検索順位アップの秘訣は「人の行動が９割」

９割の根拠はなんなんだ！というのはおいといて。
QRコードからアクセスアップで検索順位が上がったよ！という実例を紹介します。

いまや生成AIの登場によって、コンテンツによる差がなくなったSEO対策。
正しい情報、酔い記事は１クリックで無限に作ることができるようになりました。

そうなると、SEO対策で重要になることはなんなのか？
もちろんE-E-A-Tなど専門的なことは大切でしょう。

でもAIは意味を理解できず、AIの虚偽情報も見破れません。
そんな中でおもしろい実例ができたので解説します。
あくまで小規模の事例ですが、傾向として参考になると思います。

検索結果で急上昇

でも新年2024/01/01 10:17に、サーチコンソールから急上昇のメール。
なんとクリック率が１０００％増加！

オレはカルロストシキか！と高まる数字。
といっても元が少なすぎ！ってのはスルーで。

重要なのは、なぜ検索順位の急上昇が起きたのか？
実は意図してやってみたので、連絡が来てガッツポーズです。

サーチコンソールの見立てとして２つの記載がされています。
・ページのコンテンツに対する変更。
・ページで扱う話題のトピックに対する関心の高まり。

Googleさんには申し訳ないですが、たぶん違うと思います。

ページは少し変更したのは事実。それだけで急上昇するなら、毎日全世界で検索順位は乱高下しているはず。そもそも更新しても知られてないです。

トピックに対する関心（王子狐の行列）の高まりはあるのですが、私のこのページが急上昇する理由ではありません。新しくできたイベントなどなら私のページだけ、ということも考えられます。でも地元の行事で公式サイトもあり、３０年もやっているイベントです。

検索順位急上昇の理由はアクセス増

SEOでは解答が公開されていないので、あくまで推測ですが順位アップの理由はアクセス増です。
多くの人がこのページにアクセスしたため、Google検索は私のページの順位を上げた。その結果、クリックも上がったのです。

そこでGoogleサーチコンソールでチェックすると、アクセス最多は「王子 狐の行列 ルート」でした。※「狐の行列 ルート」でも１位。
そこでGoogleから「王子 狐の行列 ルート」と検索したのがこちら。

ただし検索からのアクセスではない

公式サイトより上位の１位です。
でも「急上昇」とレポートが来たことから、以前は２ページ目以降にでも存在していたのでしょう。３つランクがあがったくらいで「急上昇」とは言わないですからね。

さらにGA4（アクセス解析）でチェック。
アクセスが増えたのは、ユーザー４８７の12/31日。前日の３０日はユーザー１１です。つまり大晦日に急激なアクセスがあったということです。

そしてこの急激なアクセスは、「検索（organic search）」よりも「直接（direct）」です。 ※URLパラメータ設定ナシ
直接は検索やリンクをたどらず、https://～と入力してアクセスした、ということです。

次の画像は、実際にリアルタイムでもチェックしていたところ。画像では７人ですが、２１時くらいから常時３０人くらいのユーザーは常にアクセスしてくれていました。※そのスクショ保存忘れ・・・

「王子狐の行列」という年越しイベントのため、大晦日に関心が高まるのは当然です。でも私のページの急上昇の報告は１月１日です。

つまり、検索順位が高かったからアクセスが集まったわけではなく、アクセスが集まったから検索順位が上がったと考えるのが自然でしょう。

アクセスを集めた方法はQRコード

検索順位が低かった私のページに、どうやってアクセスを集めたのか？
ページのURLでQRコードを作成して会場で配ったからです。

ちょうどというか、イベントの変更があったのですが公式からは告知がなし。
この知られていない情報を、ページで詳細を確認する理由として利用しました。

ページにアクセスしてもらう流れの想定

• ページに詳細を記載（上位表示したページ）
• QRコードを作成
• プリントアウト
• 公式パンフレットに挟む
• パンフレットを人が居るところで配布

手順を解説

実際に同じ事ができるように、手順を解説します。
急激なアクセスアップはそれぞれの状況によるので、劇的な変化はないかもしれません。

でも人のアクセスが少しでもあるということは、検索エンジンからの評価が得られます。ＱＲコードからのアクセスを、SEO対策に利用しちゃいましょう。

QRコードから表示するページを作成

ページといっても特別なものではありません。
Googleマップのカスタマイズで、狐の行列の進行ルートを線で引いただけのシンプルなもの。
ページ内にはよく聞かれる質問と回答を記載。
※数年ほど警備をやっているので、聞かれる質問はわかる。

狐の行列のルートマップ

場所について

oji-kitsune.tokyo

QRコード付きプリントを作成

公式パンフレットを元に、スタート地点変更の画像を作成。
ここにページのURLを掲載し、プリントアウトしました。

パンフレットを配布

作ったプリントをどうやって伝えるか？
シンプルに、イベントの受付や会場に配置。
※町内会のイベントで私は関係者

テーブルなどに置いておくだけで勝手に配布され、QRコードが読み込まれます。

このように、現場でもパンフレットの状況やQRコードの読み取りを確認していました。
※当日このあと警備のため、詳細はわからず。

この翌日、最初の「急上昇メール」がサーチコンソールから到着。というのがこの記事の内容、QRコードからアクセスアップで検索順位が上がったよ、です。

AI時代のSEO対策も「人の行動」

このような流れで検証できたことからわかるのは、「人の行動」がSEO対策に大きな影響を与えていると言えるでしょう。

大勢の人がページにアクセス（QRコードから）、ページが重要なページと認識されて検索順位もアップ。検索順位が上がることで、ネット検索からのアクセスも増加という好循環につながります。

そもそもGoogleはユーザーファーストをうたっています。
でもAI時代はコンテンツの差はなくなった。
ユーザーファーストのコンテンツも生成AIで無限につくれてしまう。

ではユーザーにとってよいコンテンツは？となると、ユーザーの行動を起こすコンテンツが最も重要なのは当然でしょう。ユーザーの行動がすべて。

仮にユーザーの判断が間違っていたとします。検索結果に正しい情報を表示したとします。でもその結果、Google検索を利用者が減ってしまったらどうでしょうか？

当然Googleの広告も表示されなくなり、ビジネスになりません。あくまで正誤ではなく、ユーザーが利用するかどうか。そういう意味でもAI時代のSEO対策は「人の行動が９割」です。。

ということで、QRコードからのアクセスでSEO対策になる！と思われます。
人の行動をにフォーカスすれば、AIやGoogleのアルゴリズムに左右されず、効果が期待できるでしょう。

チラシやNLでQRコードを使ってる場合でも、直接SNSや動画ではなく自サイトを経由させるのがおすすめです。

オマケ・AIの回答

検索順位は変わってしまいますが、このタイミングではイイ感じの検索結果がでました。

ちなみに検索でもAIが回答してくれるため、ページを作っても検索されなくなる。などといわれますが、そんなことはないはず。
AI回答でも回答＋参考サイトとして今回のページへリンクされています。

GoogleのSGE（検索結果のAI回答）

マイクロソフトのBing（chatGPT4）

そもそもAIはハルシネーション（嘘をつく）があるので、情報元を確認しないとこわいですからね。根拠やソースがあるなら、念のためにチェックしますよね。 そうなるとSEO対策は、この参考サイトの上位３つくらいの順位争いになるはず。

なんにせよ、AIバリバリの時代に検索結果に影響を及ぼしたのは、QRコードによる人の行動。というのが今回のお話です。

もちろんQRコードでなくても、SNSでもブログだろうが「人の行動」は影響を与えるはず。ツールや技術よりも、どう人に行動してもらえるか？というのが、ますます重要になるでしょうね。

QRコード乗っ取り短縮URL対策

前回の「短縮URLの乗っ取り」に関連してQRコード。
自分で短縮URLを使う場合は、記事の通りの内容で大丈夫でしょう。

でも「いなげや」などはQRコードのURLが改ざんされていたわけです。
たぶんですが、QRコードを作成時に短縮URLに変換されたはずです。

そこで今後は読み取る人も注意する人がふえると思われるので、対策を考えてみました。

全然関係ないけど、寂しいので生成Aでイラストをいれておきますｗ

URLが長いと短縮された

QRコード生成サービスによるのでしょう。
私がいつも使っているところでは短縮URLになっていました。

これでは乗っ取りのリスクもある。
今後、QRコード注意として不明なURLはアクセスしない。
というのが広まると考えられますよね。

ただURLパラメータをつけて１００文字以上だったので、URLとパラメータを短くしてみました。
すると、短縮URLではなく直接ドメインへリンクしてくれました。

これでQRコードによる短縮URL対策はOK。
あとは、QRコードを読み取る人に対しての不信対策ですね。
※QRコードってあぶないらしいよ、という噂がでるかと

たぶんQRコードを読み込んだら、表示されているドメインを確認しましょう。
なんてのが一般的になると思うんですね。

その時に、何を確認すればいいのかわからない。
なのでQRコードの下に、ドメインを表示しておく。

そしてQRコードを読み込んだら、ドメインが同じかどうかをチェックする。
これが読み取り側ができる対策になると思うんですね。

乗っ取り対策をしたQRコードのサンプル

このようにに、短縮URLはつかわない。
QRコードと一緒にドメインも表示しておく。

人の行動としてはこのようになりますね。

• 案内を見た
• 興味をもった
• QRを読み込んだ
• 表示のドメインを確認した
• クリック

もっとも、これでも全体をシールで作られたら破られますが、シールは読まないとなれば安全は確保できます。
そういう意味では、WEBは作る側も使う側も、どんどん知識をアップデートしていかないとですね。

ということで、QRコードがURLが長いと短縮URLになってしまう。
その対策として、URLは短く。不信の払拭のために印刷物にドメイン名を印刷がおすすめです。

そのた目的のブログ

検索や広告ではなく、既存客専用ページには検索拒否を。
チラシなどから集客するには、QRコードで反応があったチラシの効果測定ができます。
WEBページの設定で、紙媒体も反応チェックできますね。

集客用でもない、販売用のLPでもないブログを、まとめてそのた目的のブログと分けます。
プライバシーポリシーのような必要なページはもちろんですが、マーケティング的にもほかにあります。

内容はいろいろあるにせよ、やっておくとよい設定があります。

たとえばメールマガジンやLINEから誘導するページ。
既存顧客だけに見せるページ。
アンケートハガキ、ポスターやチラシから誘導した人だけに見せるページ。

などなど、検索から誘導せず、フォローを目的とするようなページですね。

このようなページの場合に大切なのは、ブログページを検索エンジンに読まれないようにすることです。
既存客向けの案内や、QRコードから誘導の場合には、検索にでちゃってアクセスが来ることを防ぎましょう。

チラシにＱＲコードの例

例えばチラシにＱＲコードを載せる例を挙げますね。
チラシを３パターンつくって配布するとします。

チラシから来た人だけをチェックしたいので、ページを検索に表示されないようにする。
そしてチラ仕事にＱＲコードにURLパラメータをつけます。

すると、どのちらしのＱＲコードからアクセスがあったのか？が計測できるわけですね。

noindexで検索をブロック

ページにパスワードをかける方法もありますが、それではポスターなどでは表示ができません。

そこで、ページを検索からブロックする、noindexという設定をします。
ちょっとシステム的な理解が必要で、htmlの<head>内に埋め込みます。

noindex を使用して検索インデックス登録をブロックする

noindex を使用してコンテンツをインデックスから除外する | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers

noindex（ノーインデックス）とは、ページを Google のインデックスから除外し、検索結果に表示されないようにするためのメタタグです。noindex の実装方法について説明します。

developers.google.com

ページやその他のリソースが Google 検索に表示されないようにするには、noindex メタタグまたはヘッダーを含めます（ヘッダーの場合は HTTP レスポンスで返す）。～中略～そのページを Google 検索結果から完全に削除します。

結果としてはこんな感じですね。
ページの中身としてこのように設定されます。

設定する場所は、いろいろとあります。

この設定は、直接htmlファイルに書くほかに、テーマやプラグイン。各ツールだとツールごとに設定します。

ＱＲコードにURLパラメータ

チラシなどの反応を知るには、ＱＲコードですね。

ここでも大切なことがあります。
それは、URL パラメータをつけることです。

こんな感じで、URLのあとに【?】とごにょごにょついているものです。

https://○○。com?～～

チラシＡ、Ｂ、Ｃとラメータを変えることで、アクセス解析の「アクセスがあったページ」に表示されることになります。※できないアクセス解析もあるので注意

これにより、配布したチラシごとの反応がわかります。

URLパラメータとは？設定前に知っておくべき2つのことと媒体別の設定方法

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www.kwm.co.jp

ちなみに店舗の看板などだったら、分けることで正確なデータ収集ができます。

同じくＡ地点、Ｂ地点、Ｃ地点ごとにパラメータを変えると、どの場所からアクセスがあるかがわかります。

ニュースレターやポスティングでも、その号ごとにパラメータをつけると、どの号から反応があったかがわかります。

このように設定をしっかりとやっておくと、店舗でのオフラインの効果もオンラインでチェックできるようになります。

まとめ

• フォロー用などのページは、検索をちゃんとブロックする
• QRコードにはパラメータをつける
• 媒体や広告ごとにデータを収集できる

紙媒体でしっかりと効果測定をやる人は少ないです。
せっかくなので、しっかりと効果測定の設定もしておきましょう。

コード決済でお賽銭。京都 東本願寺にQRコード賽銭箱 https://t.co/95F0GFMqwL pic.twitter.com/tdFEDXdEYo

京都市にある東本願寺でＱＲコードを使った賽銭箱？が登場。
もちろん従来の現金も、今後はクレカ対応もするそうです。

jcoinなんて知らねーよ、とか思ったのですがまぁ送金できれば同じかな？
いやjcoinのの営業さんががんばったのか。

まぁそれは良いとして。
現金管理や盗難のリスクを考えると、導入のメリットはありそうですよね。

そして今回は、前回とおなじように、ＱＲコードの読めない例。

東京メトロプログラミング教室

↓なんで読めないかわかりますか？

・・・

・・・

テープで読めない

そうです、ポスターを掲示するポスターで読めないんですね。
もうまったくＱＲコードの意味がありません。

これは大きく３つも問題があるんですね。

• デザインの問題
• 現場で掲示する祭の問題
• WEB認識の問題

単純にこんなに橋にＱＲコードはったら、目立たないしこういう事故もありうる。でもしかたないのです。

まだまだ紙媒体時代のデザイナーがほとんどうです。
そのためポスターでもきれいにつくることが目的になっちゃうんですね。

そして現場での貼り方。意識すればズラして読めますよね。
ちゃんと貼れよ！なんですが、今までにない発想なので通達したほうがいいでしょうね。

そしてWEBの認識。これのタイプのポスターは、集客したり反応を計測できます。めちゃくちゃビジネス的には重要なアイテムです。

そう思えれば、飛んだページ、ポスターデザイン、適切な掲示と、どの段階でもチェックできるわけです。

デザイナーなら、受注された自店で、「小さすぎませんか？」「はじっこ過ぎませんか？」と提案できるはず。

貼る係の人も、「テープではるには幅が狭い」「テープを貼るとデザイン時よりも端になってしまう」などの提案ができるでしょう。

このように、気がつくタイミングはたくさあり、関わる人も多い。
でもこんな理由で、ＱＲコードが読めないという場合もあるんですね。

まとめ

レイアウトデザインに問題があると、掲示する時に隠れてしまう。

掲示する時点で注意しないと、読めなくなる場合もある。

WEB、IT化がすすんでも、やっぱり現場が大切っちゅーことです。

『プログラミング教室』

もちろん、壁の横からじーーーっと監視する。
とかじゃないですよ。

何気なく出してる看板の反応をチェックして、効果的な看板にブラッシュアップしていきましょう。

WEBを使った効果測定の方法

一言で言えば、看板にＱＲコードもはる。というだけです。

なんだそれだけか。
なんて思うともったいないですよ。

だって看板だって販促物、広告です。
その効果が分からないって、改善できないですよね。

少しずつでもよりよくしていくためにチェックする。
その計測方法を改めてご紹介します。

【１】専用のURLアドレスをつくる

まず、看板などから見てもらいたいページを決めます。
そしてそのページURLにパラメータをプラスします。

別にページを作らなくても、これだけで計測用のURLが作成できます。

具体例。あなたのサイトのドメインが「anatanodmain.com」だとします。
看板からお店のトップページへ来た人を計測します。

https://anatanodmain.com/　ですね。
URLアドレスのあとに、「？・・・」というパラメータをつけるだけです。

https://anatanodmain.com/?from=chirashi
とか
https://anatanodmain.com/?ref=kanban
などです。「from」や「ref」（リファラー）はリンク元という意味合いがあるので、別の記号でも数字だけでもかまいません。

【URLの後ろに？でパラ-メータをつけるだけ】
これで計測用のURLアドレスができました。

【２】ＱＲコードを作成する

「ＱＲコード作成」などで検索して、作成サイトでQRコードを作ります。
指定するURLは、上記で作成した計測用のページです。

お店前の看板なら、上記の「kanban」だけでもいいでしょう。
でもどうせなら、もう１工夫を加えたいところです。

たとえば、３日ごとに看板を３種類で使い回すとしましょう。
ＡＢＣで３種類のパラメータにします。

https://anatanodmain.com/?from=aaa
https://anatanodmain.com/?from=bbb
https://anatanodmain.com/?from=ccc

↑この３種類のＱＲコードも作るのです。

これでabcの３パターンのURLアドレスと、ＱＲコードができます。

【３】ＱＲコードをアピールする

看板や黒板などにでも、ＱＲコードもはります。
でもただ貼っただけでは、わざわざ読み込んでくれませんよね。

そこでＱＲコードを読み込む理由を作って、アピールします。
つまりＱＲコードを読む「動機づけ」をする、ということです。

最後は、　詳しくはこちらへ　【ＱＲコード】
という感じになるはずです。

ということは・・・
クソつまんないことを看板に書いても、誰も反応してくれません。

数字にでるって、シビアですね・・・
もしかしたら最初は０かもしれません。

でもこの事実を受け入れて工夫をしていく。
これを日々繰り返すことで、必ず反応がでてきます。

応用

さいしょは１URLアドレス、１ＱＲコードで十分です。

でも慣れてきたら、URLアドレス、ＱＲコードを複数つくるのです。

切り口でもいいですし、「曜日」や「月」、「イベント」などでもいいですね。

たとえば美容室。
回答を動画でユーチューブにアップ、それをページに埋め込み、なんてのはすごくいいですね。

・薄毛にならないシャンプー選び方
・美容師がすすめる市販の白髪染め
・パーマの効きをよくするヘアケア

などで３セット作り、１つの看板に３つとも貼っておきます。
これで、この看板を見てくれてる人の興味がわかりますよね。

ちなみに看板だけじゃなく、チラシでも配布する場合。
チラシ用のURLとQRコードをつくってくださいね。

効果測定

これであとは、abcのＱＲコードを看板にはりつけます。

たとえば、
安さアピール「a」　○％オフ！＋aのQRコード
品質アピール「b」　最高級！　＋bのQRコード
早さアピール「c」　即日対応　＋aのQRコード
というようにメッセージとＱＲコードを組み合わせます。

これであとは、看板を見た人がアクセスすると、アクセス解析に表示されます。

「リンク元」・「参照元」などの記録として表示されます。
https://anatanodmain.com/?from=bbb　○アクセス

https://anatanodmain.com/?from=aaa

anatanodmain.com

ABCなどでわけた方が良い理由は、人の関心事がわかるからです。
看板で何をアピールしたら、反応するのか？行動してくれるのか？

金曜日は人が多いね。と分かってもあまり対策できません。
でも「スピード」に反応する人が多いね。とわかったら、そこに需要がある可能性が高いでしょう。

目の前のお客さんの欲求を知る。
看板１つでそんなことができるわけですね。

この数字から、どんな工夫をしていけるか？
というのは次のステップの話ですけどね。

まとめ

店舗の看板でも、人の行動を数字でチェックすることができます。

• 【１】アドレスを作る
• 【２】QRコードを作る
• 【３】アクセスを確認する

この３ステップで店の前を通る人の反応をチェックすることができます。

ちょっとしたことですが、ただ看板を出すだけではもったいない。
なにごとも数字にすれば、改善できるのですから。