ビジネスなら検索広告は2024年も絶好調

ちゃんと検索対策やっていますか？
なんと2024年の10月のGoogleの発表では検索も絶好調。

SNS広告 対 検索広告 ではなく、検索も伸びてるということです。
そしてSNS広告をやる人は多いけど、検索広告までやる人は少数派。

個人レベルならSNSだけで十分でしょうが、企業の場合は検索も必須でしょう。
効果が高いのにライバルが少ないのですから。

Google（Alphabet）が前年比１５％の売上げ増、純利益は３５％増。
今はSNSの時代だから、検索なんてしないはずが検索も１５％増。

これは検索広告の広告費。年間の検索回数が発表されていないので不明。
SNSなどで検索数は減るでしょうが、逆に検索する人は目的があり見込み客になりやすいとも言えます。

検索数が減っていたとしても、クリック単価は上昇しています。
このクリックが売上げに繋がらなければ、広告を出す人は減るのでクリック単価は安くなります。

クリック単価が高くなったとしても、売上げに繋がるから検索広告をだしているのでしょう。
どちらにしても、検索からのアクセスの価値が高まっていると考えられますね。

Alphabet、5四半期連続の売上高2桁増　「AIの包括的アプローチが好循環を生み出す」とCEO

Alphabet、5四半期連続の売上高2桁増　「AIの包括的アプローチが好循環を生み出す」とCEO

Googleの持株会社であるAlphabetの7月〜9月期決算は、2桁台の増収増益だった。ピチャイCEOは、AI製品の包括的なアプローチが収益に貢献していると語った。

www.itmedia.co.jp

Googleの持株会社である米Alphabetは10月29日（現地時間）、第3四半期（7月～9月）の決算を発表した。Alphabet全体の売上高は、前年同期比15％増の882億6800万ドル、純利益は34％増の263億100万ドル（1株当たり純利益は2ドル12セント）だった。5四半期連続の2桁台の売上高増加となった。AIへの長期的な注力と投資が収益に貢献したとしている。

広告、Android、Chrome、デバイス、Googleマップ、Google Play、検索、YouTubeを担う「Googleサービス」セグメントの売上高は13％増の765億ドル。Google検索およびその他の広告収益は、12％増の494億ドル、YouTube広告収益は12％増の89億ドル。YouTubeの広告収益とサブスクリプション収益を合わせた過去4四半期の売上高が初めて500億ドルを超えた。YouTubeショートが好調で、毎日700億本以上のショート動画が視聴されている。

備考：動画スクリプト

語り手: 検索広告が今でも伸びてるって聞いたけど、そんなの意外だよね。 今はSNSの時代でしょ?
助手: むしろ検索広告が激アツだよ。 Googleの第3四半期の売上が15％も増加してるんだ。 純利益に至っては34％増!

語り手: えっ、マジで? SNSばっかりに注目が集まってて、検索広告はオワコンだと思ってた。
助手: それが大きな誤解。 むしろライバルが少ないから、今がチャンスなんだよ。 みんなSNS広告に群がってるけど、検索広告までやってる人は少数派だから。

語り手: でも検索数自体は減ってるんじゃないの?
助手: 仮に減ってたとしても、検索する人って明確な目的があるから見込み客になりやすいんだよ。

語り手: なるほど。 だからクリック単価が上がってても広告主が付いてるってこと?
助手: そう。 売上につながらないならクリック単価は下がるはず。 上がってるってことは、それだけ価値があるってことだよ。

語り手: YouTubeの方も好調みたいだね。 ショート動画が1日700億回も再生されてるって。
助手: うん。 でも個人なら確かにSNSだけでもいいかもしれないけど、企業は検索広告も必須だと思う。

語り手: AIの影響とかも気になるけど、むしろプラスに働いてそう?
助手: GoogleのCEOも「AIの包括的アプローチが好循環を生んでる」って言ってるしね。

語り手: なるほど。 じゃあ2024年はマジで検索広告の対策、真剣に考えた方がいい?
助手: 特に企業やビジネスをやってる人は、今すぐ検索広告の可能性を検討した方がいいよ。 このチャンスを逃さないように要注意だね。

大きく２系統。
FBのように地域や趣味など、「人の属性」にアプリーチする。
または、GoogleやYahoo!のように、「検索キーワード」にアプローチする。

どっちがいいか？ではなく、どっちもやりましょう。
というのも、AI（機械学習）が導入されているので、どっちがいいか？という判断は、もう結果の数字で判断できるから。

サラッと書いてますがこれはとても重要です。
結果は数字ででる。

ということは、結果を出すためのプロセスを作り出せるかどうか。
ここが問われることになります。

この判断を自分でやるぞ！と思えば、AIはライバル。
判断が数字で出るなら、候補のクリエイティブ（コピー、POPなど）を作るぞ！と思えば、AIは手下になります。

もうネット広告は使うか使わないかではなく、どう使うか？の段階です。
ビジネスではブログで日記を書いて「いいね！」をもらってる場合じゃありませんね。