Google広告の厳しい存在証明

EEATでもっとも重要なのは、信頼性（Trustworthiness）だろう。
なぜなら、他の専門性、権威性、経験すべてに信頼性は関わるから。

正直者の話は信用できるけど、前提としてその話が信用できることが大切だから。
Googleの公式発表じゃないけど、考えれば当たり前ですよね。

そこで信用を証明するには、ドメインが大切。
でも政府関係から間接的でもリンクとか掲載って、難しい。

そこで今回は「広告主様の適格性確認」。
これはいわば、Google広告での本人確認。

EEATはSEOの話なのに、広告と関係あるの？
と言われれば、根拠はないっちゃーない。

成果報告もまぁ聞かない。
でも、ネット広告とSEOの両方をやる人ってそもそも少ない。

なので実は影響があるかもしれない。
でも、チェックしてる人がいないだけかもしれないです。

まぁAIに聞いても直接はないけど、間接的にはあり得る。
悪魔の証明になるので、否定もしきれない。という想定内の回答。

この「広告主様の適格性確認」って、バリエーションがある。
広告運用代行をしているクライアントの中では、登記謄本や代表の確認（免許など）まで提出。

ここまでGoogleが本人や会社の存在を確認できてるわけです。
これ、エンティティ（実在性）で考えれば過去イチの信用でしょう。

検索と広告は違うけど・・・

もっとも、検索と広告は違います。
でもね、SEOの流出文書では、否定されてたことが事実だったりもある。

なにより、ここまでガッツリと存在確認をしたアカウント。
ほかの信用に使わないって、逆におかしいと思うんだよなぁ。※感想ｗ

もっとも、広告出せば順位が上がる！という話はおかしいのはわかる。
なので「広告主様の適格性確認」でどうのこうの！というわけでもない。

ただこれって、Googleにとってはとても強い信用の確認だろうと。
だって架空の会社や詐欺組織なんてのは、クリアできませんからね。

あなたはこの「広告主様の適格性確認の信用性」。
本当に確認だけだと思いますか？

ビジネスなら検索広告は2024年も絶好調

ちゃんと検索対策やっていますか？
なんと2024年の10月のGoogleの発表では検索も絶好調。

SNS広告 対 検索広告 ではなく、検索も伸びてるということです。
そしてSNS広告をやる人は多いけど、検索広告までやる人は少数派。

個人レベルならSNSだけで十分でしょうが、企業の場合は検索も必須でしょう。
効果が高いのにライバルが少ないのですから。

Google（Alphabet）が前年比１５％の売上げ増、純利益は３５％増。
今はSNSの時代だから、検索なんてしないはずが検索も１５％増。

これは検索広告の広告費。年間の検索回数が発表されていないので不明。
SNSなどで検索数は減るでしょうが、逆に検索する人は目的があり見込み客になりやすいとも言えます。

検索数が減っていたとしても、クリック単価は上昇しています。
このクリックが売上げに繋がらなければ、広告を出す人は減るのでクリック単価は安くなります。

クリック単価が高くなったとしても、売上げに繋がるから検索広告をだしているのでしょう。
どちらにしても、検索からのアクセスの価値が高まっていると考えられますね。

Alphabet、5四半期連続の売上高2桁増　「AIの包括的アプローチが好循環を生み出す」とCEO

Alphabet、5四半期連続の売上高2桁増　「AIの包括的アプローチが好循環を生み出す」とCEO

Googleの持株会社であるAlphabetの7月〜9月期決算は、2桁台の増収増益だった。ピチャイCEOは、AI製品の包括的なアプローチが収益に貢献していると語った。

www.itmedia.co.jp

Googleの持株会社である米Alphabetは10月29日（現地時間）、第3四半期（7月～9月）の決算を発表した。Alphabet全体の売上高は、前年同期比15％増の882億6800万ドル、純利益は34％増の263億100万ドル（1株当たり純利益は2ドル12セント）だった。5四半期連続の2桁台の売上高増加となった。AIへの長期的な注力と投資が収益に貢献したとしている。

広告、Android、Chrome、デバイス、Googleマップ、Google Play、検索、YouTubeを担う「Googleサービス」セグメントの売上高は13％増の765億ドル。Google検索およびその他の広告収益は、12％増の494億ドル、YouTube広告収益は12％増の89億ドル。YouTubeの広告収益とサブスクリプション収益を合わせた過去4四半期の売上高が初めて500億ドルを超えた。YouTubeショートが好調で、毎日700億本以上のショート動画が視聴されている。

備考：動画スクリプト

語り手: 検索広告が今でも伸びてるって聞いたけど、そんなの意外だよね。 今はSNSの時代でしょ?
助手: むしろ検索広告が激アツだよ。 Googleの第3四半期の売上が15％も増加してるんだ。 純利益に至っては34％増!

語り手: えっ、マジで? SNSばっかりに注目が集まってて、検索広告はオワコンだと思ってた。
助手: それが大きな誤解。 むしろライバルが少ないから、今がチャンスなんだよ。 みんなSNS広告に群がってるけど、検索広告までやってる人は少数派だから。

語り手: でも検索数自体は減ってるんじゃないの?
助手: 仮に減ってたとしても、検索する人って明確な目的があるから見込み客になりやすいんだよ。

語り手: なるほど。 だからクリック単価が上がってても広告主が付いてるってこと?
助手: そう。 売上につながらないならクリック単価は下がるはず。 上がってるってことは、それだけ価値があるってことだよ。

語り手: YouTubeの方も好調みたいだね。 ショート動画が1日700億回も再生されてるって。
助手: うん。 でも個人なら確かにSNSだけでもいいかもしれないけど、企業は検索広告も必須だと思う。

語り手: AIの影響とかも気になるけど、むしろプラスに働いてそう?
助手: GoogleのCEOも「AIの包括的アプローチが好循環を生んでる」って言ってるしね。

語り手: なるほど。 じゃあ2024年はマジで検索広告の対策、真剣に考えた方がいい?
助手: 特に企業やビジネスをやってる人は、今すぐ検索広告の可能性を検討した方がいいよ。 このチャンスを逃さないように要注意だね。

Google広告は広告グループごとに１ドメイン

FB広告ではFBページごとに独自ドメインが必要でした。
Google広告では、１つの広告グループに１ドメイン（ウェブサイト）です。
これは独自ドメインでなくても大丈夫ですが、もちろん避けた方が無難です。

避けた方が良い理由は、データを正確にとりたいからです。
例えば無料ブログの場合、他のブログとドメインが同じであればデータがまざってしまう恐れがあるからです。

どう計測するか？はプログラム次第ですが、サービスごとにドメインのタイプやファイル構造も違う。そんなもののためにわざわざプログラムを変えるか？と考えるとないだろうという、あくまで私の意見です。

また広告が出ている場合、ライバル会社の広告がでる可能性は高くなります。
最悪広告費を払ってライバル会社へ案内することになりますからね。

かつその広告はなんだったのか？がわかりません。
そうなると、なぜ離脱したのか？などのデータもわかりません。

広告グループは顧客ごとはいかが？

そう考えると、そもそも広告グループをわける理由って何？となりますよね。
よくある例が、商品ごと。

商品ごと

花屋さんならば、商品ごとにこんな感じですね。

• バラ
• チューリップ
• 胡蝶蘭

みたいな感じが定番ですよね。
ただこれだと、グループは分けるのはわかるけど、ドメインをわける必要性もないんですよね。

お客さんも、花の画像を見て値段見てってくらいでしょう。

お客さんごと

そうではなくて、こういうお客さんの状況で分けたいのです。

• 家庭用
• プレゼント用
• お祝い用

なぜかというと、それぞれお客さんは違うポイントをチェックするから。

家庭用なら画像見て値段あたりでしょう。

でもプレゼント用ならば、どんなお祝いなのか？　オリジナルにできるのか？なんてのを気にするはずです。

開店祝いのような場合は、まず予算ありき。
失礼に当たらないことが重要でしょう。

ユーザーがチェックするポイントが違う、見るページの順番やクリックの行動が違うわけです。これは行動データになるので、AIの得意分野になるわけです。

この時にドメイン（サイト）も変わりますよね。それぞれの専門サイトになります。SEO的にも専門性が求められるので、検索対策のメリットも見込めます。

P-MAX

Google広告では2021年末から、P-MAXキャンペーンというAIバリバリのキャンペーンがスタートしました。こちらはもう、広告グループすらありません。

データを突っ込んでおけば最適な見込み客とマッチングさせてくれます。
テキスト、バナー、動画などを突っ込んでおけば、最適な場所へ勝手に配信してくれます。

しかも、【最終ページ URL の拡張機能】を有効にすると、表示させるＬＰやページなども勝手にAIが決めてくれるようになります。

そうなると、クリエイティブとページをしっかりたくさん作っておけば、AIが最適な顧客とマッチングしてくれるわけですね。

そしてこのAI機能をフルに使うためには、しっかりとサイト（ドメイン）ごとのデータを取得したほうが精度が上がるわけですね。

Google広告ではAI機能を活用するために、データが必要。
そのデータもサイト（ドメイン）ごとに収集されます。
AIに最適化できるようにWEBサイトもしっかり構築しておきたいところです。

ネット広告界を揺るがす大地震とも言えるのが、P-MAXキャンペーン。
なんとGoogle広告でAI技術をバリバリ使い、パフォーマンスを最大化すると言われる機能です。
ネット集客がますますかんたんになる、ってことですね。

かんたんに言えば、集客がメチャ楽になる。
運用では設定が楽になり、効率がさらによくなる。

ただ逆に言えば、ネット広告を利用するかしないかで、とんでもなく大きな「差」になるんじゃない？とかも思ったり。
だってGoogleのAIを使って集客できるかどうかって、すごいことです。

でもまぁ、なんだかよくわからねーけど、かわいい女の子の話なら聞くよ。
という私と同タイプの方のために言い動画がありました。

【P-MAXキャンペーン】Google広告2021年最新プロダクトが提供開始

で、実際に運用してみた方のとてもわかりやすい解説。
私の思い込み「優秀な人って早口説」を裏付けるわかりやすさ。

【Google広告の新機能】P-MAXがヤバい件について

まぁGoogleでも最初の半年くらいはダメダメで、徐々によくなるんじゃない？なんて思うのですが、出だしからなかなかの成果だと。

オフィシャルの解説はこちら。

Google 広告チュートリアル: P-MAX キャンペーンの作成

AIを使う側か、使われる側か。
デジタルの進歩はすさまじいですね。