AI時代のSEO対策：Googleが求める「コモディティ化しない」コンテンツの作り方

無駄な記事を量産しないための注意事項

AI対策って、結局はSEO。
これは、Googleが生成AI検索の最適化ガイダンスで公式に発表。

正確には「生成 AI 検索向けに最適化することは検索エクスペリエンス向けに最適化することであり、SEOに変わりはありません。」 生成AI検索の最適化ガイダンス

これから紹介しますが、こんな具体例を出すとは私もびっくり。
ちょっと混乱しそうですが、コラム記事などはこれらを意識する必要がありますね。

AI検索やLLMO対策を考える場合、あくまでもSEOが土台。
つまり、SEOは最低限行っておくことは前提です。

そこからAI検索にあわせたカスタマイズが効果的ということですね。

　

その上で大切なのが、やはりコンテンツ。
特にAIの推薦されるかどうかのキモとなる、コンテンツづくりです。

AIに推薦されるためには、そもそも検索対策が必要。
でも、そもそも情報発信されていなければ、検索にでるわけもありません。

　

今まで以上に情報発信をする必要があります。
でも、今回のGoogle発表では、効果的なコンテンツの例まで言及されています。

ここではGoogleの発表から、技術的な事ではなく実務的なことをピックアップします。

　

　

　

AI検索に効果的なコンテンツとは？

オーディエンスにとって価値のある、コモディティ化されていないコンテンツを作成する　

訪問者にとて価値があり、ありきたりじゃないコンテンツ。
価値は、「解決」、「節約」、「行動（のための後押し）」。
コモディティ化されてないは、「一次情情報・体験」、「独自の視点」、「内容の深さ」。

このようなコンテンツを作成してくださいね。ということですね。

ただこれだけだと、AI対策というよろ従来のSEOのままでいいのでは？と思います。
しかし全然違うようで、Googleの検索代弁者（ダニー・サリバン氏など）により具体的な例が出されています。

　

ありきたりな例と独自の例

実際に今までの発想と、AI時代のコンテンツの違いをチェックしてみましょう。

まずは、 ランニングシューズの選び方。
ためしに記事タイトルだけでも考えてみてください。

　

1. ランニングシューズの選び方（靴の事例）

• ❌ コモディティ（ありきたりな例）
  「ランニングシューズを購入する際に考慮すべきトップ10の要素」
  • 理由: 一般論やスペックのまとめに過ぎず、生成AI（ChatGPTやGeminiなど）にプロンプトを打ち込めば誰でも5秒で作成できるため、価値が低いとみなされます。
• ⭕ 非コモディティ（独自の例）
  「なぜこのお客様の靴は400マイルで寿命を迎えたのか：摩耗パターンの詳細分析」
  • 理由: 実際の顧客の靴という「一次情報（実物）」をもとに、専門家が独自の視点で分析したデータ（ wear-pattern analysis ）が含まれているため、AIには模倣できない価値があります。

あまりにも斜め上過ぎると感じたのではないでしょうか？
最初に見たときは、？？？となりましたよ、私は。

　

次は、給湯器のトラブル（専門職・インフラの事例）の記事タイトルを考えてみてください。
リフォーム系の情報発信にちかいですね。

　

2. 給湯器のトラブル（専門職・インフラの事例）

SEOコミュニティや海外のマーケティング解説等でも、Googleのこの方針に沿った以下の具体例がよく対比されています。

• ❌ コモディティ（ありきたりな例）
  「エコキュート（給湯器）の寿命が近いときに出る一般的なサイン一覧」
  • 理由: どのメーカーの取扱説明書や、既存のまとめサイトにも載っている内容。
• ⭕ 非コモディティ（独自の例）
  「【実際の故障写真あり】なぜ私たちはこの家に『タンクレス給湯器は買うな』とアドバイスしたのか」
  • 理由: 「故障したユニットの実際の写真」「配管内の沈殿物の蓄積理由」「過去の業者の設置ミス」など、その現場に行かないと絶対に手に入らない一次情報と、プロとしての強い意見（意思決定の判断材料）が含まれているためです。

×のような情報は、今まではコラム記事にするとよいと言われていたパターン。
しかし、AI時代ではそのようなどこにでもある情報ではなく、具体的な情報が必要ってことですね。

　

そして同じくリフォーム系の、3. トイレ・排水管の詰まり（水道業者の事例）。
これの記事タイトルを考えてみてください。

　

3. トイレ・排水管の詰まり（水道業者の事例）

• ❌ コモディティ（ありきたりな例）
  「排水管の詰まりを予防するための一般的な5つのコツ」
• ⭕ 非コモディティ（独自の例）
  「今月、私たちが地元の排水管から引っ張り出した『最も奇妙な詰まりの原因トップ3』（写真・動画付き）」
  • 理由: 実際のサービスコール（出張修理）で遭遇した事例。他人が真似できない独自のストーリー性（エピソード）があるためです。

当たるどころか、もはやトンチでは？と思うくらいの違いがあったはず。
一次情報、独自性、情報の深さという理屈はわかる。

でも、自社のコンテンツを作成するのは、とても難易度が上がっているのです。

　

　

AI時代のコンテンツはキーワードからではなく、事例や感想がおすすめ

AI対策コンテンツは、事例や感想が最強でしょう。
現場の実況や事実の解説をコンテンツ化するのがいいと思うのです。

サンプルの具体例を出されても、とても難しく感じます。
これは従来のSEOでは、検索キーワードが基準だったからでしょう。

そうなると、「検索キーワード＋複合キーワード＋５選」や、「おすすめ○選」のようなパターンになることが多くなります。

　

でもこれらはもうネット上に十分あるのでAIで自動生成できてしまう。
なのでAIが回答できない（情報が入っていない）情報を書け！といってるわけです。

この場合、検索キーワードから考えると一瞬で詰みます。
そうじゃなく事例や感想を元にするのがおすすめです。

　

上記Googleのサンプルのようなコンテンツでも、施工事例やお客さまの解決内容を元にすると自然に作成できます。無理にキーワードを詰め込まなくても、AIが文脈を理解できるということですね。

ほかにはコンバージョンからは少し離れますが、ありきたりなコラムなどよりは有用なのはこれら。

• 自社製品・サービスの「限界やデメリット」のあえての開示
• 「自社独自の実験・検証」のデータ発表
• プロの「仕事道具や愛用品」への異常なこだわり
• 業界の「当たり前・トレンド」に対する独自の「異論」
• 「失敗から学んだこと」のノウハウ公開

　

表現でオリジナル化

そうか、施工事例やお客さまの声が最高かよ！
と思っても、データ化されていなかったり、そもそも収集していない場合。

　

これから整理や収集を始めるまでは、価値のあるコンテンツを作れません。
そんな場合は、ベストではないですが表現でもオリジナル化も可能です。

• オリジナル画像（スマホ写真）
• インフォグラフィック
• グラレコ（グラフィックレコーディング
• マインドマップ
• フローチャート
• マトリクス図
• タイムライン
• パーツ分解
• 音声
• 動画

ありきたりなコンテンツでも、これらの表現でオリジナル性を出すことが可能です。
まちがってもフリー素材など、ありきたりな素材は使わないようにしましょう。

　

　

【AI時代のSEO対策】のよくある質問（FAQ）

　

生成AI検索対策（SGE）において、従来のSEO対策はもう必要ないのでしょうか？🤖

いいえ、従来のSEO対策は今後も継続して必要不可欠です。

Googleの公式ガイダンスによると、生成AI検索向けに最適化することは検索エクスペリエンス向けに最適化することであり、SEO対策の重要性に変わりはありません。

Google検索セントラルのドキュメント（ https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja ）のデータによると、AI検索やLLM対策を考える場合でも、SEO対策が盤石な土台として機能します。

SEO対策は最低限行っておくべき前提条件であり、そこからAI検索にあわせたカスタマイズを行うことが最も効果的です。

技術的な基本要件に不安がある場合は、一度Googleの公式ガイドラインを検索して確認してみてください。

　

Googleが推奨する「コモディティ化されていないコンテンツ」とは具体的にどのようなコンテンツですか？💡

「コモディティ化されていないコンテンツ」とは、一次情報や独自の視点を持ち、内容の深さを備えたコンテンツを指します。

Googleのアルゴリズムは、訪問者にとって真に価値があり、他サイトにはないありきたりではない情報を高く評価します。

Googleの品質評価ガイドライン（ https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=ja ）のデータによると、読者の課題解決や行動の後押しにつながる独自の情報が強く求められます。

生成AIにプロンプトを打ち込めば誰でも瞬時に作成できるような一般論ではなく、現場のリアルな体験に基づくコンテンツがAIに推薦されるキモとなります。

自社の情報発信を見直す際は、記事内の「AI検索に効果的なコンテンツとは？」のセクションを再度ご確認ください。

　

ダニー・サリバン氏が示したランニングシューズの事例では、どのような記事タイトルがAI検索に評価されますか？👟

AI検索に評価されるのは、「なぜこのお客様の靴は400マイルで寿命を迎えたのか：摩耗パターンの詳細分析」といった具体的な一次情報に基づく記事タイトルです。

Googleの検索代弁者であるダニー・サリバン氏の具体例によれば、「考慮すべきトップ10の要素」のような一般論のまとめは価値が低いとみなされます。

Google検索セントラルブログ（ https://developers.google.com/search/blog?hl=ja ）などの公式情報に基づく見解では、独自のデータや専門家の深い分析が非常に重要であると示唆されています。

実際の顧客のランニングシューズという実物をもとに、専門家が独自の視点で摩耗パターンを分析したデータには、AIには決して模倣できない価値があります。

まずは今日から、お客様との会話やよく聞かれる質問をメモに残す行動を始めてみてください。

　

給湯器やエコキュートのトラブルに関する記事において、一次情報を活かしたSEO対策の具体例を教えてください。🔧

給湯器やエコキュートのトラブル記事では、実際の現場でしか得られない故障写真やプロの強い意見を盛り込む手法がSEO対策として有効です。

「エコキュートの寿命が近いサイン一覧」のような、取扱説明書に載っている既存の情報はAI時代には適していません。

海外のSEOコミュニティの調査サイト（ https://moz.com/ ）のデータによると、現場に行かないと絶対に手に入らない情報が意思決定の判断材料として高く評価されます。

「実際の故障写真あり：なぜ私たちはこの家にタンクレス給湯器は買うなとアドバイスしたのか」のように、配管内の沈殿物の状況や過去の業者の設置ミスなどのリアルな現場情報が強く求められます。

同業他社の事例を検索して、どのような切り口で現場の実況が語られているかリサーチしてみてください。

　

AI時代のSEO対策において、検索キーワードを起点としたコンテンツ作成が推奨されないのはなぜですか？🔍

検索キーワードを起点にすると、「複合キーワードの5選」のようなネット上に既に溢れているまとめ記事になりやすく、AIで簡単に自動生成できてしまうためです。

AIが回答できない情報を書くためには、検索キーワードから逆算するのではなく、事例や感想を元にコンテンツを作成するアプローチが最強のSEO対策となります。

総務省のデータ活用に関するレポート（ https://www.soumu.go.jp/ ）などでも、企業の独自データや一次情報の発信が重要であると示唆されています。

自社独自の実験データの発表、製品の限界やデメリットのあえての開示、失敗から学んだノウハウ公開など、事実の解説をコンテンツ化することが極めて重要です。

具体的なコンテンツのアイデアについては、記事内の「ありきたりな例と独自の例」の項目を参考に設計を行ってください。

　

顧客の施工事例や一次情報のデータが自社にない場合、どのようにオリジナルコンテンツを作成すればよいですか？📱

データが不足している場合は、インフォグラフィックやフローチャートなどの視覚的な表現方法を用いてコンテンツをオリジナル化することが可能です。

マインドマップ、マトリクス図、タイムライン、パーツ分解、あるいは音声や動画を活用することで、ありきたりな内容でも確かな独自性を出すことができます。

W3Cのウェブアクセシビリティガイドライン（ https://www.w3.org/WAI/ ）に配慮しつつ、図解やメディアを適切に配置することで読者の理解度を高めることができます。

フリー素材を安易に使用することは絶対に避け、スマートフォンで撮影したオリジナル画像やグラフィックレコーディングを採用して表現でオリジナル化してください。

まずは手元にある既存のコンテンツを図解化したり、表現を変えたりする作業から着手してみましょう。

　

排水管の詰まりに関する水道業者のコンテンツは、実際の出張修理のエピソードを含めることでAI検索対策になりますか？🚰

はい、実際の出張修理のエピソードを含めることは強力なAI検索対策になります。

「排水管の詰まりを予防するための5つのコツ」といった情報はすでにコモディティ化されており、独自性が全くありません。

検索エンジン評価に関する研究論文データベース（ https://scholar.google.co.jp/ ）においても、独自エピソードや実体験に基づくコンテンツの有用性が示唆されています。

「今月、私たちが地元の排水管から引っ張り出した最も奇妙な詰まりの原因トップ3」のように、他人が真似できない独自のストーリー性を写真や動画付きで発信することが重要です。

より深い知見を得るために、業界内のトレンドや当たり前に対する異論をまとめた外部サイトを検索して参考にしてください。

　

　

　

まとめ：AI時代のSEOは「一次情報の資産化」から

これからのAI検索対策で求められるのは、小手先のキーワードテクニックではなく、自社にしか語れないリアルな体験と事実です。

ありきたりなまとめ記事は、AIが瞬時に生成してしまいます。
現場の泥臭い事例、お客様の生の声、プロとしてのこだわりや失敗談など、AIには決して生み出せない一次情報が最大の武器になります。

　

もし現時点で独自の事例データがないという場合でも、焦る必要はありません。まずは今日から以下の行動を始めてみてください。

• 現場の作業風景やビフォーアフターの写真を撮る
• お客様との会話や、よく聞かれる質問をメモに残す
• 既存コンテンツを図解化・フローチャート化して表現を変える

　

小さな一次情報の収集と表現の工夫が、やがてAIにも読者にも選ばれる強力なコンテンツへと成長します。

AIに推薦されるコンテンツづくりとは、結果的に目の前の人間にとって最も信頼できる情報を提供することに他なりません。まずは自社の中に眠っている独自のストーリーを見つけ出すことから始めていきましょう。

　

　

備考