正確にいうと、広告費は高くなるけど売り上げも利益も変わらないって意味です。

高くなるのは怠けているから

ネット広告は頻繁な対応や修正が必要です。
理由はかんたんで、毎日、毎時間、毎秒でもお客さまの反応が変わるから。
お客さんがかわったなら、あとはその変化に対応ができるかどうかだけです。

ネット広告は出したけど、やりっぱなしで数字が良くなるわけないですよね。

ネット広告の金額って基本がオークションの入札制なので、他社やライバルが金額を上げたら相場が上がるわけです。

で、世の中にはちゃんとお客さんに対応する企業もあるので、そういうところはどんどん広告費をかけられるわけですね。

そうなるとオークションなので、同じ土俵にいるとこちらも高くなるわけです。
だから、やりっぱなしだとネットの広告費は高くなるのは当たり前。

「やりっぱなし」ができるのはメリットでもあるのですが、デメリットにもなりえます。

「王子駅」の実例で見せているように、ノルマもなく１円出稿の場合などはやりっぱなしです。
広告費高くならないし、成果も求めていないので。

ただこれがビジネスだった場合は、当然の結果です。
だって世の中の変化に対応できなければ、他社が良くなったぶん状況が悪くなるでしょう？

だから、優秀な会社ほど広告費は安くできます。
正確には広告費が高くなっても、それ以上に売り上げや利益を増やせるわけです。

だって、どんどんお客さんの反応に対応してもいいんですから。

タウンページ（電話帳）

ネット検索はタウンページと同じですよ。
ビジネスでは用事のある人が探すから、ちゃんと広告を出しておいた方がいいですよ。

でもこのタウンページ、そうそう内容を変更できません。電話帳広告の掲載期間は、お申込広告を掲載した電話帳の発行月から次回発行月の前月までの1年間とします。

見直しできるのが１年に１回！ 季節ごとのキャッチコピーや訴求もできません。※今はわかりません
でもそれでもよかった。

だってライバルも１年に１回しか変更できないから。
ところがネット広告は違います。

出稿も変更も、ちょっと審査があるにしても数時間で広告を出す場所もキャッチコピーもＬＰ（お客さまに見せるページ）も変更ができます。

季節どころか、毎月、毎日、朝晩、地域、性別なんかでも選べるわけです。

え！そんなことできるの！？なんでもできるじゃん！？
これ、やる気がある人からしたら、パラダイスですよ！？ 。

AAAのパラダイスを貼っておくので、ここからはBGMとして聞きながら読んでください。

ＤＮ系広告

ちなみにタウンページといいつつも、最近ではもうＤＮ系の広告が主流です。
Facebook広告の方がかんたんなので、なじみのある人も多いはず。

ＤＮ系は、Yahoo!のYDN、GoogleのGDNというディスプレイネットワーク広告ですね。

１度見たサイトの広告がしつこくでてくるリタゲ（リターゲティング）、リマケ（リターゲティング）※しつこくないように制限もできるんだけどね。

あるキーワードを検索した人にだすサタゲ（サーチターゲティング）、DSK（コンテンツターゲティング） インタレストマッチ、インタレストカテゴリ・・・

いやもう、ここが詳しいからここみて

で、ここまでちゃんとやってる人が、「ネットの広告費が高くなって困っている」というのを聞いたことありません。

実際に困っていたとしても、対応するだけなので言葉にしているヒマもないんでしょうね。
むしろ広告費が高くなれば、中途半端はふるい落とされていきます。

ライバルが消えれば広告費は安くなるので、これまたパラダイス。 同じ状況でも、天国と地獄。 どちらになるかは、ぜんぶ自分しだいなんだよね。

でもネット広告の場合は、予算は自分で決められます。
と言われても、今までなかったことなので迷う方も少なくありません。

じゃぁとりあえず５０００円とか？
なんて思うはずなんですね。
基準も経験もなければわからないのが普通です。

そこで実際の管理画面を見て欲しいのですが、１円ということが可能です。
画像の表の１番下、【広告グループ入札単価】というところで１円に設定しています。
これは今回の「王子駅ランチ」というキーワードの入札価格（オークション制です）に、１円ならだしますよ。という設定なのですね。

これは、アフィリエイトでは定番の「１円出稿」という方法です。
Googleだと１０円ですが、普通のビジネスではあまり利用されません。

インプレッション

でもキーワードがオークションの入札ならば、１円だと勝てないから表示されないんじゃない？と思うはずです。

ところが３日間で、１５回表示されています。
これはいくつか理由があるのですが、１つは高値の広告のクリック率が悪いと、ためしに下位の広告を出すことがあるからです。

１０円で入札している広告があっても、あまりクリックされないと１円の広告を試しに出してみたりするようです。

あとは大手さんの場合、「ランチ」なら夕方以降は出稿を止めていたりします。そういう時にぴょこっと１円の広告が表示されたりします。

今回は１５回で０クリック。
まったくページも見てもらえませんが、発生する広告料も０円です。
つまり無料で表示はできている、ということですね。

前の記事【７日で４９６円。「王子駅ランチ」１週間のコスト】で、１０円出稿なら１日１００円以下なのはわかっています。

でもコストを削減したければ、今回の１円出稿のような方法もある、ということですね。

もしクリックされれば数円の広告費がかかりますが、一定の確率で集客できてしまうわけです。

またこの金額、１０円くらいなら成果を確認しなくても、広告を出して放置でもいいのではないでしょうか。

個店の場合、担当者もいなくて時間もとれないことが多いはず。 でもほったらかしで、見込み客を集客できる状況は作ることができるわけですね。

ま、あくまで今回はチャンスを残しつつ、コストを最大にカットする一例ということですね。

冗談がトータルなので、下段がまさに実際の数字です。

７７８回検索されたときに表示されて、平均１．６位で表示。

６９クリックされて、１クリックあたり７円。

つまり１週間４９６円しかかかっていません。

わずか１日７０円程度で、検索した人に対して広告を出すことができているわけです。

もちろん、かかったコストと実際の売り上げを数字で見る必要があります。

７０クリックで実際に何人の来店があったか？

正確な所、それはわかりません。

お客さん全員に聞くわけにもいかないですしね。

でも仮に「王子駅ランチ」と検索してページを見る。その中の人で１０人に１人が来店したとします。

その場合７人。低めに考えて５人でも、１人あたり１００円の顧客獲得コストになります。

ケタを間違えてるんじゃないか？

というくらい安い金額ですが、地域＋実店舗の場合は驚く数字でもありません。

ただ教えてあげるだけで「ちょっと見に行ってみよう」と思われる可能性が高いからですね。

つまり地域の実店舗ほど、激安の広告費で集客しやすいわけです。

ＳＮＳもいいですが、ガッツリ集客できる広告もいいですよ♪