LP | Webマーケティングざっくりガイド https://blog-homepage.net スモールビジネスのためのウェブ現場のあるある情報 管理人【桑野一哉】 Fri, 15 Apr 2022 08:49:31 +0000 ja hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 ランディングページ https://blog-homepage.net/web-column/landing-page/ Wed, 13 Apr 2022 08:53:00 +0000 https://blog-homepage.net/?p=6268  { "@context": "https://schema.org/", "@type": "BlogPosting", "headline": "ランディングページ", "image": [ "https://blog-homepage.net/img/landing-page.jpg" ], "datePublished": "2022-04-13", "dateModified": "2022-04-13", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://blog-homepage.net/landing-page/" }, "author": { "name": "桑野一哉", "@type": "Person", "url": "https://kuwanokazuya.com/", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/kuwanokazuya", "https://twitter.com/kuwanokazuya" ] }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "桑野一哉", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://kuwanokazuya.com/img/amp-logo-kuwanokazuya-01.png" } }, "editor": { "@type": "Person", "name": "桑野一哉", "url": "https://kuwanokazuya.com/", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/kuwanokazuya", "https://twitter.com/kuwanokazuya" ] } }

ランディングページとは

販売用のページと言えば、ＬＰ（ランディングページ）です。 WEBでのLPといえば、本来の意味ではなく、ほぼほぼセールスページです。 本来の意味は訪問者が最初にみるページですが、ネット広告では最初に見せるページを決められます。そのためほぼほぼ、ランディングページ＝セールスページということです。 広告費を払って日記を紹介する場合って、効率悪くてやらないですからね。   そしてこのＬＰ、もうWEBでは要という位置づけです。 ブログ、SNSいりません。必要なのは、LPだけ、みたいな。 実際は、SNSだろうがＬＰから行動してもらうことになる最重要なページです。 なので作り方もかなり深く、書籍でも情報満載です。 そこでざっくりと、あくまでざっくりとＬＰの作り方などをご紹介します。  

ランディングページとホームページの違い

LP（ランディングページ）とホームページの大きな違いは目的です。 ホームページは自己紹介に近く、色々な情報がある総合的なページです。 ランディングページは、訪問者に行動を起こしてもらうために、情報を絞ったページです。   ホームページは基本的にいろいろな情報が載っていて、１０ページくらいはあるでしょう。 でもLPは基本１ページでほかのページへのリンクも最小限にします。 このためホームページではビジネスになりにくく、大切なのはランディングページなのです。  

ランディングページの作り方

ということは、LPの作り方はセールスに沿ったセールスライティングによって書かれたページとなります。営業マンの営業トークみたいな感じですね。 ワードプレスのプラグイン、ツールやLP作成サービスなどでつくりますが、大切なのは、ページの内容なのです。ぶっちゃけLPの作成はなんでもいいです。※重要ではないので   といっても初めての場合、ツール選びから始めることになり、営業トークの構成でもターゲットを決めています。つまり前提となる下準備が必要です。 えっと「作り方」の回答としては、ＬＰのツールやシステムを使い、セールスの手順で構成を作るのがランディングページの作り方です。  

ランディングページのデザイン

LPのデザインは、どうでもよくあり、最も重要です。 どうでも良いというのは、デザインの見た目が美しいから申し込む、購入するなんてことはあり得ないからです。 しかし我々デザインの素人は、見た目のデザインでしか判断できないことが多いのです（涙） 見た目には縦長で・・・ですが、もっと大切なことがあります。   しかしデザインの本来の意味は「計画」。コチラのデザインとしては最も重要です。 ターゲットを決めてペルソナを作り、競合調査を行い勝てる訴求を決める。 集客する媒体、メッセージを選び、行動を促すまでのストーリーを掲載します。 これが「デザイン」ということになるので最も重要なのです。   ぶっちゃけ見た目の「おしゃれな感じ」や「高級感があるように」などの見た目のデザインの場合、まず失敗するのでやめましょう。 ぜひ本来の「計画」という意味のデザインで作成しましょう。 売れるランディングページには、必ず売れるデザインで作られています。   ちなみに見た目のデザインに関しても、最初に色や雰囲気は来ません。 それって服で言うなら、黒でおしゃれな喪服を着て、どこに行こうか？という話です。 逆に純白のドレスを着たら、友達の結婚式には参加しませんよね？ 東京ドームへオレンジと黒なら、１累側のジャイアンツを応援でしょう。   このように見た目のデザインは、最優先されることはありません。 これはＬＰでも同じですので意識してみてください。  

ランディングページの構成

LP（ランディングページ）の構成は、セールストークのスプリクト（台本）と同じです。 よくある、キレイなページだけど売れない、というのはセールスができていないからなんですね。 またWEBの場合、集客元によってお訪問者の状況が違います。 訪問者の状況が違うと、セールストークの順序も変わります。   セールスライティングにはパターンがあり、「AIDA」、「AIDMA」、「AISAS」「PASONA」などが有名です。まぁいっぱいあるということは、やりこむと大変！です。 そのため「AIDMAはもう古い！」のような色々な情報がでてきますが、まずはシンプルな基本から取り組むといいと思います。LPの構成はセールスの手順なので、廃れませんので。   つまり、ＬＰに連れてくる人によって、ランディングページの構成が変わります。 そのためLPのテンプレートはありますが、見栄えを見てもあまり参考になりません。 テンプレなど具体的なパターンは後日   たとえばテレビショッピング。 あれも、パターンが決まってますよ。 商品や出演者などは違っても、構成のパターンは同じです。 わかりやすいのが値段。価格はオチだと、元ジャパネットたかたの髙田明さんは言っています。 はじめのほうに価格を言うことはないんですね。   これがまさに価格は最後という構成の１つです。 ※本体１円のような場合だけ、例外だそうです。この場合の１円は価格ではなく強い初級だからでしょうね。 LPの構成の話は長いですが、パターンがあるというこです。  

ランディングページの運用

ランディングページも、漬くって終わりではありません。 ホームページやブログと同じく、作ってからがスタート。 主に広告から集客するので、その結果をもとに修正改善していきます。 この運用をやらない場合、まず失敗します。 変化に対応できないからですね。   ただ個人事業のカウンセラーさんなどの場合、メルマガ登録や申し込みLPくらいなら放置でもいけるでしょう。 ブログやSNSで動機づけしてから、LPに誘導することが多いからです。 この場合、関係性ができていればLPで売り込む必要がないですからね。 ただ法人の場合は、運用までをしっかり計画にいれることをおすすめします。  

まとめ

この記事にようにクライアントへの説明用！ならば無目的（メールやチャットで知らせてフォローするので）でもいいですが、ネット集客ではしっかりとつくる必要があります。   ランディングページは、行動をしてもらうためのページ 内容はセールストークと同じ 構成が先、見栄えのデザインは最後   そして、ビジネスでは運用までを考えましょう             ]]> 販売目的のブログ（ＬＰ） https://blog-homepage.net/web-column/blog-hanbai-blog/ Wed, 30 Mar 2022 08:56:02 +0000 https://blog-homepage.net/?p=6195 { "@context": "https://schema.org/", "@type": "BlogPosting", "headline": "販売目的のブログ（ＬＰ）", "image": [ "https://blog-homepage.net/img/blog-hanbai-blog.jpg" ], "datePublished": "2022-03-30", "dateModified": "2022-03-30", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://blog-homepage.net/blog-hanbai-blog/" }, "author": { "name": "桑野一哉", "@type": "Person", "url": "https://kuwanokazuya.com/", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/kuwanokazuya", "https://twitter.com/kuwanokazuya" ] }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "桑野一哉", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://kuwanokazuya.com/img/amp-logo-kuwanokazuya-01.png" } }, "editor": { "@type": "Person", "name": "桑野一哉", "url": "https://kuwanokazuya.com/", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/kuwanokazuya", "https://twitter.com/kuwanokazuya" ] } }

販売目的のブログ（ＬＰ）

販売目的のブログは、いわゆるＬＰですね。 訪問者に行動をしてもらうことを目的としたページです。 キレイなページを作るよりも、ネット広告とセットにしたほうがビジネス化しやすいです。 このマーケティングまでを含めて、WEBデザインだと考えてみてください。  

ブログよりページ

販売目的のブログといいながらも、おすすめは１ページ。 縦長でサイドメニューなどがない、シンプルな構造のページです。 そういう意味では、無料ブログではデザインが制限されてしまいます。 またブログの広告などが表示されるのは、最悪です。 せっかく見込み客が見てくれたのに、他社の広告をクリックして移動してしまうリスクがあるからですね。   ワードプレスの場合は、テーマによってシンプルなデザインを選ぶことができます。 またLP用のテーマや、プラグインも用意されています。 必ずシンプルな縦長のデザインになるよういしましょう。  

セールスページ

LPには型があり、多くはセールスページです。 申し込みする、問い合わせる、注文するなどにはパターンがあります。 ターゲット（キーワード）を決めて、お悩みを解決できるからと、申し込みなどをしてもらいます。 「お悩みを解決」なのは、検索する人でビジネスになるのは、お金を払ってでもお悩みを解決したい人だからです。   よくあるのが、このようなパターンです。
  • ～でお悩みではありませんか？
  • ～をお考えの方へ
  • ～したい人はいませんか？
たぶん１度は目にしたことがあるでしょう。 みんな同じようなパターンなのは、このパターンが成果に繋がりやすいからです。   「LPの作り方」「ランディングページの作成方法」などの検索でも見つかりますが、めちゃくちゃ大変です。 なのでたぶん最初は、制作会社に依頼した方が無難です。 ぶん投げかよおい！ですが、ほんとLPの部分は最重要なページなので、情報量がとても多いのです。なのでざっくりだと、シンプルにセールスの型で作りましょう、とお伝えします。  

ネット広告とセット

そしてこのLPの場合、ネット広告とセットだと考えてください。 理由はシンプルで、効果測定と次の施策が明確だからです。 作ったページの効果を測定し、修正なり追加や新規作成を行います。 作って終わりではなく、作ったらスタートです。   SEOやSNSでもよいのですが、確実に見込み客に来てもらうには検索広告がベストです。 SEOには時間がかかりますし、SNSの場合は必要としていない人が多いから。 また成果が出た場合、SEOでは時間がかかり、SNSでは選択肢が少ないです。 しかし広告ならば、費用を増やしたり配信を調整するだけだからです。 広告を出せばデータが早く集まり、次の手も早く打てるのはビジネス上では大きなメリットです。 SEOで半年がんばったけど、検索にすらでませんでした・・・ SNSのフォロワーすら集まらず、表示すらされません。 考えただけでもゾッ！とする話です。 ビジネスとしてならば、広告＋ＬＰが１セットだと思ってください。  

具体例

今回のをイメージしやすいように、適当な具体例を挙げましょう。 でも「ダイエット 運動 室内」の流れでいくと、検索キーワードを「ダイエット 運動 室内」と仮定します。 するとページの最初は「室内でダイエットしたい方へ」的な内容ですね。 痩せたいけどスポーツジムは続かない、そんな方にぴったりなのが自宅でもしっかり運動できる○○です。 などのように、検索キーワード「ダイエット 運動 室内」の答えをまずは書きましょう。 このページに探している譲歩宇がないと思われたら、ページを戻られてしまいます。 広告費がムダになるので、キーワードとLPを開いたときの画面を一致させましょう。 「ダイエット室内」ならページのトップも「室内でダイエットしたい方へ」などですね。   で、ページを作ります。実データがないので、仮に複合語をみると、近い検索キーワードが見つかります。 「室内」じゃなくて「自宅」がいいな。あ、「静か」なのはアピールできるぞ。 その場合はLPのトップは、「自宅で静かにダイエットができる！」などですね。   この広告チェックで黒字になった場合。 そしたら広告費を上げます。 広告で１位表示しているなどMAXであれば、別のキーワードを増やします。 これがSEOやSNSだと、これでイケる！となっても、打ち手がないんです。 検索対策は時間がかかるし、SNSは投稿を増やす？ と困りますが、広告はやることが明確です。 あなただってそうするでしょう？それだけの話です。   赤字だった場合、表示されたキーワードや、競合サイトをチェック。 見直す点を探して、改善、再出稿。 いろいろなキーワードがあるので、当たりを見つければいいわけですね。 このループを繰り返すことで、だんだんと成果が良くなっていきます。  

まとめ

成約用のページはブログではなくLPを作りましょう。 書く内容はセールスページタイプなど「型」に沿って作りましょう。 ネット広告とセットで、宝探しのように当たりをみつけましょう。 LPについては大きなテーマなので、別途細分化してお届けします。         ]]> 乳首用クリーム【Purenip】のLP https://blog-homepage.net/web-column/lp-purenip/ Wed, 10 Mar 2021 03:36:49 +0000 https://blog-homepage.net/?p=5817
  1. 乳首用クリーム【Purenip】のＬＰ
  2. 「乳首」キーワード
  3. ＬＰ構成

乳首用クリーム【Purenip】のＬＰ

唐突に乳首用クリーム。 こんな美容ジャンルもあるんですねー。  

「乳首」キーワード

まず複合ワードをtチェックしてみましたが、”乳首”がアダルトワード扱いなのか、虫眼鏡がでませんｗ そこでチェックしたのが、Googleトレンド。 しかしまったく役に立ちそうにはありませんｗ ふわ ちゃん 事故 乳首 クラスター ゆりしー 乳首 ち 首 が 痛い 乳がん ヒラヤマン 乳首 あとはエロキーワードだし。 別のリサーチなどでキーワードは抽出したのかもしれません。  

ＬＰ構成

ヘッダー 理想の提案 申し込みボタン 世間の評価 SNSのクチコミ 雑誌掲載 悩み・ネガティブ情報 改善案 商品紹介 成分紹介 やり方紹介 成功例の感想 申し込みボタン 他との比較 満足ポイント ＦＡＱ   ]]> ホームページ作成講座Aの作り方 https://blog-homepage.net/web-column/saipon-temp-hpkouzaa/ Thu, 21 Jan 2021 04:36:29 +0000 https://blog-homepage.net/?p=5765
  1. ホームページ作成講座A
    1. LPの構成
    2. サイポン限定クーポン

ホームページ作成講座A

サイポンテンプレート「ホームページ作成講座A」です。 WEB制作会社、WEBデザイナーの方ならこのようなＬＰが１枚あるといいですね。ランサーズやココナラに出品する場合も、サンプルとして和やりやすいでしょう。

LPの構成

お悩み「こんな悩みありませんか？」 ↓ メリット「サイポンならホームページを最速最短で作れます」 ↓ 自己紹介「5000人の生徒を教えたプロ」 ↓ お客さまの声「ホームページ作成?受講者の声」 ↓ CTA「売れる企業サイトテンプレートプレゼント」 締めが特典の申し込みにもなっているので、とてもいいですね。 欲を言うなら、ファーストビューにも申し込みがあるといい。 かつ申し込みボタンは大きいと、さらにいいですね。 ホームページはテンプレートでざっくり作ってあとは修正していくのが、ネットのスピードにも対応しやすいですからね。 まずは無料で作成できるので、試しに作ってみるといいですよ。 【ホームページ作成講座A】  

サイポン限定クーポン

このクーポンコードで入力すると、有料プランをなんと【３か月】も試すことができます。 【rwa57520】　※【】内の記号をコピー 初回の登録画面での入力のみOKなので忘れずに。 ]]> ペットでんき・お見事ＬＰ！ https://blog-homepage.net/web-column/otehon-pet-denki/ Mon, 10 Aug 2020 07:12:55 +0000 https://blog-homepage.net/?p=5622 ペットでんき このＬＰのポイントは、ターゲット設定ばっちり！セールスする相手が具体的になればなるほど、セールストークも決まってきます。 だって電気の乗換えなんて大手がいっぱいやってますよね。 そして違いはそれほどない（しらんけど）。   そうとうに強いＬＰ ファーストビュー（クリックして最初に見える範囲）に必要項目がばっちり。  
  • ベネフィット
  • ターゲットのイメージ画像
  • 申し込みボタン
  しっかり入ってます。もうこの瞬間で、そうとうなプロだとわかりますね。    

ＬＰはターゲットがすべて

だいたい電気の乗換えって、電気代が安くなる！ですよね。 一見、買い手のベネフィットのようですが、売り手の商品説明なんですよ。 しかも他社との差別化ができない。 それってターゲットが絞れていないから。   ターゲットって表現がイヤなら、”おもてなしをする相手”とかの表現でも同じです。 今回の場合はペットを飼っている人がターゲット。 電気料金の割引月、特典そして保護活動への支援など。 ペットを飼ってる人   ＬＰの内容もすごく秀逸。 ちょっと感動できるレベル。 健康食品でもないのに獣医師さん登場。 電気の乗換えに獣医って普通は思いつけません。 でも読み手の信用につながる要素として考えれば強力なパーツ。 本当に相手視点で考えられているからですね。   話もよくある電気代が安くなる・・・ という話がいつのまにか、ペットを熱中症から守ることになっています。 通常は論点がズレるのはよろしくないことが多いのですが、こうズラしたらペットを守るためにはこの電気を選ぶしかないと錯覚するくらい。    

ＬＰはビジネスそのもの

でも割引月とか特典とか寄付とかって、ＬＰのデザイナーじゃ権限ないですよね？ 普通はありません。   つまりWEBのページってデザイナーが作るものではなくて、ディレクター。このくらいになるとプロデューサークラスが必要になるわけです。 ページをいじるのではなく、提供するべきサービスはなんなのか？から考えてるわけですね。   お客さんをよく見る、知る、理解する。 そして提供する物を決める、伝え方を考える。 そして表現の１つがWEBのLPになるだけということですね。   お金がある大手なら、どかーん！とCMや芸能人でプロモーションすればいい。 でもそうでないなら、相手（見込み客）のことを真剣に考える。 そして自分が提供できることを真剣に考える。 その結果は、LPの結果となってあらわれるでしょう。   ちなみにこの会社、別プランもあるようです。 通常プランだけじゃなく、ペット、そしてゲーマー用に夜間が安くなるプラン。 見込み客ごとにプランもLPもあるわけですね。 すばらしい。     ]]> ホームページ 相場 https://blog-homepage.net/web-column/%e3%83%9b%e3%83%bc%e3%83%a0%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8-%e7%9b%b8%e5%a0%b4/ Fri, 30 Aug 2019 16:27:50 +0000 https://blog-homepage.net/?p=5000 ホームページ 相場 ホームページの相場は、まさにピンキリです。 言い値みたいなものです。 そういった意味では知識がないと危険です。 ぼったくりの被害にあうこともおおく、注意が必要です。   ＬＰ（ランディングページ」なら、１ページで１００万円。 日記ブログなら、それこそ無料でもできます。 単純なはなし、お金が大きく動くならしっかりとお金をかける。 そうでない場合は、安く作るのがおすすめです。   たとえば起業した時。 銀行の人に「ホームページくらいないと審査に通りませんよ。」なんてアドバイスをもらった場合。 銀行用のホームページなんて読んでいるのですが、無料～５万円程度で十分です。   今どきならコーポレートサイトのテンプレートもあるので、さくさくっと自分で作ってしまうのもいいでしょう。   たとえば↓このようなサービスなら、すぐに作ることができて便利ですよ。 ]]> リバテープ製薬の広告文とLPセットの事例 https://blog-homepage.net/web-column/%e3%83%aa%e3%83%90%e3%83%86%e3%83%bc%e3%83%97%e8%a3%bd%e8%96%ac%e3%81%ae%e5%ba%83%e5%91%8a%e6%96%87%e3%81%a8lp%e3%82%bb%e3%83%83%e3%83%88%e3%81%ae%e4%ba%8b%e4%be%8b/ Sat, 24 Nov 2018 05:01:49 +0000 https://blog-homepage.net/?p=4645
  1. 高級馬プラセンタ・セラミド原液
    1. 合っている例
    2. 合っていない例
    3. 広告文に偏りが多い例
  2. 対応策
  3. まとめ

高級馬プラセンタ・セラミド原液

アフィリエイトの場合は広告文の組み合わせによって、だまし広告になってしまう場合があります。 まぁ薬機法に触れる表現は提供されませんが、広告文責はアフィリエイターになりますね。  

合っている例

高級プラセンタとセラミド２週間分が１,０８０円 クリックすると実際のＬＰ（ランディングページ）が表示されます。 プラセンタ＆セラミド この場合、「プラセンタとセラミド」＋「１０８０円」がポイント。 広告文にも、クリック先のＬＰにも書いてありますね。 広告とＬＰが一致していると言えますね。  

合っていない例

ところがこちら。 プラセンタ＆セラミドはなぜ肌に良いの？ ↑もしこの広告に反応してクリックする人は、なにに興味があるでしょうか？ そりゃ、なぜ「プラセンタやセラミド」が肌に良いのか？の理由でしょう。 にもかかわらず、上記と同じＬＰなんです。 肌によい理由はどこやねん？？？　となりますよね。   これが、広告のキャッチコピーだけを作ってしまう例です。 最後の最後に、どうしても訪問者の感覚とズレてしまうんですね。  

広告文に偏りが多い例

ここはネット広告にも力をいれていてすばらしいのです。 でも広告文の方に偏りがおおいので、こういう組み合わせもできちゃいます。 サラブレッド プラセンタ→馬プラセンタ→馬→サラブレッド→サラブレッドがいる牧場。 という抽象度は上がっているのですが、購入には遠そうな・・・ サラブレッドでクリックしても、遠いっす・・・ 実際のコンバージョンはしらないですけどね。  

対応策

この対応策は実はかんたんです。 一言で言えば、ＬＰの順番を入れ替えればいいだけ。です。   こっちは合っているのでOK。 ・高級プラセンタとセラミド２週間分が１,０８０円 →ＬＰと説明文があっているので、今のままでOK   合ってないのはこちらですよね。 ・プラセンタ＆セラミドはなぜ肌に良いの？ →この誘ったコピーの回答を、ＬＰの上にもってくる。   今回のＬＰの中間あたりに「ターンオーバーに働きかける」とあります。 ※ターンオーバー・肌の再生周期 これが「プラセンタやセラミド」が肌に良い理由ですね。 ターンオーバーの説明 ただ、遠い。ＬＰの中間あたり。 パソコンだと１９回クリックしないとみられません。 これだと訪問者には、「理由がない」と判断されてしまうでしょう。 たぶん、ぱっと見で「理由はない」と思われるでしょうけどね。 なので、単純にＬＰの頭にもってくる必要があるわけです。   たとえばhtmlソースでいえば、ここ「block4」のところです。 リバテープのhtmlソース これをもっと上にした別LPを作りましょうってことですね。 このLPなんか、ソースもキレイにできているので、完全なプロ。 でも費用はそれなりにかかるはず。 だから１ＬＰなんだと思うけど。 それでもちょっと費用を追加して、順番パターンを依頼した方がいいと思うのです、はい。  

まとめ

広告文とＬＰはしっかり合わせましょう。 かんたんな広告文だけをいじっていると、迷走しがちです。 その迷走分、利益が遠のくリスクがあるのです。 せっかくSNSで認知度アップさせてるのに、他社に横取りされてるなんてもったいないですから。   ]]> スキル不足が招く、ざんねんな詐欺広告 https://blog-homepage.net/web-column/%e3%82%b9%e3%82%ad%e3%83%ab%e4%b8%8d%e8%b6%b3%e3%81%8c%e6%8b%9b%e3%81%8f%e3%80%81%e3%81%96%e3%82%93%e3%81%ad%e3%82%93%e3%81%aa%e8%a9%90%e6%ac%ba%e5%ba%83%e5%91%8a/ Fri, 23 Nov 2018 15:43:59 +0000 https://blog-homepage.net/?p=4642
  1. 詐欺広告
  2. 広告の具体例
    1. カルカン
    2. かじった程度のマーケター
    3. 詐欺広告のデメリット
  3. まとめ

詐欺広告

詐欺広告というと、人を騙すための広告だと思いますよね？ そうです。そういう広告が最近増えているんです。 でも安心してください。ほとんど影響はありません。 理由は、そんな広告ではお客さんは買わないからです。  

広告の具体例

たとえば、キャットフード。 あるキャットフードのＬＰをつくりました。  

カルカン

ちなみにカルカン自体がネット広告を出していません。 そのため、もしも出していたなら？ という仮定の話ですすめます。※disってないよと。   猫まっしぐら！ですぐにでてきた「カルカン」の場合。 出てきたＬＰはこれでした。 カルカン このＬＰに集客する場合、いろいろな広告を作ります。 ニュースサイトなんか見てると、いろいろなバナーとかの広告でますよね。あれです。   単純に、「カルカン」なので「カルカン」。 またCMの「猫まっしぐら」。 そしてページ上部に書いてある「子ねこ キャットフード」 なんてのがまず作られる広告ですね。   これら↓のキーワードで検索されて広告をクリックしてLPを見る。 この場合は、カルカンのLPと話がつながります。 「カルカン」 「猫まっしぐら」 「子ねこ キャットフード」 などがＬＰでもすぐにわかるからですね。  

かじった程度のマーケター

ところが中途半端にキャッチコピーなどをかじると、おかしなことになります。 ＬＰがないのにバナー広告や説明文だけ作ってしまうのです。   上記のカルカンのＬＰの場合。 ・子猫を飼ったら知っておくべきこととは？ ・子ねこを元気に育てるコツは？ ・失敗しない、初めての子猫の育て方   「子猫を飼ったら知っておくべきこととは？」→ポチ。 で、上記のカルカンのＬＰが表示された場合。 「知っておくべきこと」は、どこやねん？となるわけです。 これが詐欺広告です。 ＬＰに誘導するためにウソをついて誘導しているわけですね。  

詐欺広告のデメリット

でも、ページに探してる情報がなかったら、ブラウザバックで戻りますよね？ そうです。「コツ」とかいって「コツ」が無さそうなら、すぐに戻ります。   これって今のGoogleさんにとっては、あまり良い評価を受けません。 訪問者がすぐに戻る＝情報がないページ。ということなので。 つまりこの詐欺広告は、人を騙す引き替えのペナルティが大きいのです。 広告火を払って、 人をイラッっとさせて、 自社サイトの評価を下げる。   といっても、かじった程度だと何をやっているのかをわかっていません。 そのため自分なりには良いと思っていたりするんですね。 その結果、無駄な広告費が発生して、自社サイトの評価も下げるわけです。  

まとめ

かじった程度の知識では、会社に地味に損失を与え続けることになってしまいます。 だったらLPをそれぞれつくれば・・・ というだけなのですが、作るスキルがないのです。   だってそれぞれLPつくったら人を騙すこともないし、成果も上がります。 それができないのが、根本的な問題なのかもしれませんね。   ]]> ホームページ・LPは複数つくりましょう。 https://blog-homepage.net/web-column/%e3%83%9b%e3%83%bc%e3%83%a0%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8%e3%83%bblp%e3%81%af%e8%a4%87%e6%95%b0%e3%81%a4%e3%81%8f%e3%82%8a%e3%81%be%e3%81%97%e3%82%87%e3%81%86%e3%80%82/ Thu, 22 Nov 2018 16:16:19 +0000 https://blog-homepage.net/?p=4637
  1. ホームページ・LPが複数必要な理由
  2. こちらの視点
  3. ターゲットごと
  4. LPO
  5. まとめ

ホームページ・LPが複数必要な理由

それは、ページやLPは対象者ごとに必要だからです。 必要とまではいかなくても、あったほうがいいよ♪ということです。   たとえば法律事務所だった場合。 ○○法律事務所で１ページ作りますよね。 でもこれって自己紹介。   依頼者から見たら、自分の困りごとを解決できるの？ ということを知りたくて検索なりをするわけです。 たとえば、「離婚相談」とか、「ご近所トラブル」とか、「訴えられた」とかですね。   弁護士さんから見たら、どれでも大丈夫ですよ。となります。 でもネットの場合は表情も声のトーンもありません。 あるのは「離婚裁判」などの、ほとんど文字情報です。 つまり、「離婚相談」とか、「ご近所トラブル」ごとにLPがあった方がよいわけです。  

こちらの視点

この案件をこちらの視点で考えてみても、LPは複数必要です。 「離婚相談」のＬＰは、離婚を考えていて相談しようか迷ってる。 そんな人に対して説明してあげれば良いわけです。 たとえばキャッチコピーなら、「離婚をお考えの方へ」とかですね。   これが、「法律相談をお考えの方へ」だと広すぎるわけです。 続く言葉も抽象的になるので、専門家と思われにくいですよね。 私の問題を解決できそうだ！ と思ってもわらないといけないわけです。   そうなるとやっぱりそれぞれのＬＰが必要になります。 必要というか、私の探している情報はここだ！ 問題を解決してくれる専門家だ！と思ってもらうには、それぞれのLPがあった方がよいだろうということですね。 「ご近所トラブル」なら、「ご近所トラブル」ならおまかせください！ ってところに頼むのが普通でしょう。 これを、○○法律事務所です。 「離婚相談」、「ご近所トラブル」なども対応できます！ では弱い、専門家アピールができないってことですね。   複数  

ターゲットごと

もう１例だしましょう。 たとえばプロ野球の試合を中継するようなサービスだったとします。 この場合、「１２球団すべての試合！」として１ページ。 まぁこれはベースとなるので１つは必要です。   でも複数ホームページやLPを作ることをおすすめします。 たとえば、巨人ファン用にジャイアンツだけのページ。 阪神ファン用に、タイガースだけのページ。 広島ファン用に、カープだけのページ。   １２球団つくれば１２倍の手間はかかります。 ※実際はかからないですけど。 でもそれぞれのチームのファンの心を動かすなら、球団ごとの方が良いだろうなんてのはわかりますよね。。   自己紹介なら１つのページでよいでしょう。 でも相手の気持ちを考えたら、複数のページが必要です。 なぜなら、相手の気持ちは様々だからです。 その様々な気持ちごとに、LPはあればあるほどよいわけです。  

LPO

LPOはランディングページ最適化。 巨人のページなら、巨人ファン向けの広告やページから誘導する。 LP＝ランディングページを誘導するとういうことですね。 これをＬＰＯといいます。 ランディングページオプティマイゼーション。だっけな。   SEOでもネット広告でも、なんと言って誘うのか。 これを最適化しましょうね！って話です。   巨人ファンに巨人の試合が見られるよ！といって阪神アピールのページを見せる。 考えればあり得ませんが、実際にはよくあります。   ○○が知っておくべきこととは・・・ なんて広告なのに、クリックした先のページには知っておくべきことが書いてない。 ほんと、ダメな事例です。   キャッチコピーの表現だけパクったような、エセマーケターにはよくいます。 でもこんな当たり前のことがｄできないプロは少なくありません。 ということは、基本をしっかりやるだけで効果は抜群！なのです。  

まとめ

ホームページやＬＰは、相手の状況ごとにあった方がよい。 この基本をやっておくだけで、その他大勢から抜け出せることでしょう。         ホームページ・ホームページ・LPLP ]]>