検索意図のコンテクスト（背景）

検索意図のコンテクスト（背景）
まとめ

検索意図のコンテクスト（背景）

SEOでも広告でも、検索されるのはキーワード。そしてそのキーワードの検索意図が大切です。そしてもう１歩踏み込みたいのが、検索意図のコンテクスト（背景）です。検索するにいたった理由です。コンテクストはほかにも「状況」「前後関係」、「文脈」などと訳されます。「ママ」というキーワードでも、子どもがお母さんに対して言うのと、銀座のクラブホステスがいうのは意味が違いますよね。つまりキーワードが同じでも、意味が違うわけです。

同じように「パパ」でも、娘がお父さんに言う場合と、、、やめときますｗこのようにキーワードはコンテクストによって意味が変わるのです。なのでどういう状況だから検索したのか？というコンテクストまで意識するとターゲットは明確になり、コンテンツの質も自然と上がります。

検索意図からのコンテクスト

検索するとしないって、とても大きな違いがあります。たとえば、「コインランドリー」と検索したら、複合に「コインランドリーふとん丸洗い」と検索している人がいました。

唐突に理由もなく、「コインランドリー布団丸洗い」と検索する人はいないでしょう。「あぁ今日は天気もいいしやることもないので、コインランドリーでふとんをあらったらいくらくらいかかるのか調べよう！」とか思わないですよね。たぶん、「ふとんを丸洗いしたい。洗濯機に入らないので困った。でもコインランドリーで洗えるってどっかで聞いたことあるけど、いくらくらいするんだろう？」のような感じでしょう。※検索意図「ふとんを丸洗いしたい」というのは、検索意図ではコンテクストはなんなのか？というと、「ふとんを丸洗いしたい」と思った理由、状況です。たとえばヤフー知恵袋などの質問サイトで探します。

この時期に外に布団を干してしまったせいか、花粉症が始まってしまいました。布団を封印して新しいものを買うわけにはいかないので、どうしたらよいか教えて下さい。

「ふとんを丸洗いしたい」と検索した理由は、花粉シーズンにふとんを干してしまい花粉症が始まったから。※コンテクスト質問サイトのほかには、個人ブログ、Yahoo!ニュースのコメント、掲示板などをチェックするのがよいでしょう。

コンテクストを元にコンテンツ作成

コンテクストまで探すのは面倒・・・ですが、ここまでやるとページ作成は逆にかんたんになります。ターゲットも欲求も分かっているので、あとは自社のサービスや商品で解決できますよ、と書けば良いだけですからね。ページにしてもLPにしても書き方の「型」はありますが、重要なのはコンテンツの中身。コンテクストまで調べておくと、コンテンツの質も必ず上がります。コインランドリーでのふとん丸洗いを勧めるコンテンツ、どっちが書きやすい？・４０代主婦・花粉症で困ってる人と考えるとわかりやすいですね。めんどうですが、ぜひコンテクストまでチェックしてみましょう。ほかには既存客へのアンケート、WEBでのアンケート、他社が公開しているアンケートなどもとても役立ちます。

コンテクストのコスト

細分化しすぎるとターゲットは少ないし、手間がかかるのでは？と思うかもしれません。はい、その通りです。ターゲットの少なさは、数で埋めましょう。手間もかかり、コストもかかります。しかしWEBではもう、ライバルが多すぎて飽和状態です。できるだけ多くの人をターゲットにした、ぼんやりしたコンテンツでは誰も反応しません。 SEOにしても、検索広告にしても細分化は進んでいます。そしてAIによってマッチ率は上がります。その時に、マッチしたページを用意できるかどうか？そこがこれからの大きな分かれ目になります。もうそういうものだと諦めましょう。