ホームページ制作代行はデータ取得もやってくれる所がおすすめ

ホームページ制作代行に必要なのは、集客プランというお話をしました。

同じく重要なのが、ホームページのデータ取得の設定です。
取得したデータから分析をして改善していくのがホームページです。

ホームページは完成したらゴールではなくスタート。
作ったホームページの成果を見える化して、改善していくことが大切です。

大手企業ならば、大手広告代理店がガッツリとリサーチを行うでしょう。
しっかりとリサーチして、出てきたデータを元に改善していきます。

理由はカンタンで、改善するほど成果が上がる可能性が高いから。
良い部分を伸ばしたり増やして、悪い部分を減らしたり削除したりしていきます。

このように改善を繰り返すのが、印刷時代の紙デザインとデジタル時代のWEBデザインとの違いとも言えます。ただ見栄えのよいデザインだけでは、WEBデザインとは言えません。

あくまで成果を出すためのツールがホームページ。
作って終わりの印刷物とは大きく違います。

データ取得ツール

代表的なデータとしては、ネット広告、アクセス解析、サイト状況の監視、ヒートマップ、SEOデータなどがあります。　

ネット広告は費用がかかりますが、少額でも配信ができます。ほかは無料で使えるサービスなので必ず導入しておきましょう。

アクセス解析はアナリティクス。サイト状況の監視は、サーチコンソール。ヒートマップは、マイクロソフトのクラリティ。SEOデータはウーバーサジェスト。これらが無料から使えておすすめです。

WEB制作会社にホームページ制作を依頼した場合、たぶん制作に導入してくれているでしょう。もし話にも出てこなかったら、確認しておきましょう。

データを取得できなければ、ホームページの改善もできないので制作がゴールとなってしまいます。これから良くなることがないので、ここは大切です。

ホームページ制作代行を依頼するなら、必ずデータ取得の設定もしてくれる所を選びましょう。

「作ったけど成果はわかりません。」
こんなコントの出オチのような業者には注意しましょう。

備考：動画スクリプト

語り手: ホームページの制作代行会社を探してるんだけど、やっぱりデータ取得もやってくれる所がいいよね。
助手: そうなんだよ。 ホームページって作って終わりじゃなくて、そこからがスタートなんだよね。

語り手: え、どういうこと？ 完成したらゴールじゃないの？
助手: データを取って分析して、どんどん改善していくのが今どきのホームページなの。 大手企業とかはそれで成果上げてるよ。

語り手: へー、紙のチラシと違うんだね。 データ取得って具体的には何を見るの？
助手: ネット広告の効果、アクセス解析、サイトの状態監視、ヒートマップ、SEOデータとかかな。

語り手: それって全部有料なの？ 結構かかりそう…
助手: いや、ほとんど無料で使えるツールがあるよ。 Googleアナリティクスとかサーチコンソール、マイクロソフトのクラリティとか。

語り手: へー！ そうなんだ。 制作会社に頼むとき、これらの設定もやってくれるの？
助手: ちゃんとした会社なら当然やってくれるはず。 もし話に出てこなかったら、確認した方がいいよ。

語り手: なるほど。 データ取れないと改善もできないもんね。
助手: そう。 「作りました、はい終わり！ 成果は分かりません」みたいな会社は避けた方がいいよ。

語り手: 分かった！ データ取得の話を全然しない会社は、制作依頼する前に確認してみる！

ホームページ制作代行の選び方

スモールビジネスでのホームページ制作代行の選び方。
SNS時代でも、ビジネスでならホームページは必須ですよね。

ただ昔は多かった「おしゃれだけど反応が無い」「カッコいいけど、アクセスも無い」などの失敗は避けましょう。

失敗しないHP政策代行のポイントは、集客プランがある制作者に依頼することです。
具体的には、広告運用やSNS代行などの集客スキルがある人や会社です。

成果がでないホームページは、まずネット集客ができません。
ホームページとネット集客は別でも良いのでは？と思うかもしれませんが、一緒の方が良いのです。

チラシのようなホームページを作ってから広告を出す場合、ターゲットも検索ワードも考えられていないと無駄に広告を出すことになります。

ファーストビュー（ページを開いた瞬間に見える部分）が重要なのですが、広告とページが一致しないと広告から来ても反応は望めません。

集客が難しいホームページは抽象的

ホームページを作ることだけだと、ホームページのみで完結してしまいます。

例えば、ページを開くと「明るい未来のために」などのキャッチコピーとイメージ画像だった場合。
極端ですが、こんな感じですね。

ほかにも、自分アピールで「チームワークに自信あり」とか。

極端ですがこういうページだった場合。 どんなキーワードで広告を出せば良いの？ どのターゲットに広告を配信すればいいの？ どのような訴求で興味を持ってもらえば良いの？ となってしまうわけです。

「明るい未来」や「チームワーク」はとても素晴らしいことです。 でもそれらを求めるお客さんて誰？なわけですね。そもそもお客さんがいないので、集客が難しいわけです。もちろんその先も。

集客しやすいホームページは具体的

対して集客プランがある場合、「検索ワード」や「ターゲット」も同時に考えるので明確です。
例えばページのトップがこのようであれば、どうでしょうか。

検索キーワードも明確、ターゲットも明確ですよね。
この場合、ページのコンテンツも決まってきます。

少なくとも上記２つの抽象的なページよりは、反応が高いと考えるのが普通でしょう。
これは単純にページの内容が具体的になっているから。

なぜ具体的になるかというと、ページを作るだけでなく、どこから誰を集客するか？というところから一貫して考えられているからです。

集客プランがあるから具体的になる

抽象的よりも具体的である方が、反応が良いのは当然。
ではどうすれば具体的になるのか？というのは、集客プランがあるからです。

広告なら配信先と一致させる必要があるので、ホームページも具体的になるわけです。
主にランディングページの役割ですが、公式ページでも上記３つを当てはめれば同じと考えて良いでしょう。

結論として、ホームページ制作代行を選ぶには、集客プランを持っているプロに頼みましょう。
もちろん、あなた自身やパートナーが集客プランを持っていれば指示を出せば大丈夫でしょう。

備考：動画スクリプト

語り手: ホームページ制作代行って、最近よく見かけるけど選び方が分からなくて困ってるんだよね。
助手: 確かにSNS時代でも、ビジネスするならホームページは必須だもんね。 でも「おしゃれだけど反応ない」とか「見た目いいけどアクセスない」って失敗例多いよね。

語り手: そうそう！ そういう失敗は避けたいんだけど、どうすればいいの？
助手: 集客プランを持ってる制作者に依頼するのがポイントだよ。 広告運用やSNS代行のスキルがある人がベスト。

語り手: えっ、ホームページと集客って別々でもいいんじゃないの？
助手: それが違うんだ。 例えば、ただチラシみたいなページ作って広告出しても、 ターゲットや検索ワード考えてないと無駄遣いになっちゃう。

語り手: なるほど。 具体的にどんなのがダメな例なの？
助手: 「明るい未来のために」とか「チームワークに自信あり」みたいな抽象的なキャッチコピーだけのページ。 これじゃどんな人に広告出せばいいか分からないでしょ？

語り手: じゃあ、良いホームページってどんなの？
助手: 検索ワードとターゲットが明確なページ。 例えば「東京都内の法人向けシステム開発」みたいに、誰に何を提供するか具体的なの。

語り手: なるほど！ 集客プランがあるから自然と具体的になるってことか。
助手: そう！ 広告配信先と内容を一致させる必要があるから、おのずと具体的になるんだよ。

語り手: じゃあ結論、集客プランを持ってるプロに頼むのが一番ってことだね！
助手: 視聴者の皆さんは、自社のホームページ、具体的な内容になってますか？

Webサイトのスライダー（カルーセル）って要らんわー

WEBサイト界隈では、スライダー論争なんてあったようなんですね。
私はWebサイトのスライダー（カルーセル）って、マーケティングの視点では不要だわな。

スライダーって、公式サイトなどで取り扱ってるサービスや商品を見せるにはまぁいい。
でも多くの場合はページの目的が絞れていないからという印象です。

同じスペースで、たくさんの画像や動画を見せられるのはメリットではある。
でも裏をかえせば、何を見せるべきなのか？訪問者が何を求めているかがわかっていないとも言える。

最悪とも言えるのは、ページのコンテンツの作り方はわからない。
なので思いつけるのが、きれいな写真や動画を見せるくらいしかアイデアがない場合でしょうか。

Webサイトのスライダー（カルーセル）とは

Webサイトのスライダー（カルーセル）とは、画像が次々にスライドして変わるやつです。
例えばこちらの場合は、自分で画像左右の ← → をクリックすると、スライドします。
これを自動で表示が変わるものもあります。

私が言いたいのは、特にファーストビュー（ページを開いた時に見える部分）のスライダーって、結局は誰のためのページか？が、分かっていないからだと思うんですね。

見た目のデザインの場合は動きがあって面白く、きれいな画像を表示しつづけるのは気分が良いのはわかりますけどね。

でもWEBマーケティングで考えるならば、相当に使い方は難しい。

例えば、ペットショップでペットフードを扱っているページだとしましょう。
上記のようにいろいろな画像が表示された場合、関係ない情報が表示されるから。

具体例で言うならば、キャットフードを探している人にとっては、犬や鳥の情報は不要ですよね。でもスライダーだと、犬や鳥も表示するわけです。猫のフードを探す人には要らん情報です。

これが怖いのは、目的が明確で売上げに近い訪問者ほど、邪魔な情報になる可能性が高いわけですね。
その証拠に、ランディングページでは、まずスライダーのページなんて見かけませんよね。

理由はターゲティングもコンセプトも考えられているため、適当に画像を見せるのではなくブレなく情報を提供しているから。

訪問者というお客さんのことをリサーチして、外れたら改善していくからなんですね。

スライダーもありかも？の場合

これを踏まえた上で、適切な画像なりをスライドにするならアリだとも言えます。
でもWEBマーケが進んだ現在としては、かなり限られているでしょうね。

・成果を求めない会社案内的なホームページ
訪問者の目的もわからず、やっている事業内容や扱っている商品を見せればOKな場合。

・ラグジュアリーブランド（シャネル、エルメス、など）
ブランドの商品に興味がある場合、新商品などを提示する意味はあるでしょう。

・ワクワクさせるブランド（ドンキホーテ、ヴィレッジヴァンガードなど）
何か面白いものがあるかも？なんて場合の提案には効果はあるかも。

もっとも上記のブランドサイトで、トップページにスライダーなんて無かったですけど。
ちなみにAppleも過去にスライダーを設置したけど、撤去したそうな。

うまくいっている企業ではほとんど見かけないのは、やはりマーケティングされているからでしょう。
Webに疎い印刷会社やデザイン会社が、見よう見まねでサイトを作る場合に多いという印象です。

WEBサイトの依頼を検討する場合は、スライダーに対する考えを聞いてみるのも面白いかもしれませんね。

ホームページの全面リニューアルどーする？

WEB担当者フォーラムの記事で、HPリニューアルの提案についてのアドバイスがあったんですね。
内容はそのとおり！
　

全面リニューアルの提案を受けいれるべき？ まずは細かな改善と検証を | ひとりSEO担当者の疑問に答えます | Web担当者Forum

【Web担】SEO担当者の質問に、SEOのエキスパートである住 太陽さんが実践的で有効な解決法を答えます。今回の質問は「全面リニューアルの提案への対応」についてです。

webtan.impress.co.jp

ただ、私の経験からいうと当てはまらないことも多い。
たとえばここの部分。

今回の質問は「制作会社から全面リニューアルの提案あり。何となく良さそうだけど受けいれるべき？」です。この回答は「課題になっている部分の特定と、その改善と検証を優先しましょう」です。

リニューアルよりもこちらを推奨しています。
・課題部分の特定
・改善と検証を優先
うんうん、重要なところを見直すのが最重要です。

でも「課題部分」わかりますか？
「改善と検証」してますか？

ここがポイントになるわけです。
もちろん行っていれば、必要な作業を行えば良いのでリニューアルは不要でしょう。

よくある残念パターン

よくあるのは「アクセス解析は入れてもらっただけ」、みたいなデータを収集してもデータの意味がわからないパターン。わかるのはアクセス数のみ、みたいな。

もちろんGA4のイベントは初期状態のままで、○アクセスありました。
しかわからない。

このようにデータもなく、「うまくいっていない」という事実しかない場合。
リニューアルするしかないのでは？と思うのですね。

だって明らかなのは、上手くいかないということだけ。
何も変わらなければ、上手くいかない状態が継続されるだけでしょう。

リニューアル以前の３つのポイント

ただし丸投げリニューアルでは、次も同じになる可能性が高いですよね。
この失敗を防ぐには、きちんとデータやスキルアップが必要です。

・担当者のスキルアップ
・改善や検証のためのデータ収集
・時代にあわせた施策

そうは行っても、今までできてないのに急にできるわけもなし。
たとえばプロのサポートをつけてでも追いつく必要があるでしょう。

選任の担当者でも、WEBについていくのも大変な時代です。
ましてやAIも必須となれば、普通はついて行けるわけないですから。

デジタル時代に取り残されないために

LPの制作を依頼したら、ネット広告の運用。運用の内容もレクチャー。
このくらいが１セットになっていれば、追いつけるようになるでしょう。

ホームページを作ったなら、集客までのプランがセット。
企業ならリストマーケティングも対応したいところ。

SEOなら対策だけでなく、アルゴリズムの動きなどのニュー提供などは欲しい。
今月の順位は○位です。なんてレポートだけでは意味が無いですから。

このように分野のプロと併走していくような体勢をとらないと厳しいでしょうね。
普通の外注では、クライアントの知識やスキルの低さを埋めようとは思いません。

教育ってのが1番大変なことですから。
リニューアルの判断ができるくらい担当者が育ったら、上手くいかないわけがない。

経営者がざっくりとでも把握しておかないと、どんどんデジタル格差が開くばかりですからね。

結論

自分で判断できるなら、リニューアル前に改善。

さっぱりわからなければ、プロにサポートなどを依頼。

どちらにしても、担当者が継続して学習していける環境がもう必須。

集客プランを考えずにホームページを作るとドツボ

ホームページを作ったけど、集客ができない。
ビジネスでは冗談みたいな話ですが、昔はよくある話。
こんな失敗を避けるには、HP作成と集客プランはセットで考えましょう。

最近はプロが増えたのですくなくなりましたが、WEBのあるあるでした。
おしゃれでカッコいいホームページができたけど、問い合わせすらない。

でも昔はしかたないというか、ある意味当たり前。
だってネット広告はおろか、検索すらなかったのですから。

当時はホームページは存在するのがゴール。
でも今それではビジネスでは困ります。

私の経験では、「ホームページは作ったけど集客できない」などの相談があります。
逆に質問するのは、これは誰のためのページですか？ です。

この回答がない場合、誰のためのページでもない。
そりゃ集客は難しいですよね。

集客プラン

集客プランといっても、まずはざっくりで良いでしょう。
「うまくいかない」のと、「考えていない」では意味が違いますからね。

ネットならば検索、ネット広告、SNS。
アナログなら、店舗、チラシ、ポスティング

どうやってホームページに来てもらうのか？
最低限のことですが、しっかりと決めることが大切です。

いままで決めていないのであれば、改めて考えてみましょう。

そしてホームページは、その集客経路にあった内容になっているかどうか？
見込み客、新規客、既存客に向けた内容、同じにならないですよね。

社長はワードプレスを作るな

経営者や社内のWEB責任者などは、サーバーまわりもざっくりの理解でよいでしょう。
まちがっても、これから始める場合は自分で作業をしてはいけません。

結論としては、プロか詳しい人に頼みましょう。です。

よくあるのが、ワードプレスがもう常識だとよく聞くのでチャレンジしてみたい。
カンタンだと聞くので、自分にもできるだろう。

よし、だったらレンタルサーバーを借りてワードプレスの設定手順を覚えるぞ！
なんてのは、社長・経営者はやらないほうが良いですよ、という話。

この場合の「社長・経営者」は、自分仕事をやった方が生産性が高い人です。
ざっくりとした流れを知っていればOK。

あくまで、社内や組織で数名しか人がいない。
かつちゃんとビジネスがまわっている経営者のような人の場合の話です。

そりゃWEB担当者が３人います！
なら、社内で手順通りに作業できないとマズイでしょうけど。

でも兼任でWEB担当者が１人なんて場合は、やめたほうがいい。
もちろん１人社長でも、辞めたほうがいいと思います。

結論としては、プロに頼みましょう。です。
もしくは詳しい人に頼むに限ります。

その理由を説明しますね。

まずは生成AIの回答

まず一般論はどうなのか？というサンプルのために、chatGPTやBardに「経営者のような立場の人が、レンタルサーバーの契約からホームページ作成をするメリットとデメリットを教えてください。」と聞いてみました。

コスト

初期投資が少ない
レンタルサーバーを契約することで、自社でサーバーを用意する必要がなくなります。そのため、初期投資を抑えることができます。

コストを抑えられる
レンタルサーバーを利用することで、ホームページの作成・運用にかかるコストを抑えることができます。また、レンタルサーバーによっては、ホームページ作成に必要なツールやサービスを提供している場合もあります。

コストの節約:
レンタルサーバーを利用することで、自社でサーバーを保有するよりも初期投資やランニングコストを削減できます。特に小規模なビジネスにとっては、経済的な選択肢となります。

安く済むよ！なのですが、スキルがあればね、の話です。
その知識を探してスキルを獲得するコストは、含まれていません。

中小企業の社長が１か月かかって、サーバーと契約してワードプレスをインストールできた！
って、これ社長の仕事じゃ生産性が低すぎでしょ！

社長の役員報酬を考えたら、どう考えてもバカバカしいです。
いや、新卒で手取り１５万円でもアホらしい。

機能面

柔軟性と選択肢の拡大:
レンタルサーバーはさまざまなプランやオプションを提供しています。ビジネスの成長に合わせて容量や機能を拡張でき、柔軟に選択できます。

プランやオプションを選べるけど、選ぶ基準はわかりませんよね？
私が最初のころ、サーバーのIDすら迷います。「レンタルサーバーのサブドメインとして使えます」
なんて説明されても、その説明の意味すらわかりませんでした。

柔軟性があり、自由度が高い ＝ 自分で全体設計を考える能力が必要

たとえばレゴブロックでお城をつくるとします。

アップデートと保守の簡略化:
サーバーのアップデートや保守作業は、一般的にサーバープロバイダーによって行われます。これにより、経営者は自社での作業に費やす時間を減らし、本業に専念できます。

確かにWPの自動アップデートで今はラクチンです。
でも、あるときに意味不明なメッセージが表示。

調べたらphpのバージョンが古くてエラーがでた。
なんてあるんですね。　これってサーバーからの設定が必要です。

ほかにもSSL設定が起きたりなんてのも
まぁ、いろいろ要対応なことがでてくるからです。

必要な機能をプラグインで容易に追加可能

その通り！ワードプレスはプラグインが豊富！
でも、何を入れるべきなのか？いれないべきなのか？

これを明確にできる人って、相当な経験がないと迷います。
でも最低限のセキュリティだったりバックアップ。

必要に応じてキャッシュなどの高速化くらいは、必要ですよね。
でもじゃぁその中でどのプラグインが良いのか？設定は？

などなど最低限の機能すら、なかなか迷うべき問題だったりします。
私も数年はチンプンカンプンでしたから。

あとは高望みしすぎてプラグインを入れすぎ。
ショッピングカートに会員制サイトもプラグインで運営
プラグインは特殊で需要がなく、アップデートされなくなる。

WP本体やphpのバージョン、他のプラグインとバッティングして動作不可とか。

セキュリティやバックアップはレンタル事業者が管理

サーバーのセキュリティはそうだけど、ワードプレスのセキュリティはこちらの責任。
ログインURLが/wp-admin/　のフォルダのままなんて、WEB制作会社でもありますから。

バックアップなんかは、サーバーがとっててくれるのもあります。
でも戻し方はわかりませんよね。

データベースのバックアップがあるらしいけど、DBってなんだ？？？
となることは確実です。

経験にならない

WEBで実践経験は大切。
でもこの作業は、社長・経営者の場合はほとんど経験にならないのです。

理由は、多くの場合最初の１回の作業だから。
人生で１回だけかも知れません。

そんな作業のために、時間を割いて勉強をしてもムダだと思いませんか？
仮に１年後にもう１度やることになったとしても、忘れてます。

覚えていたとしても、管理画面が変更されていたり。
必要な設定も増えていたり。

社内の担当者なら、この条件でもアリかもしれません。
でも担当者が辞めたりしたら社内のWEBの知識がドボンです。

「開発」はまかせて「運営」をやるべき

サーバーを借りてワードプレスをインストールして設定する。
これらは、器をつくる「開発」です。

そして作ったワードプレスのコンテンツを作ったり、SEO対策をするのが「運営」です。
一般的にシステムでは「運営」ではなく「運用」と言いますが、「運営」をおすすめします。

「運用」の場合はシステムのみの話。
「運営」はシステム以外も含みます。

サーバーやワードプレスというシステムではなく、記事を書いたり、リンクをもらうなどの行動ですね。
そのために、ワードプレスの投稿方法は学んだ方が良いことです。

いまどきならcanvaくらいは使って、軽く画像の文字入れくらいはやりたいところ。

記事を書くといっても、キーワード選定から。
そうなるとターゲットにペルソナ決めて、テーマを決める必要があります。

役に立つ記事を書いたり、必要に応じてリスト獲得やSNSにリソースを使いましょう。

ワードプレスの設定なんて誰がやっても同じです。
※プロもピンキリだったりしますが・・・

経営者なら、自分の価値が発揮されることにリソースを使いましょう。
インストールくらいならココナラとかランサーズでも５０００円程度。

さっさと「運営」の実践をしながら、出てきた疑問を解決していった方が良いですよ。
もちろんコストをかけられるなら、セミナーやコンサルもありでしょう。

あくまで自分しかできないことを放置して、誰でもできる作業なんかしてる場合じゃないのです。
自社、自分のビジネスの「運営」を行いましょう。

アクセス解析でわかることはサイト構成しだい

アクセス解析を活かすためには、サイト構成がポイントというお話をします。
ビジネスWEBでは、アクセス数だけでは足りないことがわかるでしょう。

アクセス解析くらい入れてるよ、という方は多いはず。
しかしありがちな失敗例は、サイトの構造が整理されていないことです。

アクセス解析のデータではなく、そもそもサイト（ブログ、ホームページ）の構造です。
適当にページを増やすとぐちゃぐちゃになるのです。

果物屋さんなら

例えば、ネット販売をはじめた果物屋さんだとします。
ホームページを作ってみたとします。
わかりやすく３ページだけとしましょう。

微妙なサイト構成例

・当社の理念
・くだもの一覧
・更新情報

このタイプが微妙なのは、仮に「くだもの一覧」に１００％のアクセスがあっても、次の手がわからないから。
「当社の理念」でも「更新情報」でも同じですね。
アクセス情報はわかるのですが、その情報から次の手が見えてこないことです。

望ましいサイト構成例

・バナナ
・もも
・ぶどう

このタイプ、「バナナ」に１００％のアクセスがあれば、バナナが人気とわかります。
当たり前のことですが、「くだもの一覧」ページでは需要がわからないのです。

「バナナ」を充実させよう！と仮説が生まれるわけですね。
逆に、なぜバナナのページを充実させようと思ったのか？
と聞かれたら、アクセスが多いからです。と答えられます。

ページを充実させる方法

まずは「早い・安い・うまい」のように、商品ごとの需要でページを分けましょう。
・バナナの質 ※質をあらわず言葉で
・バナナの量 ※質をあらわず言葉で
・バナナの値段※値段をテーマにした言葉で

最初は１ページ内に書いて、ヒートマップでチェックしてもいいでしょう。
できるなら、「高給バナナ」、「１か月分パック」、「激安バナナ」と分けられればベストですね。

単純に複合語だけでなく、よりくわしく掘り下げるイメージです
※複合語は「バナナ＋○○」「○○＋バナナ」など

「バナナ」→「無農薬バナナ」→「ひかりバナナ」
「バナナ」→「オーガニックバナナ」→「ナチュラルヒーロー」

消費者は素人などで、くわしいことはわかりません。
なのでまずは「バナナ」や「無農薬バナナ」と検索して、そのあとはまず検索されません。
が、サイト内でしっかりとページを作っておくことで、知っているキーワードから知らない商品を提案できるということです。

「ひかりバナナ」ってまず検索されないけど、農薬などを嫌がる人へ提案できるわけですね。

さらにページを充実させる方法

コラム的にコンテンツも増やせれば、さらに最高です。

でも「バナナ」なんてコンテンツを増やしようがないだろう。
と思うかもしれませんが、まずは関連ワードをチェック。

「バナナを毎日食べると」なんてありますから、こういう情報を載せましょう。
プロなのですから、詳しい情報を書けるはずですよね。

自分が知らなくても、同業者に聞いたり仕入れ元に聞くなんてこともできますよね。
プロなんだから。

ちなみにこれらの関連ワードは検索されているキーワード。
SEO（自然検索）でも広告でもアクセスにつながります。
SNSでも同じように気にする人がいるはずです。

リスト獲得にも

ここまでできれば、今すぐ売れなくても
・メルマガ登録
・ＬＩＮＥお友達
・ＳＮＳフォロー
なども期待できるでしょう。

興味があることを、プロが情報発信をするのですから。
情報発信も乏しい会社のメールやＳＮＳなんて、欲しい人いませんよね。

だからアクセス解析にはサイト構成が大事

この理想的流れも、大事委なのはサイト構成。
需要のあるキーワードで、１ページ１キーワードでしっかり作る。

つまり、検索需要に応えていると、SNSでも価値があるコンテンツになるのです。
そしてその元となるのが、アクセス解析。

アクセス数が多い少ないではなく、需要を探して次の手を打つためのツールなのです。
そしてアクセス解析を活かすためには、サイト構成がポイントということです。

サイトに「ブログ」とか作っちゃって、日記を書いちゃってる人。
今後はかなりＷＥＢでは損をするので、再検討をおすすめします。

日記は日記だけのブログ、サービスサイトとは分けた方が良いよ、ということですね。
といいつつ、このブログ自体がすでにぐちゃぐちゃという・・・ｗ

ランディングページとは

販売用のページと言えば、ＬＰ（ランディングページ）です。
WEBでのLPといえば、本来の意味ではなく、ほぼほぼセールスページです。

本来の意味は訪問者が最初にみるページですが、ネット広告では最初に見せるページを決められます。そのためほぼほぼ、ランディングページ＝セールスページということです。

広告費を払って日記を紹介する場合って、効率悪くてやらないですからね。

そしてこのＬＰ、もうWEBでは要という位置づけです。
ブログ、SNSいりません。必要なのは、LPだけ、みたいな。

実際は、SNSだろうがＬＰから行動してもらうことになる最重要なページです。
なので作り方もかなり深く、書籍でも情報満載です。

そこでざっくりと、あくまでざっくりとＬＰの作り方などをご紹介します。

ランディングページとホームページの違い

LP（ランディングページ）とホームページの大きな違いは目的です。

ホームページは自己紹介に近く、色々な情報がある総合的なページです。
ランディングページは、訪問者に行動を起こしてもらうために、情報を絞ったページです。

ホームページは基本的にいろいろな情報が載っていて、１０ページくらいはあるでしょう。
でもLPは基本１ページでほかのページへのリンクも最小限にします。

このためホームページではビジネスになりにくく、大切なのはランディングページなのです。

ランディングページの作り方

ということは、LPの作り方はセールスに沿ったセールスライティングによって書かれたページとなります。営業マンの営業トークみたいな感じですね。

ワードプレスのプラグイン、ツールやLP作成サービスなどでつくりますが、大切なのは、ページの内容なのです。ぶっちゃけLPの作成はなんでもいいです。※重要ではないので

といっても初めての場合、ツール選びから始めることになり、営業トークの構成でもターゲットを決めています。つまり前提となる下準備が必要です。

えっと「作り方」の回答としては、ＬＰのツールやシステムを使い、セールスの手順で構成を作るのがランディングページの作り方です。

ランディングページのデザイン

LPのデザインは、どうでもよくあり、最も重要です。

どうでも良いというのは、デザインの見た目が美しいから申し込む、購入するなんてことはあり得ないからです。
しかし我々デザインの素人は、見た目のデザインでしか判断できないことが多いのです（涙）

見た目には縦長で・・・ですが、もっと大切なことがあります。

しかしデザインの本来の意味は「計画」。コチラのデザインとしては最も重要です。

ターゲットを決めてペルソナを作り、競合調査を行い勝てる訴求を決める。
集客する媒体、メッセージを選び、行動を促すまでのストーリーを掲載します。
これが「デザイン」ということになるので最も重要なのです。

ぶっちゃけ見た目の「おしゃれな感じ」や「高級感があるように」などの見た目のデザインの場合、まず失敗するのでやめましょう。

ぜひ本来の「計画」という意味のデザインで作成しましょう。
売れるランディングページには、必ず売れるデザインで作られています。

ちなみに見た目のデザインに関しても、最初に色や雰囲気は来ません。
それって服で言うなら、黒でおしゃれな喪服を着て、どこに行こうか？という話です。

逆に純白のドレスを着たら、友達の結婚式には参加しませんよね？
東京ドームへオレンジと黒なら、１累側のジャイアンツを応援でしょう。

このように見た目のデザインは、最優先されることはありません。
これはＬＰでも同じですので意識してみてください。

ランディングページの構成

LP（ランディングページ）の構成は、セールストークのスプリクト（台本）と同じです。
よくある、キレイなページだけど売れない、というのはセールスができていないからなんですね。

またWEBの場合、集客元によってお訪問者の状況が違います。
訪問者の状況が違うと、セールストークの順序も変わります。

セールスライティングにはパターンがあり、「AIDA」、「AIDMA」、「AISAS」「PASONA」などが有名です。まぁいっぱいあるということは、やりこむと大変！です。

そのため「AIDMAはもう古い！」のような色々な情報がでてきますが、まずはシンプルな基本から取り組むといいと思います。LPの構成はセールスの手順なので、廃れませんので。

つまり、ＬＰに連れてくる人によって、ランディングページの構成が変わります。
そのためLPのテンプレートはありますが、見栄えを見てもあまり参考になりません。

テンプレなど具体的なパターンは後日

たとえばテレビショッピング。
あれも、パターンが決まってますよ。

商品や出演者などは違っても、構成のパターンは同じです。
わかりやすいのが値段。価格はオチだと、元ジャパネットたかたの髙田明さんは言っています。
はじめのほうに価格を言うことはないんですね。

これがまさに価格は最後という構成の１つです。
※本体１円のような場合だけ、例外だそうです。この場合の１円は価格ではなく強い初級だからでしょうね。

LPの構成の話は長いですが、パターンがあるというこです。

ランディングページの運用

ランディングページも、漬くって終わりではありません。
ホームページやブログと同じく、作ってからがスタート。

主に広告から集客するので、その結果をもとに修正改善していきます。
この運用をやらない場合、まず失敗します。
変化に対応できないからですね。

ただ個人事業のカウンセラーさんなどの場合、メルマガ登録や申し込みLPくらいなら放置でもいけるでしょう。
ブログやSNSで動機づけしてから、LPに誘導することが多いからです。
この場合、関係性ができていればLPで売り込む必要がないですからね。

ただ法人の場合は、運用までをしっかり計画にいれることをおすすめします。

まとめ

この記事にようにクライアントへの説明用！ならば無目的（メールやチャットで知らせてフォローするので）でもいいですが、ネット集客ではしっかりとつくる必要があります。

ランディングページは、行動をしてもらうためのページ

内容はセールストークと同じ

構成が先、見栄えのデザインは最後

そして、ビジネスでは運用までを考えましょう

ブログの始め方

ネットを活用する場合、ブログはとても重要なツールです。
でもしっかりと考えて運用しないと、ただの日記で終わってしまいます。
そこで失敗したいためのブログの書き方をご紹介します。

ブログ自体は 【ブログの選び方】 を参考にしてください。

極論、ワードプレスか無料ブログか。無料ブログは仕様も変わったり、SEOの強さも時期で変わるので絶対にこれ！というのはありません。

それよりも大切なのは、ブログの内容です。
反応が無い、うまく行かない、効果がないのは書き方に問題があるからかもしれません。

ブログの内容は主に３つ

ブログの内容は主に３つに分けられます。

• 集客目的（情報発信、オウンドメディアなど）
• 販売目的（行動目的、ＬＰ（ランディングページ）など）
• ほか（顧客フォロー用、日記など）

ビジネスでは、集客、販売、フォローの中でフォローがとても大切です。
でもブログの場合は性質上、集客や販売に効果を発揮します。

集客目的のブログは、、販売に結びつくように顧客、見込み客を集めるためのページです。顧客が必要とする情報を発信します。

【集客目的のブログ】

販売目的は、主にLPです。注文、登録、申し込みなどの行動を起こしてもらうためのページです。

【販売目的のブログ（LP）】

ほかは、お知らせｄったり、顧客フォロー用やオフライン広告の計測、サンキューページ、メルマガなどからのリンクまた日記のようなものなどです。集客にも販売にもあまり関係ないページですね。

【そのた目的のブログ】

こう考えると、ブログ＝「集客目的」と考えてください。
LPはブログ形式は不向きですし、フォローアップ用などはブログでなくてもいいので、ブログ＝「集客目的」としましょう。

「なんとなく」、「みんなやっている」、「やった方が良いと言われた」などではなく、しっかりと「集客のための情報発信をする」など目的をハッキリさせましょう。

集客目的で書くべき内容は【答え】

集客目的のブログの記事には【答え】を書きましょう。

基本的にブログは、検索してきた人が見ることになります。
検索をする理由は、何かを知りたいからですね。

なので記事には、「知りたいこと」に対する答えを書きましょう。
「知りたいこと」は、「検索キーワード」でわかります。

つまり「検索キーワードに対する答え」を書きましょう。

質の良い記事、役に立つ記事なども、結局はキチンと検索した質問に答えた結果です。

【ブログのネタは質問の答えがおすすめ】

【答え】は検索キーワードという質問の【答え】

集客目的のブログには、答えがおすすめ。
では何の答えなのか？というと、検索キーワードに対する答えですね。

例えば日記だとしても、内容が検索キーワードの答えになるように心がけましょう。
逆にもうSEOでは、何らかの【答え】が書いていないと、検索の上位表示は絶望的だと考えていいと思います。

これは私たちも検索する場合って、何かしら知りたいから検索しますよね。
そしてその内容が書いてありそうな記事を見るわけです。

実際に、何かしらを検索してみて、出てくるページのタイトルや内容を確認すると分かるでしょう。

同じように、情報を発信する場合には、検索したキーワードの回答を書きましょう。しつこいですが、書きたいことを書いても労力がムダになるのでご注意を。

ビジネスに結びつく【答え】を書きましょう

検索キーワードという質問に対する答えですが、なんでも良いというわけではありません。
純粋な情報発信もありですが、ビジネスならば成果に繋がる情報を発信しましょう。

例えば時計屋さんならば、「恵方巻 由来」なんてことの回答よりも、「腕時計 電池交換」や「目覚まし時計 おすすめ」のような内容が好ましいということですね。

万が一「恵方巻 由来」で上位に出たとしても、たぶん１円にもなりません。
それにブログの一貫性としても、SEOでは専門性も重要なので好ましくありません。

どうしても恵方巻じゃなきゃイヤだ！と言う場合は、恵方巻のブログを作ってアフィリエイトでもやりましょう。

この【答え】というのは検索エンジンが進化し、ネットが当たり前の時代では必須の考え方です。必ず答えを書くようにしましょう。

【キーワードの選び方】

検索意図（けんさくいと）を意識しましょう

検索キーワードが質問で、ブログ記事が【答え】です。
でも注意が必要なのは、検索キーワードの【検索意図】を考えてください。

例えば「目覚まし時計 起きれる」。

この場合言葉そのものの答えを書くと、こうなります。
「起きれる目覚まし時計は、設定した時刻に目を覚ますことができる時計のことです。」

たしかに答えではありますが、知りたいのはそうじゃない！ですよね。
この場合「目覚まし時計 起きれる」の【検索意図】は、「確実に起きることができる目覚まし時計が欲しい」あたりでしょう。

なんの関係もなく、高機能な目覚まし時計を知りたいと思う人はいないでしょう。

このように検索キーワードが大切なのですが、もっとも大切なのは【検索意図】だということです。

【検索意図とは】

まとめ

ワードプレス以外のブログならば、状況によって善し悪しが変わるので極論なんでもいい。

それよりも大切なのは中身。

• ビジネスでブログの役目は集客
• 集客には検索キーワードで行う
• 検索キーワードは質問なので、ブログには答えを書く
• ビジネスになるキーワードを選ぶ
• 言葉ではなく検索意図に答える

ブログ記事を書く場合は、これらを意識して書きましょう。

独自ドメインを取得しない方が良いパターンてのもあります。
予算だけじゃなくリスクを考えて検討しましょう。

独自ドメインを取得しない方が良いパターン

独自ドメインはビジネスでは必ず取得。
できればテーマ、顧客ごとにドメインを取得するのがおすすめです。

でも、摂らない方が良いパターンもあります。
それは、キャンペーンなど終了が決まっている場合です。

• 短期に終わるキャンペーン
• 終了が決まっている商品やサービス
• ツール（カートなど）

このように手放す予定があったり、期間限定で終了してしまうもの。
またはツール類でドメインを維持してもあまり意味がない場合は、独自ドメインは不要でしょう。

理由は、使わなく成ったドメインを手放すと、中古ドメインとして他人に使われてしまうからです。
いや別に終わったのなら、他人に使われてもかわないんだけど。
なんて思うでしょうか。私は思いません。

詐欺サイトに使われるリスク

最大のリスクは、リンクなどで紹介してくれた人にリスクを抱えさせてしまうからです。
例えばこのようなリスクがあります。

○○キャンペーンで独自ドメインを取得。○○.com
お客さんがSNSやブログから紹介のリンクを張ってくれた。

１年後にキャンペーンは終わり、ドメインは更新せず。
その後、ドメインを取得したのはフィッシング詐欺の業者だった。

この場合、過去に紹介してくれたお客さんのリンクは、フィッシング詐欺サイトへのリンクになるわけです。

自分たちを応援してくれた人たちを、犯罪のリスクに巻き込むことになるからです。

いやいやでもそんなフィッシング詐欺なんて、ほとんどないですよね。
まぁね。でも、こういうのは、それほど珍しくありません。

アダルトサイト

アダルトサイトなんてのは、お客さんからもリンク張ってもらえないですよね。
昨日はここで楽しみました！なんて日記に書いてくれる人はほとんどいないでしょう。

そのため、アダルトサイトのSEOとしては定番とも言える方法だからです。
そもまま利用しなくてもリンク元として使えますからね。

この場合、あなたの普通のお店、会社へリンクを張ってくれた人がいたとします。
そしてお客さんが「月に１度はお世話になってます！」なんてリンクを張ってくれた。

でもその後、中古ドメインとしてデリヘルサイトにされていた。
するとあなたのお客さんは月に１度はデリヘルを呼んでいることになりますｗ

このようにドメインを手放すと、コントロールできない状態になってしまうわけですね。
倒産とか廃業などの事情ならしかたないでしょう。

でも期間限定のような場合は、このようなリスクがあります。
独自ドメインにはせず、サブドメインやフォルダで運用することをおすすめします。

ツール（カートなど）

ショッピングカートなどの場合、デメリットよりもメリットがあまり少ないと思います。
自由度も低く、テンプレの場合はコンテンツを充実させてもSEO効果も低いですしね。

逆にツールのドメインから、自社のドメインにリンクを張った方がメリットがあるかな。
くらいの理由なので、不要だろうなと思います。

まとめ

キャンペーンなど終わりが決まっている場合は、独自ドメインは避けた方が良い。
期間限定ならサブドメインやフォルダ（バードドメイン）で運用しましょう。

ちなみに長期運用するつもりだったけど、急きょ終了してしまった場合。
ドメイン料金の負担も厳しいけどリスクは回避したい。

この場合はおすすめは、アフィリエイト広告を貼っておくことです。
１か月２００円の報酬を得ることができれば、ドメイン代はペイできるでしょう。