検索キーワードのタイミング

検索キーワードにはタイミングがあります。
この検索需要をしっかり把握しておくことで、WEBの年間のスケジュールがたてやすくなります。

とても単純に、年末年始やお盆の時期、入学式シーズンなんてのは需要が一気に変わりますよね。

このように、この時期には売れる！という業界は多くあるでしょう。
でもSEO対策の場合、条表示されていなければ無理ゲーです。

だからこそ広告をだして、サイフを開けて検索してくるお客さんを集めたいところです。
時期に関しては、Googleトレンドで年間の傾向をチェックしておきましょう。

Google トレンド

Google トレンドで、検索語句やトピックの検索インタレストを期間、地域、人気度別に確認できます

trends.google.co.jp

ネット広告で通年チェック

検索広告の場合、通年での出稿がおすすめです。
理由は、低価格でも実際の市場データを入手できるからです。

正月だから、ゴールデンウィークだから、夏休みだから、クリスマスだから、などなど、行事やイベントによって変化があります。
このような季節の変化と本来の需要を分けるために、年間のデータが欲しいのです。

予算が少ない場合でも、少額にして出稿しておきましょう。
かりに予算を少なく設定しても、たまーに広告はでますので。

あまり広告が出ないなりにも、たまに出る回数が増えたり、逆に同じ予算でも表示が減ったりします。

これは世間の需要の変化であったり、教護のネット対策の変化であったりします。
このようなデータはマスコミなどでは扱えない、自社のみの貴重なデータになるからです。

ただLPを漬くって集客しても、常に表情は変わります。
その変化に対応する体制を作っておく。

DXとか言われるように、これからさらにIT火が進んでいきます。
しっかりとついていくためにも、通年出稿での自社データの取得をおすすめします。

年間スケジュール

SEOでは最低半年はかかる。でも広告ならすぐに出る。
これは事実ですが、広告も最適化するのには時間がかかります。

SEOなら来月に需要が上がるキーワードで対策してたら遅い。
むしろ来年を目指すしかありません。

広告でも１かつきでLPを作っても、反応を見て修正することはできません。
これはAIでも数字が少なすぎて判断できません。

このように、なにをやるにしても年間でも需要をチェックしておくことが大切です。

○月は需要が増えるので、予算とリソースを増やそう、○月あたりまでは需要が無いのでリソースを別に割こう、または別の訴求で試してみよう、などという判断ができるようになります。

まとめ

検索需要は年間を通して変わるものがある。

ツールでチェックだけじゃなく、広告をだしておくと正確な情報がわかる

検索需要ににあわせて、スケジュールをたてましょう。

GoogleアナリティクスとGoogle広告のリンク設定

【https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/resources/linking-analytics-and-ads-solution-to-todays-marketing-challenges/】

ざっくりとしたマニュアル。

ちょっとWEB担当者でもいないと難しい内容かなぁという内容。
でもこれがWEB担当者もいて、年商も数億円を超えるような中小企業では意味があります。

自社がわかってなくても、同業他社は活用してくる可能性があるからですね。
ライバルなんて関係ないよ。なんて考えもありますが、これが顧客の話だったりします。

カスタマー ジャーニー

このマニュアルでは、まずカスタマージャーニーから。
具体的にはGoogleもこうかんがえているわけですね。

あるユーザーが、友人から新しいマットレスのブランドについて耳にしました。
関心を引かれたユーザーは、スマートフォンでYouTubeにアクセスし、そのブランドの商品のレビューを探します。

そのまま関連動画もいくつか視聴した結果、ほかにも興味深いマットレスブランドが3つほどあることがわかりました。
候補に挙がった各ブランドを比較するため、ユーザーはその後数日間さまざまなレビューに目を通し、最終的にはPCで商品を購入します。

つまり「人の行動」を大前提として、Googleのサービスの利用を解説しています。
まぁ広告出してね♪　ってことですけどね。

ただ今どきは、gmail、ユーチューブ、アンドロイドなどなど、Googleのサービスを使わない方が不自然。

活用できるかどうかで、大きな違いになりそうですね。

これはYahoo!プロモーションだけど、Googleも同じようになるよね、きっと。

【変更による影響】 以下のようなサイトは広告掲載不可となります。 ・成果報酬型サイト（アフィリエイトサイトを含む）およびそれと同等と判断したサイト

これ、前にセミナーで聞いた会社とかは月間で１億円くらい広告費を使ってるって。

でもこういう人たちって、自社販売の商品を作って対応したりするんだよね。
結局は適応できる人は適応できちゃう、みたいな。

めっちゃストレートなＦＡＱでびっくり。

今後アフィリエイトサイトは掲載できなくなるの ですか？
はい、掲載できなくなります。

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コアな部分は、情熱をちゃんとWEBページに反映させようよ。
的な、意外と情緒的なところにとても共感。

広告戦略なのでテクニカルで、もっとドライかと思っていただけにちょっとうれしい内容です。

３年前の本なので、ちゃんとスマホ対応しようね。
というムードが漂います。

もちろん今どきはスマホ対応は大前提。
でもそれは表面的なことですよね。

単純に、人の行動がスマホで情報収集にかわった。
だったらちゃんと対応しないとだよね、ってことですね。

本物の経営者にチャンスの時代

これは小見出しについているのですが、まさにそうなりつつあります。
ちょっと前までは、

パソコンやネットを使うスキルが必要でした。

２０年前ならホームページ。
１０年前ならブログ。
５年前ならＳＮＳでしょうか。

でも今はツールもサービスも、サードパーティ（代行会社）も増えました。
だからスキルで困ることはなく、経営者のやったことがそのまま社会に反映するようになってきてますよね。

つきつめると、「相手を知る。相手に知ってもらう。」ことができるようになったわけです。
これにより、良い商品やサービスは求める人の手に届きやすくなった。
だから売上も上がるし、経営的にもプラスに働く時代です。

でもそれは、ちゃんとネットを活用している場合です。

適当に作ったきれいなホームページ。
営業手法は昔のまま、飛び込み営業。
さすがにこれではもう厳しいでしょう。

そうではなく、見込み客へのアプローチなどはWEBを活用。
人が対応した方が良い場合に、人が対応する。

昔は飛び込み営業なんかで、やたらデカイ声で「失礼します！」なんてありましたよね。
今かんがえてみれば、ただの時間泥棒です。

そのような自分の利益のために、相手から盗むのは時代遅れ。

問題を抱えた人に解決策のヒントを与え、資料請求まではネットにやらせる。
そして必要な場合「営業マンの話をきいてみたい」となったら、人が動く。

このように効率よく、相手を尊重した営業が必要な時代だということですね。

相場は２００万円

ただこの書籍の中でも、ホームページには２００万円程度が必要。
事業規模や商材にもよりますが、そりゃそうだよねと思います。

ビジネスなのに無料ブログで日記を毎日書くだけ。
そういうのとは違います。

１人起業ではよい方法でも、年商が１億超えたらやめてください。
必要なのはお客さんのため、プロとしてのWEB活用ってことですね。

もちろん社員ができれば、それがいいでしょう。
ただ現実的には難しく、できていないことすら気がつかない。

でもほとんどはこの残念なパターンです。

売れないホームページのために、社員の給料を払い続ける。
そういうのは、ライバル会社にやってもらいましょう。

現実問題、営業マンの視点が必要です。
でも営業マンがネットも兼任すると、スキルも低く営業マンとしての仕事もできなくなります。

そう考えると、営業マンには実力を発揮してもらう。
その営業マンに見込み客を、WEBから連れてくる。

こうした方が実はコスパもよく、ストレスも少ないのが分かるでしょう。

別の視点だと、この営業マンに退職や転職されると深刻なダメージです。

毎日投稿より更新

WEBの運用でとても共感したのが、更新頻度。
それも毎日ブログを投稿！

ではなくて、既存のホームページを修正する回数が多いです。
この修正回数の多さは、売れているHP制作会社の特徴です。

実際には運用段階で社員が修正するのもいいと思いますね。

更新と修正の違いは、更新はページを増やす。修正は今あるページを変更することです。
もちろん変更することが目的ではありません。

アクセス解析や営業マンの日誌、コールセンターの対応、アンケート、ＳＮＳなどの声を拾って改善していくことですね。

つまりお客さん、見込み客をよく見て自分の対応を変えていくわけです。
そりゃ結果がよくなるのは当たり前ですよね。

でもよくあるのは、ブログを毎日更新しています！
って、そりゃ自分視点であって、相手の存在が無いですよね。

そうではなくて、

・もっとこういうことを知りたいんじゃないか？
・ここの部分をわかりやすくした方がいいの？
・事例をもっと増やした方がよさそうだ。

など、相手（顧客、見込み客）にとってプラスの情報を増やしましょうってことですね。

広告戦略

一応、あります。

PPCはＤＮ系（ディスプレイネットワーク）やFB（フェイスブック）広告をちゃんと使おうね。
一番多い、検索広告はみんなやってるのでコスパが悪いよと。

ん？こうまとめてみると、広告戦略があまり掲載されていないような。
でもなるほど納得。

広告以前に、広告から連れてきた見込み客に見せるページ。
いわゆるＬＰ（ランディングページ）をちゃんと運用できてなけりゃ儲かりません。

テクニカルなことの変化も激しく、新しいSNSやツールがでてくることでしょう。
だからスキル的なコトは、あまり大切でもありません。
自社の軸があれば大丈夫。

まわりを見ればわかります。
今、ネットを活用できないのはポリシーがないからです。

自社のお客さん、見込み客に興味がないからスマホもネットもやらないだけ。

自分が分かるかどうかが基準だから、世間の人にフォーカスすることもありません。

おまけ

書籍の中で紹介されてる、便利サイトの一部です。

・パソコンからスマホの表示をチェックするサイト。
【レスポンシブデザインテスト】

・ネットのキーワードなどのチェックツール

【アフィリエイトルーム】

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望月 聡 (著)

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ちょうどアフィリページ作成中に、わかりやすいのがあったので具体的に説明しますね。

こういうよさげな商品を作っている会社こそ、ネット広告を有効活用して欲しいですね。

高級馬プラセンタ・セラミド原液

アフィリエイトの場合は広告文の組み合わせによって、だまし広告になってしまう場合があります。
まぁ薬機法に触れる表現は提供されませんが、広告文責はアフィリエイターになりますね。

合っている例

高級プラセンタとセラミド２週間分が１,０８０円

クリックすると実際のＬＰ（ランディングページ）が表示されます。

この場合、「プラセンタとセラミド」＋「１０８０円」がポイント。
広告文にも、クリック先のＬＰにも書いてありますね。

広告とＬＰが一致していると言えますね。

合っていない例

ところがこちら。

プラセンタ＆セラミドはなぜ肌に良いの？

↑もしこの広告に反応してクリックする人は、なにに興味があるでしょうか？
そりゃ、なぜ「プラセンタやセラミド」が肌に良いのか？の理由でしょう。

にもかかわらず、上記と同じＬＰなんです。
肌によい理由はどこやねん？？？　となりますよね。

これが、広告のキャッチコピーだけを作ってしまう例です。
最後の最後に、どうしても訪問者の感覚とズレてしまうんですね。

広告文に偏りが多い例

ここはネット広告にも力をいれていてすばらしいのです。
でも広告文の方に偏りがおおいので、こういう組み合わせもできちゃいます。



サラブレッド

プラセンタ→馬プラセンタ→馬→サラブレッド→サラブレッドがいる牧場。
という抽象度は上がっているのですが、購入には遠そうな・・・

サラブレッドでクリックしても、遠いっす・・・
実際のコンバージョンはしらないですけどね。

対応策

この対応策は実はかんたんです。
一言で言えば、ＬＰの順番を入れ替えればいいだけ。です。

こっちは合っているのでOK。

・高級プラセンタとセラミド２週間分が１,０８０円
→ＬＰと説明文があっているので、今のままでOK

合ってないのはこちらですよね。

・プラセンタ＆セラミドはなぜ肌に良いの？
→この誘ったコピーの回答を、ＬＰの上にもってくる。

今回のＬＰの中間あたりに「ターンオーバーに働きかける」とあります。
※ターンオーバー・肌の再生周期

これが「プラセンタやセラミド」が肌に良い理由ですね。

ただ、遠い。ＬＰの中間あたり。
パソコンだと１９回クリックしないとみられません。

これだと訪問者には、「理由がない」と判断されてしまうでしょう。
たぶん、ぱっと見で「理由はない」と思われるでしょうけどね。

なので、単純にＬＰの頭にもってくる必要があるわけです。

たとえばhtmlソースでいえば、ここ「block4」のところです。

これをもっと上にした別LPを作りましょうってことですね。
このLPなんか、ソースもキレイにできているので、完全なプロ。

でも費用はそれなりにかかるはず。
だから１ＬＰなんだと思うけど。

それでもちょっと費用を追加して、順番パターンを依頼した方がいいと思うのです、はい。

まとめ

広告文とＬＰはしっかり合わせましょう。

かんたんな広告文だけをいじっていると、迷走しがちです。
その迷走分、利益が遠のくリスクがあるのです。

せっかくSNSで認知度アップさせてるのに、他社に横取りされてるなんてもったいないですから。

詐欺広告

詐欺広告というと、人を騙すための広告だと思いますよね？
そうです。そういう広告が最近増えているんです。

でも安心してください。ほとんど影響はありません。
理由は、そんな広告ではお客さんは買わないからです。

広告の具体例

たとえば、キャットフード。

あるキャットフードのＬＰをつくりました。

カルカン

ちなみにカルカン自体がネット広告を出していません。
そのため、もしも出していたなら？
という仮定の話ですすめます。※disってないよと。

猫まっしぐら！ですぐにでてきた「カルカン」の場合。
出てきたＬＰはこれでした。

このＬＰに集客する場合、いろいろな広告を作ります。
ニュースサイトなんか見てると、いろいろなバナーとかの広告でますよね。あれです。

単純に、「カルカン」なので「カルカン」。
またCMの「猫まっしぐら」。
そしてページ上部に書いてある「子ねこ キャットフード」
なんてのがまず作られる広告ですね。

これら↓のキーワードで検索されて広告をクリックしてLPを見る。
この場合は、カルカンのLPと話がつながります。

「カルカン」
「猫まっしぐら」
「子ねこ キャットフード」

などがＬＰでもすぐにわかるからですね。

かじった程度のマーケター

ところが中途半端にキャッチコピーなどをかじると、おかしなことになります。
ＬＰがないのにバナー広告や説明文だけ作ってしまうのです。

上記のカルカンのＬＰの場合。

・子猫を飼ったら知っておくべきこととは？
・子ねこを元気に育てるコツは？
・失敗しない、初めての子猫の育て方

「子猫を飼ったら知っておくべきこととは？」→ポチ。
で、上記のカルカンのＬＰが表示された場合。

「知っておくべきこと」は、どこやねん？となるわけです。
これが詐欺広告です。

ＬＰに誘導するためにウソをついて誘導しているわけですね。

詐欺広告のデメリット

でも、ページに探してる情報がなかったら、ブラウザバックで戻りますよね？
そうです。「コツ」とかいって「コツ」が無さそうなら、すぐに戻ります。

これって今のGoogleさんにとっては、あまり良い評価を受けません。
訪問者がすぐに戻る＝情報がないページ。ということなので。

つまりこの詐欺広告は、人を騙す引き替えのペナルティが大きいのです。

広告火を払って、
人をイラッっとさせて、
自社サイトの評価を下げる。

といっても、かじった程度だと何をやっているのかをわかっていません。
そのため自分なりには良いと思っていたりするんですね。

その結果、無駄な広告費が発生して、自社サイトの評価も下げるわけです。

まとめ

かじった程度の知識では、会社に地味に損失を与え続けることになってしまいます。

だったらLPをそれぞれつくれば・・・
というだけなのですが、作るスキルがないのです。

だってそれぞれLPつくったら人を騙すこともないし、成果も上がります。
それができないのが、根本的な問題なのかもしれませんね。

フィッシング詐欺の広告ページ

ついにこちらのPCでもでたか。
実はとなりにあるPCでは何度かでたのですが、メインPCでははじめて。

このような文面で、プレゼントをくれるらしいんですね。

まぁ詐欺だよね。とは思うのですが、心配事があります。
こんなの出ちゃうなんて、ウイルスやマルウェアとかにやられてるってこと？？

定番のおめでとうございます！商法。

これがちょっとうまいのはデザインだけではありません。
当選するのがちょっと型落ちで微妙な機種。
最新じゃないってのがポイントですね。

そしてすぐにクイズになってるんです。
バカバカしいと思うかもしれません。
でもこれだけで気をそらされる人はいるはずです。

広告？

まぁそれはいいとして、これなんなん？
としらべてたら、はてブ（はてなブックマーク）のページからも飛んだという投稿がみつかりました。

そうそう何度も表示されてたのは、2ch（5ch）の時です。
なのでアドセンスとかじゃない、ディスプレイ広告なのでしょう。

つまり怪しい広告配信プログラムから配信される、フィッシングの広告かもしれません。

１０月から、「ads.txt」の設置を行います。

「ads.txt」が設置されると、個人ホームページサービスのドメインでは、アドセンス広告が表示されなくなります。という案内です。

まぁビジネス利用なら関係ないですが、独自ドメインを持っていないとこういうことも今後は増えるでしょうね。

ちなみに「ads.txt」もセキュリティの問題です。

かなりざっくり言えば、広告枠のなりすまし的なことを防止します。

そのためにアドセンスも「SSL 対応の AdSense 用広告コード」を配信します。
でもbiglobeが「ads.txt」を設置したら、アカウントごとにアドセンスを配信できません。

同じドメインの中にユーザーのアカウントがたくさん存在してしまうからですね。
利用者全員のアカウント管理をして「ads.txt」と整合性をとれればいいけど、そんなんむり。

だからbiglobenではもうアドセンスは表示されないってことでよろしく！というわけです。
そりゃ大変だからそうでしょうね。

まぁオマケのホームページスペースですからね。
ビジネスは当然として、副業でも収入をえるのならば独自ドメインにしておいたほうがいいでしょうね。

デザイン婚姻届

今後、デザイン婚姻届の規制が行われるというニュースがあったんですね。
ちなみにゼクシィはさすがで、付録はすごくシンプルでピンクという色だけでデザインされてますね。

毎日アフィリエイト記事を書いてるので、こういうネタには反応します。

最近はアフィリエイトを導入している企業も増えてきますが、どうもちょっともったいない事例も見受けられるのでご紹介します。

審査の必要性

アフィリエイト広告には、サイトの審査と広告の審査の２段階があります。

ちゃんとしたサイトかをアフィリエイトのASP（広告代理店）、広告とマッチしているかを広告主がチェックするんですね。

でもこれ、広告主のWEB担当者がわかっていないことで、機会損失をしているとおもわれることがよくあります。

たとえば「医療」とか「金融」とかは審査をした方がいいでしょう。
法律が厳しく、旬だったりすると面倒なことが多いからですね。

でも一般的な広告の場合、審査なんてする必要がほとんどないんですね。

タイミング

今回「デザイン婚姻届」がニュースになったので、よし「結婚」がらみの広告を投下すっぺと広告をさがしました。

「デザイン婚姻届」なので、「結婚」で広告を検索するわけです。

「結婚式場」「ウェディングプラン」などは当然つくります。
でもこれは誰でもやるので、違いがでるのはその先ですね。

こんな感じです。

そしてほかにも視点、切り口を探していくわけです。
広告があっても「結婚相談」や「婚活」だと、もう済んでるはず。

これから婚活する人が、婚姻届のデザインは気にしてないでしょう。ってことね。

「出産祝い」とかだと、当事者じゃなく招待客側ですよね。
「浮気調査」なんかも出てきたけど、それはまだ早い。

「デザイン婚姻届」なんだから、婚姻届を出す予定がある。
結婚する半年前～　くらいでしょうかね。
結婚したらもう関係ないし。

そこで花を保存できるように加工するサービスがあったんです。
これはちょっとおもしろいなと。

結婚式でもらった花をプリザーブドフラワーなら、意味も価値もあるし。
と、とりあえず広告の申請をすると・・・

審査中って・・・
まぁたまにあるんですけど、最近はめずらしいです。

だってこれもう、私は今すぐ広告貼れないわけです。
ということは、別の広告を貼ります。

まぁそれはそれでよいのですが、アフィリエイトとしては微妙です。

アフィリエイト広告主

アフィリエイトを利用する側の立場で考えてみましょう。

売れたら紹介料を払うよ。というのがアフィリエイト。
ということは、売れる前に広告がネット上に貼られないと売れません。

でもまさにここで審査を入れることで、もう私は今は貼れません。
もちろん私だけじゃなく、ほかのアフィリエイターも同じですね。

完全なただの機会損失です。

最初にお話したように「医療」や「金融」は法律に触れることが多いので、要審査です。

でも「花」で癌が治る！なんて記事書くわけでもなく、元本保証で絶対儲かる！なんてのもあり得ないでしょう。

仮にもしあったとしたら、注意なり提携解除すればいいだけ。

でもアフィリエイターがやるとは考えにくいわけです。
だって売れないから。

非難する意図はなく、もったいないなぁということです。
担当者としたら一応、掲載サイトを確認して・・・

と考える人もいるのですが、これまた違います。

これは売れるな。
というサイトを判断できるくらいなら、自社でつくって広告を出せばいいだけの話ですよね？

むしろアフィリエイトの場合は、公式では思いつかない視点だったり、公式では書けない内容が必要なわけです。
※だからアフィリでは口コミやランキングサイトが多くなる

ほとんどがこのサイトは問題ないな。と承認することが多いでしょう。
これ審査してる自社の担当者のコスト、バカになりません。

でもわかってないと、そうせざるを得なかったりします。
やれと言われた担当者は大変です。
コンサルでもつけてあげてください。

まとめ

• アフィリエイト広告を利用するなら、かなりWEBの知識が必要
• 普通の商材で審査はデメリットが多い
• 私が月額１００万円でコンサルやってあげまつ

でもこれら、実店舗の看板やチラシも対象になるものがあります。
たとえば「癌に効く水素水」のPOPで摘発されたスーパーのPOP。

報道によると、この表現で摘発されて書類送検です。

「がんを引き起こす原因と考えられる悪玉活性酸素を体外に排出する」

私の感想は正直、「え、これで！？」です。
体外に排出ではないけど、まぁ間違いではないでしょう。

ところがこれが効果効能となると、エビデンスが必要になってくるわけですね。

まぁ正しいことだとしても、広告ではもう「知らなかった」では済まないということですね。

ネット広告の法律

• 景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）
  
  

  景品表示法 | 消費者庁

  

  www.caa.go.jp
• 薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）
  
  

  e-Gov 法令検索

  電子政府の総合窓口（e-Gov）。法令（憲法・法律・政令・勅令・府省令・規則）の内容を検索して提供します。

  

  elaws.e-gov.go.jp
• 医療法
  
  

  http://www.houko.com/00/01/S23/205.HTM

  

  www.houko.com

効果効能

雑品は、薬機法で定められている効能効果を謳うことができません。

万一、医療機器ととれる効果を謳い販売すると、未承認の医療機器として行政処分を受けることになります。

効果の表現

効能効果等の二次的、三次的効能の表現は認められません。

NG例：代謝促進

推薦

医薬関係者、あるいは大学機関等の関係者による推薦広告としての掲載は認められません。
理由は、消費者が「医療機器」と認識してしまう可能性が高いため。

感想

コメントは使用した際の使用感や感想のみOK。
商品の購買を誘引する効能効果を記載することは認められていません。
パッケージがどうだとか、味がどうこうなどですね。

またコメントは、商品の関係者が行うことも認められません。
理由は、消費者を意図的に誘引していることになるからです。

使用前後

消費者に対し誤認させてしまうため、使用前後の画像等の掲載は行わないでください。

NG例：使用前、使用後・ビフォーアフター
※治療内容、リスク、副作用、費用などの条件をクリアすれば掲載可

優位性

広告中に著しく商品を優位にさせる最大級の表現、あるいは安全・安心といった保証となる表現は行わないでください。

NG例：確実に効く／きわめて安全／日本初／必ず～／○○○をお約束します

薬機法に違反する表現

疾病の治療または予防を目的とする効能効果

特定の疾病治療や予防に効果があるような表現はNGです。

• 例）「○○で乾燥肌が改善しました。」
• 例）「○○で疲れがなくなりました。」
• 例）「○○で顔色が良くなりました。」
• 例）「○○で老化がストップしました。」
• 例）「○○で風邪をひきにくくなりました。」
• 例）「○○で身体が柔らかくなりました。」
• 例）「○○でアトピーが治りました。」
• 例）「○○でニキビも治りました。」
• 例）「○○で抜け毛がなくなりました。」
• 例）「○○で5キロ痩せました。」

身体の組織機能の一般的増強、増進を主たる目的とする効能効果

医療品的な効果効能の表示にあたるのでNGです。

• 例）「○○で肌が美しくなりました。美肌になりました」
• 例）「○○で化粧のりが良くなりました。」
• 例）「○○で化粧が崩れにくくなりました。」
• 例）「○○で髪にハリ・コシが出ました。」
• 例）「○○で爪が強くなりました。」
• 例）「○○で肌にハリが出ました。」
• 例）「○○でシワが目立たなくなりました。」
• 例）「○○で肌にうるおいがでました。」
• 例）「○○で肌にツヤがでました。」
• 例）「○○が代謝を促進させます。」
• 例）「○○で筋力がつきました。」

医療法

2018年の6月から、医療法の改正も行われます。
ネット広告の拡大からトラブルも多くなり、ウェブサイトの内容自体が広告とみなされて規制の対象となります。

• 虚偽の内容
• 体験談による治療の体験談
• 未承認薬を使う治療の紹介

具体的にほかよりも優秀だと思わせたり、誇張した表現も罰則の対象となります。

• 「絶対」・「安全」などの虚偽広告
• 根拠のない「日本一」・「最高」などの表記
• 有数の実績
• 根拠のないランキング
• 業界ナンバー１
• 著名人・芸能人の○○さんも当院で治療
• ○○の治療し放題
• 満足度○○％！※根拠があれば可
• 値段の安さを強調する内容
• など

アフィリエイト広告でも、ＳＮＳでも【特定の医療機関に患者を誘う内容は広告】とみなされ罰則の対象となります。

ただ個人のブログや口コミサイトでも体験談でも、条件を満たせば可能です。
理由は、医療機関側から金銭を受けていなければ広告はならないため。

まとめ

ネットに限らず広告の表現ルールが厳しくなっている。
効果効能など根拠を示せない表現はＮＧ。
消費者に誤認される表現もＮＧ。

さらに今後も変化していくことが考えられるので、環境の変化についていけるような環境をつくっておく必要があるでしょうね。