ネットで最も利用されているツールは検索エンジン

ビジネスなら、まずは検索対策が最優先。
あなたを探しているお客さんから対応しましょう。

ビジネスのネット対策は、SNS、AI時代でも検索エンジンが最優先。
当たり前っちゃー、当たり前。

そんな中、アンケートでわかった各種ツールの利用傾向。
自社のお客さんに合った対策をしておきたいものですね。

メディアリーチさんによる「検索エンジン・生成AI・SNSを利用した検索行動」アンケート。
SNS全盛期ならば、やっぱりSNSでしょう。と思いきや、やはり検索（Google、Yahoo、Bingなど）。

LINEは選択肢に入っていないようですが、そもそも情報収集ツールではないですからね。
これは広告を配信する場合にも、とても参考になるデータです。

SNS時代でも検索が最多

情報収集や検索ツールという設問なので、検索がトップに来るのは想定内。
それでも、検索はGoogleじゃなくインスタやXだと言われるご時世でもこの結果。

【画像引用：株式会社メディアリーチ調査】

SNSで検索する場合でも、検索意図には大きく偏りがあります。
４種の検索クエリの違いと考えてもよいでしょうね。

※参考 ４つのクエリの検索意図とは

検索意図とは

４種のクエリからキーワードをしっかりと選びましょう WEBマーケティングの検索意図と4種のクエリ キーワードよりも大切な「検索意図」を理解する SEO対策で最も重要なのは... キーワードよりも「検索意図」に注目！ユーザーが検索する理由と、...

blog-homepage.net

あなたも、検索する場合は状況によって使い分けていますよね？

私の場合、電車の遅延を確かめたり、サービスの不具合をチェックするならX（ツイッター）で検索。インスタでは知人の近況を確認したり。※knowクエリ

動物病院の混雑具合をGoogleで検索してGoogleマップで確認します。
アキバのメイドカフェに行く場合、営業時間や料金などを確認。※これはどちらもGOクエリ

ややこしければ、検索したあとにお金を使うのか？という視点で考えるとよいでしょう。
下世話ですが、商売、ビジネスに直結することが大切です。

ビジネスなら最優先は検索対策！

重要なのは、各種ツールの利用目的。
売り手の都合ではなく、買い手の都合はどうなのか。

SNSや動画の目的で最多は「趣味・エンタメ」。
趣味やエンタメでもお金を使うだろうと思うかもしれません。

その通りですが、多くの場合は申し込みや購入は専用サイト。
オリジナル商品ならリンクで行くでしょうが、「最安値」を探したりすることもあるはず。

この時に利用されるのは、SNSではなく検索エンジンと言うことですね。

そしてお店や施設を探すのは、圧倒的に検索エンジン。
というか、「趣味・エンタメ」すら検索エンジンが圧倒的です。

ビジネスならば、検索はＳＮＳやＡＩがブームの今でも最重要なのです。
「商品やサービスの比較」でも、圧倒的なのが検索エンジンです。

【画像引用：株式会社メディアリーチ調査】

そもそもアンケートが検索するという質問なので、そりゃ検索エンジンでしょう。
じゃぁ、検索しない状況というと？ 例えばSNSが気になる場合です。

明確な目的はないけど、いいね！やDMなどをチェックするってよくありますよね。
だから利用回数や利用時間ならば、SNSや動画視聴は長くなる。

しかし検索エンジンを使う場合、目的があって検索しますよね。
お店であれば、出かけた先で評判のお店を探す場合とか。

こういう場合って、検索のあとの多くはお金を使います。
どこかのお店で無銭飲食をしようと、わざわざ検索する人はいません。

ほかには困りごとなら、ぎっくり腰になって近くの整骨院などを探すとか。
不用品の買い取り業者を探すとか、これらの検索のあとはお金を使うわけです。

だったらまずは、検索対策をしっかりとしておくのが最優先。
もっとも成果に繋がりやすいのですから。

年代別

そうは言っても、年齢によっても利用するツールは変わります。
商材やサービスによっては、インスタやTikTokも効果があるかもしれません。

ただ高額だったり、人生のライフステージが後半のものの場合は若者にリーチしても無意味。
１０代の若者に、更年期障害のおもしろ動画を作っても・・・ということです。

もっとも年代の差を考慮しても、検索エンジンがすべてを上回っていますけどね。

【画像引用：株式会社メディアリーチ調査】

このように利用頻度や時間ではなく、ビジネスになる目的で考えると検索対策が最重要。
マストであり、もっとも効果的なのは言うまでもないでしょう。

SNSや動画に力を入れるにしても、検索からのランディングページをしっかり構築してから。
そうでないと、フォロワーやいいねは増えるけど、売上げに繋がらないなんてこともあり得ます。

ツールごとの信用度

そして検索やSNS、ＡＩの信用度。
結局ここでも検索エンジンが圧倒的に高いのです。

この場合の検索は、検索結果に表示されたサイトと考えて良いでしょう。
そりゃ専門家や企業、プロがマジメに情報発信をしていることが多いですからね。

検索の評価基準も、信用や専門性を重視しているのが現在。
検索上位の多くは、信用度が高いのは当たり前ですよね。

SNSの場合は、多くの場合はひまつぶし。
デマやネタも多いので、真剣に何かを探す人は少数でしょう。

【画像引用：株式会社メディアリーチ調査】

結論

ビジネスなら、まずは検索対策が最優先。
あなたを探しているお客さんから対応しましょう。

検索エンジンの「一強時代」に変化の兆し──生成AI・SNS・動画との使い分けが拡大【全国1,200名対象・デジタル検索行動調査 – 株式会社メディアリーチ調査】

 検索エンジンの「一強時代」に変化の兆し──生成AI・SNS・動画との使い分けが拡大【全国1,200名対象・デジタル検索行動調査 - 株式会社メディアリーチ調査】 ｜株式会社メディアリーチ

検索エンジン・生成AI・SNS・動画の使い分け・デジタル検索行動実態を1,200名調査。目的別検索行動と最適な情報チャネルの選び方。

mediareach.co.jp

SEO対策に必須！検索エンジンに求められるコンテンツの絶対的な特徴

今回はシンプルに「気温」と検索してわかる、コンテンツのお手本。
もうSEOではコンテンツがすべてです。
優良、役に立つと考えると難しいですが、「答え」を意識しましょう。

Googleの公式ガイドラインなんてのも大切ですが、別の視点から比較するのもおもしろいですよ。

例えばいままでとこれからの比較。
メジャーな検索エンジンとマイナーな検索エンジンで比べるとわかります。

例えば「気温」と検索

Google（Yahoo!）が最新の結果だとすると、他の検索エンジンはちょっと旧タイプともいえます。
そこで検索結果を比較してみましょう。

Googleで「気温」では気温を表示

Googleで「気温」と検索するとこうでます。
今日明日の気温が、そのまま出ます。

GoogleはGAFAに名を連ねる、メジャーな会社の検索エンジン。

askで「気温」と検索ではページ

Home

Answers you want. Content for days. What more could you Ask for?

www.ask.com

askではページ。

lycosで「気温」と検索ではページ

Lycos.com

Lycos, Inc., is a web search engine and web portal established in 1994, spun out of Carnegie Mellon University. Lycos al...

search1.lycos.com

lycosでもページ。

WebCrawlerで「気温」と検索ではページ

Redirecting...

www.webcrawler.com

webcrawlerでもページ。

このようにマイナー検索エンジンでは、探して居るであろう解答が掲載されていると思われるページを表示します。

Googleは、探している「答え」そのものを表示しています。

しかしGoogleが表示している「答え」は、あるページからの抜粋です。

Googleは解答を持っていない

Googleだけが「答え」を表示してスゲー！なのですが、この答えはtenki.jpの結果を抜粋しただけ。

つまり、「答え」そのものはGoogleでも持っていないのです。
元の「答え」があるからズバリ！の解答を表示できるわけで、元の解答がなければ同じようにページを表示するだけでしょう。

出すべきコンテンツは「答え」

この「気温」からわかることは、検索キーワードから意図を判断している。
「解答」がある場合は、検索結果に「答え」そのものを表示する。

しかしGoogleは「答え」をもっていない。
つまり、Googleが欲しいのは「答え」というコンテンツ。

優良なコンテンツ、役に立つコンテンツ。
曖昧な表現ですが、明確なのは「答え」ということですね。

暇つぶしやコミュニケーションはSNSやゲームへ。
だからこそビジネスではしっかりと、検索者を見込み客にできるようにしましょう。

日記なんて書いてる場合ではないですぞ。

これはよくあることで、アルゴリズムの変動の受けやすさ。
楽天など無料ブログの場合、ほかの利用者も同じドメインです。

なので、記事の内容もバラバラだしテーマによる片寄りも大きい。
なによりわかっていても、自分の影響力は微々たるものです。

対して独自ドメインの場合は、自分だけが書くのでテーマもコントロールもしやすい。

だから絶対に独自ドメイン。
それもビジネスなら個店でも３ドメインは必須です。

まぁ最低１００記事からスタートなのですが、日記ですらこれを達成できない人が多数で脱落します。

これだけネット時代になっても続く人がほとんどいないのですから、やったもの勝ちなんですけどね。

私がコンサルする場合、できる限り複数のドメインで運用するように提案します。

その理由を説明しちゃいますね。

独自ドメインは検索に強い！

これ鉄板。もうこれだけでいいんじゃね？というくらいのメリットが、検索に強いことです。

Googleなど検索エンジンて、基本がドメインごとの表示なのね。
だから独自ドメインは強いんです。時間はかかるけど。

だから、いっぱい表示させたい！と思ったら、自分でドメインをたくさん用意すると検索でいっぱいでる。

逆に、１つしかドメインがなければ基本１サイトしか表示されないんです。

たとえば「楽天市場」

当然１位は楽天市場。
https://www.rakuten.co.jp

そして１ページ目はこれら。

https://ichiba-smp.faq.rakuten.net
https://ichiba-smp.faq.rakuten.net ? detail
https://www.rakuten.ne.jp ? gold ? nitori
https://www.rakuten.ne.jp ? gold ? garageshop

Today for iPhone - App Store

Find apps and games for iPhone, iPad, Mac, and more on the App Store.

apps.apple.com

２ページ目
https://www.cedynamall.com ? shop
https://play.google.com ? store ? apps ? details
https://www.ana.co.jp
https://pmall.gpoint.co.jp ? shoplist ? allshop
https://www.oricomall.com ? shop
https://moraerumall.com ? aff
https://www.a-q-f.com ? shopping ? detail
https://www.netmile.co.jp ? sugutama ? ads

ページが存在しません

support.rakuten-card.jp

どんどんいろんな会社のドメインの中の「楽天市場」に関するページが表示されます。

本来だったら、楽天市場のドメインが表示されるはずですよね。https://www.rakuten.co.jp　には、約 177,000 件のページがあります。

でも一部のページしか表示されず、２ページ目となると他社のページがどんどんでてきます。

楽天市場を「楽天市場」と検索してもこれです。

このように、検索結果では同じドメインは基本１ページしか表示されないのです。※例外あり。

ドメインが多いと検索に有利

つまり１つのドメインではちょっとしか表示されないけど、ドメインが多ければ検索結果を独占することもできるわけですね。

もちろんカンタンではありませんが、１つのドメインでは可能性すらないのです。

楽天の話だとピン！とこないかもしれません。
でもあなたがどこかで美容室をやっていた場合。

「地域名＋美容室」とか「駅名＋縮毛矯正」で検索したときに、１ページ目をぜんぶ制覇してたらそりゃ集客できますよね？って話です。

まぁ全部は無理にしても、上位５サイト中３サイトくらい出てたら、「よく見るし有名なのかな？」なんて思われたりするわけです。

これできるかどうかは努力次第なのですが、ドメインがないとそもそもチャレンジというか可能性すらないのです。

もちろんホットペッパーとかでも表示されるわけですが、それって他社の紹介もされているわけですからね。

そうじゃなくて自社の情報発信をガツン！とできる。
これが複数ドメインの大きなメリットです。

サーバーのリスク対策

検索に強い！のほかにもありますが、ほんとオマケ程度です。
だって検索を占領できるって、どんだけ効果的なんだよって話。

でも一応ほかにもあります。

それがサーバー関連のリスク対策です。。
トラブル、ハッキング、メンテナンスなどでサイトが表示できな射場愛があります。

これ、１サーバー１ドメインで分散しておくと、１つのサーバーに問題があってもほかのサイトは問題ありません。

逆に１つのサーバーで５ドメインほど運用していた場合、メンテナンスでサーバーがとまったら会社のサイトは全部が表示されません。

まぁそういうリスク対策ですね。
アクセス分散にもなりますね。

サイトＭ＆Ａ

アフィリエイト寄りになりますが、サイトの売買がやりやすくなります。
１ドメインの中の人気ページだけを売ることは難しい。

でも、ある人気サイトだけを売ることは名義変更でできます。
つまり育ったサイトを売買する時に、複数ドメインがある方がスムースです。

決算まで余裕がない場合に大きく利益がでた。
そんな時に資産となるサイトを作って、収入源、メインサイトへの集客サイトへ刷るなんて節税方法も実際にあります。

逆SEO

ちなみに　【まだ結婚しない男】　でご紹介した誹謗中傷対策。
法的手続きのほかには、自分のサイトで検索をうめる方法があります。

これを自分のポジティブなサイトで行うことを、逆SEO対策なんていいます。

この時でも検索ルールは同じです。
つまり自分の日記サイトであっても、１ドメインでは１ページ目を自分で埋められないのです。

そのため複数のドメインを用意して、検索で上位表示を目指すわけです。

個人名だとまぁ、ふ～ん。という感じでしょう。
でも企業名や会社名、サービス名の場合、新規の見込み客が検索して検討します。

だからこの評判管理はとても大切なんですね。
この時にもドメインを複数用意する必要があるわけです。

まとめ

ドメインを複数持つことには特に検索にメリットがあります。
私的な目安としては、年商１億未満ならまぁ１つでもいい。

でもそれ以降は１億ごとに１ドメイン増やしていくくらいでいいと思います。

デメリットはちょっとの利用料と、サイト作成の費用だけです。
※作成費用をまちがえると危険だけど。

といことで、企業の場合は特にドメイン数にはこだわりましょう。