もちろん日本でもBERTアップデート開始！

BERT, our new way for Google Search to better understand language, is now rolling out to over 70 languages worldwide. It initially launched in Oct. for US English. You can read more about BERT below & a full list of languages is in this thread…. https://t.co/NuKVdg6HYM

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 9, 2019

2019年12月10日に発表。
10月からアメリカでは実施されていた、検索アルゴリズムの大規模な変化ですね。

AIによって自然言語による文脈の理解を大幅にバージョンアップ。

今までは「単語」だったのが「文章」による検索の精度をアップしたということのようです。

検索も一般の人が増えて単語よりも文章、また音声入力で検索する人が増えたのでしょうね。

私たちもありますよね。

詳しくないので単語がわからず文章を入力しちゃうこと。
そういうものでも、適切な検索結果を出してくれるようになりそうです。

技術的には【形態素】という単語を「名詞・動詞・形容詞・形容動詞」などに分解するとのこと。

このため、「てにをは」などの文章でも検索結果を正しく返せるようになったわけですね。

といっても、そもそもAIは意味を理会できないので接続詞の湯無などでも検索結果の制度があがった、という感じでしょうか。

いずれにせよ、変化があったかどうかは自分のサイトをチェックしてみましょう。1

12/10前後からのアクセス解析の変化で、違いが分かるかもしれませんよ。

まぁいずれにせよ、オリジナルで人の役に立つなページをいっぱいつくれ！ってことは変わりないですけどね。

BERTアップデート

前回の　【BERTアップデート】　では、AIで文章の解析能力がアップしたことをお伝えしましたね。

これはまだアメリカのみの実施です。

でも、強調スニペットに関しては世界中で実施されているとのことです。

強調スニペットとは

強調スニペットとは、検索結果に対して、回答となる情報を最上部に強調表示する仕組みのことです。

「夜の天気」

例えば「夜の天気」。

今までであれば、「夜の天気」と検索しても天気予報のサイトが検索にでたり、記事で「夜の天気とは夜間における天候のこと」なんででてたかも？

そもそも検索せずに、天気予報のサイトへ行って、地域と時間をチェックして・・・だったりしたはずです。

でも強調スニペットであれば、回答が強調されて表示されます。

言葉の意味でもなく、回答が載ってるサイトでもなく、回答そのものが表示されるんですね。

まぁ夜の天気は、気象庁が発表した事実とも言えます。

でもこれ、商売にもとても影響してきます。

「東京都北区　卵焼き」

「地域名＋商材名」という感じでしょうか。
右に１店だけが、ピックアップされています。

Googleの判断では、「東京都北区の卵焼き」なら、この店でしょ？ってことですね。
めっちゃひいきされるやん！

これも、「東京都北区　卵焼き」ってリンクを張ればいい、Googleマイビジネスのタイトルに入れればいいって話じゃないんですね。※やった方がいいいけど

でも「夜の天気」は、もうどうしようもないですよね。
気象庁みたいのつくって予報を出し続ければ出るでしょうけど。

つまり、従来のSEOとは発想が違う項目がでてきた。
そしてその制度もどんどん上がっている、ということですね。

ただお店、人物、サービスに関して言えば、実業をがんばるってのが一番のSEOになるのかもしれません。

Googleとしては今回の強調スニペットのように、検索を使ってもらう仕組みを強化しています。

お店に限って言えば、マイビジネス自体の評価が影響しそうですけどね。

お店もネットを活用すればするほど、Googleの進化の恩恵を受けられるわけですね。

BERTとは「Bidirectional Encoder Representations from Transformers（Transformerによる双方向のエンコード表現）」とのこと。
なんだか難しくてよくわかりません。

ただ驚くことに、ネット上の情報から回答を見つけ出すことができるそうなんですね。

AIの文章解析部を強化

10％もの影響を与える、過去最大級のアップデートとのこと。
クエリ（検索キーワード）を単語からフレーズへシフトを強化とのこと。

勝手な推測なのですが、今までは単語のキーワードを重視。
でも文章でのフレーズへ検索がシフトしているということですね。

単語からフレーズ

Google アプリ：「いけるかな？」篇

そしてよりフレーズだよね、とわかりやすいのが音声検索。

質問：「まだやってる？」　→　回答：「営業時間」
質問：「近くの着物レンタル」　→　回答：「3km圏内の着物レンタル」

このような口語でも回答を表示できるように強化したということですね。
※日本ではまだ

強調スニペット

また、強調スニペットという回答を表示する仕組みは日本でも実装済みです。

例えば、「なんで空って青いんだろう？」と知りたくなった時。
今までなら検索するなら「空 青い 原因」という単語です。

でも「空が青い原因」というフレーズでも今は同じ意味として扱ってくれます。

この場合だと、強調スニペットでこのページが表示されました。

波長の長い青色は散乱を起こしやすく、空いっぱいに広がります。 その結果として空は青く見えるのです。

そしてこのページには、「原因」という単語はありません。
「理由」はタイトルに入っているので、あえて違う単語にしました。

でも、「理由」と「原因」どちらでも、なぜ空は青いのか？という同じ回答で解決する。そうGoogleは判断しているんですね。

そして実際に検索した人にとっても、適切な回答でしょう。
このような「回答」が掲載されているページが、トップに表示されるんですね。

AIでこういう文脈の個所に回答がある。というデータベースを構築していき、最適な回答をピックアップするわけです。

動画からもヒントもわかりますね。

月までの距離もわかる。でも、「甲子園まで」はわからない。
※実際には地図が表示されますが、その意図はわからないとグーグルが言っているようなものです

すべてGoogleが回答しているわけではありません。
あくまでもWEBページを表示しているだけなんですね。

ということは、WEBページにはしっかりと「回答」を書いた方がいいですよね。　ただの日記でもいいですけど、さらに評価は下がり意味はなくなっていくでしょうね。

しっかりとGoogleに利用されるコンテンツを出す。
これがうまくGoogleを利用する方法でしょう。

まとめ

BERTアップデートで、Google検索がフレーズのAI解析を強化。
特に「単語」から「フレーズ」検索も強化。

ビジネスをやる側ならば、Googleに選ばれる「回答ページ」。
Googleに選ばれるには人に選ばれるページを作っていくことですよね。