検索意図とは
SEO対策で大切なのは、キーワードよりも検索意図。
検索をした理由、検索結果で知った情報で何をしたいのか？
これを間違えると大手と競争する無理ゲーになります。
失敗しないためにも検索意図をチェックしておきましょう。
４つの目的
よく言われるのが４つの目的です。
ちょっとわかりにくいですが、単語やキーワードに含まれている、検索者が望んでいることです。
- Knowクエリ
知りたい（○○とは、○○ 日程）
- Doクエリ
やりたい（作り方、方法、DIY 収納、）
- Goクエリ
行きたい（○○駅 カラオケ、○○ SNS※公式を見に行きたい、踊ってみた YouTube）
- Buyクエリ
買いたい（最安値、通販、クレカ払いOK）
当然ビジネスならば、Buyクエリを最優先。店舗ならGoクエリで来店はいいですね。
逆にKnowクエリやDoクエリは、検索意図を詳しくチェックしましょう。
「今日の天気」で検索１位になったとしても、たぶんビジネスでは儲かりませんから。
具体例「誕生日」
検索意図を詳しくチェックする。
たとえば「誕生日」。Yahoo!で検索するとこんな感じで複合語がでます。
みんなが検索しているキーワードですね。
意図としてはこんな感じですかね。
- 誕生日 メッセージ → 誕生日におくるメッセージが知りたい
- 誕生日プレゼント → 誕生日プレゼントはどんなのがいいのか知りたい
- 誕生日 イラスト → 誕生日のイラストが欲しい
- 誕生日 カード → バースデーカードが欲しい
- 誕生日占い → 運勢を知りたい
- 誕生日ケーキ → 誕生日ケーキ、買いたい？作り方を知りたい？
- 誕生日 英語 → スペルを知りたい
- 誕生日カラー → 誕生日につけられた色を知りたい
- 誕生日プレゼント 女性 → 女性向けの誕生日プレゼントを知りたい？買いたい？
- 誕生日プレゼント 女性 30代 → 30代女性向けの誕生日プレゼントを知りたい？買いたい？
多くが「知りたい」という意図だということですね。
これはキーワードが「ビッグキーワード」だからです。
【※キーワーの大きさ】
これが、「誕生日プレゼント 女性 30代」だとこうなりました。
コスメ、1万円、5000円、先輩、実用的、嫁、彼女なんて言葉が並びます。
ここまで来ると、30代の女性に誕生日プレゼント贈りたい、からさらに詳細がわかります。
コスメを贈りたい、５千円・１万円の予算で贈りたい、実用的なのを贈りたい、嫁、彼女、友達に贈りたい。 いろいろな意図がわかります。
かつ明確に、買う気満々のBuyクエリです！
「30代女性の誕生日プレゼントにコスメを手作りしてあげたい」なんて人はいないでしょう。
なんの関係もなく唐突に「世間では30代女性に5000円くらい贈る誕生日プレゼントを知りたい」なんて人もいないはずです。
このように、キーワードはビッグキーワードではなく、３語くらいのスモールキーワードがおすすめですね。検索のライバルも少なく、なにより検索意図が詳しくわかるからです。
でも実際に検索してみると分かりますが、広告もライバルも多いです。
そりゃBuyクエリなら買う確率が高いですから、予算をツッコめます。
こういう市場や競合も加味しながら、自社で商売になるキーワードをみつけていきましょう。
まとめ
検索意図は、検索舌理由や動悸。
ビッグキーワードよりもスモールキーワードがおすすめ。
検索数は少ないものの、ライバルも少ない。
なにより検索者の望んでいることが具体的にる。
検索意図から儲かるキーワードを選びましょう。
意図としてはこんな感じですかね。
コスメ、1万円、5000円、先輩、実用的、嫁、彼女なんて言葉が並びます。
ここまで来ると、30代の女性に誕生日プレゼント贈りたい、からさらに詳細がわかります。
コスメを贈りたい、５千円・１万円の予算で贈りたい、実用的なのを贈りたい、嫁、彼女、友達に贈りたい。 いろいろな意図がわかります。
かつ明確に、買う気満々のBuyクエリです！
「30代女性の誕生日プレゼントにコスメを手作りしてあげたい」なんて人はいないでしょう。
なんの関係もなく唐突に「世間では30代女性に5000円くらい贈る誕生日プレゼントを知りたい」なんて人もいないはずです。
このように、キーワードはビッグキーワードではなく、３語くらいのスモールキーワードがおすすめですね。検索のライバルも少なく、なにより検索意図が詳しくわかるからです。
でも実際に検索してみると分かりますが、広告もライバルも多いです。
そりゃBuyクエリなら買う確率が高いですから、予算をツッコめます。
こういう市場や競合も加味しながら、自社で商売になるキーワードをみつけていきましょう。
