデータからおすすめしてくれるのですが、自分でも見つけるぞ！という意識は大切です。

抽象度を下げちゃいましょう。
「ペット エアコン」ならペットの種類ですね。

• 犬
• 猫
• うさぎ
• 鳥
• は虫類
• 魚
• ・・・

さらに、種類があります。

わんちゃんなら、チワワとかシーズーとかですね。

さらに、なぜ「エアコン」を探しているか？
それは「熱中症」が心配だからですよね。

「チワワ 熱中症」！入力途中ででます。
探してる人、いるんだわ。

もちろん広告を出している人がいないので、広告費はメチャ安。

これらは広告出しちゃえば勝手に出稿してくれる機能があります。
SEO目的で記事を書くときに、こういう関連ワードをさがしましょう。

ただこのように「ペット」→「犬」→「チワワ」までつないでくれるかはわかりません。
なので犬種などの一覧でキーワードを設定すると、取りこぼしなく見込み客へアプローチできるわけですね。

ちなみにキーワードを探すには、サイトやツールがあります。

定番は、Googleキーワードプランナー　https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
※要Google広告

検索の関連ワードをの定番　https://goodkeyword.net/

まとめ

商品やサービスは同じでも、相手の立場で考えると売り方が増える。

このように「でんき」が売り物やサービスであっても、相手の立場で考えると、見込み客はたくさんみつかります。

あとは、成果のでるキーワードを見つけながら運用していくといいですね。

ペットでんき