動画の最後にもあるように、再生数もいいねも伸びていない。
もっとも副業の人などは、マップに情報がないからかもしれませんが。

お店や事務所があるのに、なぜかインスタだけしかやってない人は多い。
自分がインスタを見るから、知人に言われたからくらいの理由だったりする。

でも動画にあるように、見込み客の最初の接点はGoogleマップが最強。
なによりコスパもよいし、SEO対策にもなってしまうのですから。

　

極論、私はほかのSNSと同じでいいから全部に投稿しましょうと勧めます。
ただSNSとマップを見る状況って違いますよね？

インスタやツイッターを見るときは、どんな時？ なんとなく習慣だったり、自分の投稿のリアクションチェックだったり、知人や有名人の投稿を見たりする時ですよね。

でもGoogleマップなどを見るときは、どんな時でしょうか？ なんとなくって、ほとんど無いはず。
探す場所にいたり、行く予定がある場合でしょう。つまり目的がハッキリとしているわけですね。

どちらがビジネスとして集客になるか？と考えると、訪問者の質がまったく違うわけです。
またマップでなくても「○○駅＋」ランチ」なんて検索すると、マップ情報が上位にでるはずです。

つまりマップで上位に出ていると、目的をもった見込み客へのアプローチになるわけですね。
これはほかのSNSとはまったく質が違うことがわかりますよね。

だからほとんどのビジネスでは、SNSよりGoogleマップ対策が最優先なのです。
といっても投稿はSNSと同じでもよいので、できるだけやったほうがいいでしょうね。

Googleマップ集客の教科書

【全ての企業で一番役立つ】お金をかけずに自分で出来るGoogleマップ集客の教科書｜MEO対策方法を完全解説します

この動画１０回くらい見て感化され、私も放置していたマップをがんばることにしました。

集客ブログでのネタは、質問に対する答え

集客ブログでのネタは、質問に対する答えを書きましょう。

理由は、検索は検索キーワードに対する回答を表示するようになっているから。
そしてその傾向はますます強くなっています。

例えば「案山子の読み方」と検索すると、読み方が書いてあるページを表示してくれます。ちなみに「案山子」だけだといろいろ表示されます。

これは「１マイル」や「ベジタブルのスペル」なども同じく表示してくれます。

検索意図

そしてより賢くなっているが、検索意図も判断しています。

例えば「気温」。昔なら気温という単語の意味を表示したでしょう。
でも「気温」と検索する人は、今の気温が知りたいのだろうということで、周辺地域の気温を表示しています。

言葉や単語の意味ではなく、検索意図、検索した人が知りたいことを表示してくれます。

「コンバージョンを計測タグの設置」は一言で回答できないので、詳しく書いてあるページが抜粋され、該当箇所にジャンプします。

また、ページ内には「コンバージョンを計測タグの設置」という文章はありません。つまり、単語やキーワードのみでなく、検索意図を判断して検索に表示させているわけですね。

余談ですが、2022年の4月だと「円安」がニュースになっているので、「円安」と検索するとニュースが表示されます。

このように検索意図は社会情勢でもかわります。
Googleとしては出せる手持ちのカード（表示するネタ）が必要です。

それは検索においては、質問に対する回答です。
質問に対する回答ページをつくりましょう。

SNSでより検索意図が明確に

SNSによって検索する人は減った。
なんんて言われますが、ちょっと違います。

単純に暇つぶし程度のユーザーは、そもそもゲームやSNSで時間つぶしやコミュニケーションをとるようになったからです。

やはり用事があるとき、捜し物をするときには検索する。
逆に何もなければ、検索することはないでしょう。

例えばトイレが壊れた人が修理業者を探すのに、やはり検索でしょう。
SNSの知人に聞くよりも、たぶん検索するのではないでしょうか。

正確には口コミで知ったとしても、SNSや公式サイトなど複数のメディアで確認するはずです。
この時に公式サイトでしっかりと、問い合わせや注文を受け付けられるようになってなかったらどうしていいかわかりません。

口コミの場合も勧めるにも、このサイトだよ！連絡先はどこ？やってるのかな？なんて不安になったりするでしょう。
これはビジネスとして単純に機会損失でしかありませんよね。

この場合も、口コミで勧める人も「このサイトだよ」とリンク１つで詳しく書いてあるブログがなければ困ります。くわしい説明なんてできませんからね。

この時にサービスの詳しい説明などがなく、店長日記で「やっぱりラーメンはトンコツ」なんてブログが表示されても困るわけですね。

このようにSNSの時代だよね、検索より口コミなんてことを踏まえても、しっかりと質問に対する答えが必要なのです。

まとめ

検索エンジンは、検索結果に答えを表示する
単語や文章だけじゃなく、検索委とも判断している
SNSが普及しようが、必要なコンテンツは回答。

集客ブログで書くべき内容は、質問に対する回答を書きましょう。

Google広告は広告グループごとに１ドメイン

FB広告ではFBページごとに独自ドメインが必要でした。
Google広告では、１つの広告グループに１ドメイン（ウェブサイト）です。
これは独自ドメインでなくても大丈夫ですが、もちろん避けた方が無難です。

避けた方が良い理由は、データを正確にとりたいからです。
例えば無料ブログの場合、他のブログとドメインが同じであればデータがまざってしまう恐れがあるからです。

どう計測するか？はプログラム次第ですが、サービスごとにドメインのタイプやファイル構造も違う。そんなもののためにわざわざプログラムを変えるか？と考えるとないだろうという、あくまで私の意見です。

また広告が出ている場合、ライバル会社の広告がでる可能性は高くなります。
最悪広告費を払ってライバル会社へ案内することになりますからね。

かつその広告はなんだったのか？がわかりません。
そうなると、なぜ離脱したのか？などのデータもわかりません。

広告グループは顧客ごとはいかが？

そう考えると、そもそも広告グループをわける理由って何？となりますよね。
よくある例が、商品ごと。

商品ごと

花屋さんならば、商品ごとにこんな感じですね。

• バラ
• チューリップ
• 胡蝶蘭

みたいな感じが定番ですよね。
ただこれだと、グループは分けるのはわかるけど、ドメインをわける必要性もないんですよね。

お客さんも、花の画像を見て値段見てってくらいでしょう。

お客さんごと

そうではなくて、こういうお客さんの状況で分けたいのです。

• 家庭用
• プレゼント用
• お祝い用

なぜかというと、それぞれお客さんは違うポイントをチェックするから。

家庭用なら画像見て値段あたりでしょう。

でもプレゼント用ならば、どんなお祝いなのか？　オリジナルにできるのか？なんてのを気にするはずです。

開店祝いのような場合は、まず予算ありき。
失礼に当たらないことが重要でしょう。

ユーザーがチェックするポイントが違う、見るページの順番やクリックの行動が違うわけです。これは行動データになるので、AIの得意分野になるわけです。

この時にドメイン（サイト）も変わりますよね。それぞれの専門サイトになります。SEO的にも専門性が求められるので、検索対策のメリットも見込めます。

P-MAX

Google広告では2021年末から、P-MAXキャンペーンというAIバリバリのキャンペーンがスタートしました。こちらはもう、広告グループすらありません。

データを突っ込んでおけば最適な見込み客とマッチングさせてくれます。
テキスト、バナー、動画などを突っ込んでおけば、最適な場所へ勝手に配信してくれます。

しかも、【最終ページ URL の拡張機能】を有効にすると、表示させるＬＰやページなども勝手にAIが決めてくれるようになります。

そうなると、クリエイティブとページをしっかりたくさん作っておけば、AIが最適な顧客とマッチングしてくれるわけですね。

そしてこのAI機能をフルに使うためには、しっかりとサイト（ドメイン）ごとのデータを取得したほうが精度が上がるわけですね。

Google広告ではAI機能を活用するために、データが必要。
そのデータもサイト（ドメイン）ごとに収集されます。
AIに最適化できるようにWEBサイトもしっかり構築しておきたいところです。

ネット広告界を揺るがす大地震とも言えるのが、P-MAXキャンペーン。
なんとGoogle広告でAI技術をバリバリ使い、パフォーマンスを最大化すると言われる機能です。
ネット集客がますますかんたんになる、ってことですね。

かんたんに言えば、集客がメチャ楽になる。
運用では設定が楽になり、効率がさらによくなる。

ただ逆に言えば、ネット広告を利用するかしないかで、とんでもなく大きな「差」になるんじゃない？とかも思ったり。
だってGoogleのAIを使って集客できるかどうかって、すごいことです。

でもまぁ、なんだかよくわからねーけど、かわいい女の子の話なら聞くよ。
という私と同タイプの方のために言い動画がありました。

【P-MAXキャンペーン】Google広告2021年最新プロダクトが提供開始

で、実際に運用してみた方のとてもわかりやすい解説。
私の思い込み「優秀な人って早口説」を裏付けるわかりやすさ。

【Google広告の新機能】P-MAXがヤバい件について

まぁGoogleでも最初の半年くらいはダメダメで、徐々によくなるんじゃない？なんて思うのですが、出だしからなかなかの成果だと。

オフィシャルの解説はこちら。

Google 広告チュートリアル: P-MAX キャンペーンの作成

AIを使う側か、使われる側か。
デジタルの進歩はすさまじいですね。

オウンドメディアは広告ありき

え！？　広告費を抑制するために有効なのがオウンドメディアでしょう？
と思うかもしれませんがその通り！

でも「広告費を抑制するために」ってことは、広告と比較してコスパがよいってことですからね。

取引先にオウンドメディアの営業が来て、この提案書どう？
なんて聞かれることがありますが、まさに回答はこれ。

現在の広告費との比較で考えるのですが、CPAとかわかってなかったり。
CPAは１つの売上にかかるコストですよね。

つまり１つ売れるためにいくらの広告費がかかってるかわからない。
これじゃオウンドメディアで成功しても失敗してもわからない。

これってWEB業者にカモられる典型的なパターンですよね・・・

コストの把握は最低条件

現在の顧客獲得コストはいくらなのか。
まずはコストを把握する。

広告が動いていれば、すでに効率のよいキーワード、族税などがわかります。ならばSEOでもまずそこを狙えばよいというのがわかります。

それなら広告と併用して運用、オウンドメディアの成果に合わせて高校費用を調整していけばいいですからね。

やっている施策の費用対効果をチェックできる。
これは絶対に必要なことなので、必ず意識しましょう。

オウンドメディアで記事を社員が書く場合も同じです。
だいたい１人１時間の人件費は、３０００円くらいですね。

つまり、１記事１時間で作った場合、３０００円のコストがかかった記事ということです。

このクォリティなら、外注で記事を買った方が早くて質が高い。
こんなことはよくある話です。

また外注にＮＧの判断は出せますが、書いた本人が自分で書いた記事にＮＧを出せる人は少数で。書けただけの記事で成果がでるでしょうか・・・

このように自社でもカンタンにできるけど、落とし穴も多いのがオウンドメディア。

取り組む場合はしっかりと効果をチェックしながら勧めましょう。

その点、ネット広告だと調整ができるので失敗を回避することができるわけですね。

MEO対策

MEO対策とは、MEO（Map Engine Optimization）、地図の最適化。
Googleマップとかアップルマップとかの地図で効果を上げるための方法です。

Googleマイビジネス登録も、MEO対策の１つということですね。
そうなると登録時のカテゴリや、店名に説明文をどうするか？

ブログ機能の使い方やインサイト（アクセス解析）をどう使うか。

ネットに疎い行政が今のタイミングで「マイビジネスセミナー」なんてやるわけない。なのでなんかセミナーでもあれば、さっさと参加して設定するのがベストでしょうね。

じゃなければ、とりあえずは書籍で最低限の設定！

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あなたのお店をGoogleマップに掲載しよう。Googleマイビジネス　初期登録設定手順書

あなたのお店をGoogleマップに掲載しよう。Googleマイビジネス　初期登録設定手順書

多様性を増やすために、同じサイトの表示が減ることになります。

Google検索結果トップから同一サイト重複を排除。

Have you ever done a search and gotten many listings all from the same site in the top results? We’ve heard your feedback about this and wanting more variety. A new change now launching in Google Search is designed to provide more site diversity in our results….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2019年6月6日

Googleで検索したとき、サイトが並んでませんか？　そういう意見があるので、「サイトの多様性」のために変更をおこなったよ！
というアナウンス。

自己レスであるのが、まぁツイートを翻訳のとおり。

同じドメインのを２つ表示しないようにするよ！
でも例外的に表示しちゃうカモね。　ということです。

たとえばある商品を検索した場合。

楽天とかアマゾンとか、強い、大きい、アクセスがあるサイト（ドメイン）のページが何個も表示されていたわけです。

でもそれじゃまったく多様性がなく、そもそも検索も要らないですよね。
それぞれのショッピングサイトで検索すればいいんですから。

ということで、同じドメインのページの表示を減らしたよってことですね。

大手も１ページ

試しに「日傘」※2019/06/17　とすると、見事に１ページづつ。

• 【楽天市場】日傘の通販
• 焼けない日傘、おすすめランキング21選　※LDK
• 日傘 通販 | Amazon – アマゾン
• 「日傘」に該当するファッション通販 – ZOZOTOWN
• レディース日傘の通販|マルイ – マルイウェブチャネル
• サンバリア100 ※完全遮光日傘専門店
• 日傘の通販｜ベルメゾンネット
• 完全遮光日傘 芦屋ロサブラン

まぁメジャーな単語はこんな感じになってます。

でもこんな大手サイトばかりじゃ、小さい会社とかどうせ表示されないのでは？

地域名＋業種名

でも地域名＋業種名なんてのは、全然イケます。
たしかにホットペーパーとか、楽天ビューティーとか、食べログとか。

でもその中に、スポッと！入り込んでる個店のサイトを見つけられます。
そういった意味では、露出が増えることになります。

ホットペッパーで上に出してもらえないわ～。
なんて場合も自社サイトが出るチャンスが広がったってことですね。

あーでもウチ、ホットペッパーででてるわ。
なんて場合も、広告サイト＋自社サイトなら露出が増えるということです。

美容室だとちょっと広かったので、「王子駅 縮毛矯正」の例。
ちょうどいい感じにでていました。

ちいさいお店ですが、ホットペッパーと張り合えていますね。

Googleマイビジネスにもちゃんと「ウェブサイト」を登録しているので、公式サイトへの導線ができています。

もう個店としては、新規客の集客プランここまでできれば理想ですね。
リピートジャンルですから、フォローの方が大切ですしね。

このように、個店のサイトなどが表示しやすくなった、ということですね。

まとめ

• Googleが同じサイトの表示を減らすよ
• 大手でもたくさんのサイトが表示されるように
• 「地名＋業種名」みたいなキーワードだと、小さいお店も表示されやすくなったよ

美容室など個店のネット集客が、かんたんに効果がでやすくなりましたね♪